О том, что ждет калининградские кинотеатры после открытия мультиплекса «Синема Парк» в «Европе», почему кино в IMAX может стать одним из первых калининградских продуктов, который заинтересует поляков и литовцев, и почему инвестирование в Калининград более 300 млн руб. можно считать оправданным в интервью RUGRAD.EU рассказал генеральный директор сети «Синема парк» Сергей Китин.

- Директор одного из калининградских кинотеатров ваш приход в Калининград описал довольно просто: «Они полностью поломают рынок»...

- Я бы формулировку поменял. У конкретных кинотеатров появятся новые условия, в которых им придется выживать. Но это не означает их гибель. Конкретным однозальным кинотеатрам придется просто найти свою нишу, если они хотят продолжать общаться со своими посетителями. Заняться, например, специальными кинофестивалями, арт-хаусными проектами, то есть найти группу посетителей, которая станет для них постоянной.

Рынок не будет поломан. Он увеличится многократно, а если говорить про бокс-офис, то он утроит, а то и пятикратно увеличит рынок кинопоказа. Наши замеры показывают, что когда мы приходили в Тюмень, где 650 тыс. жителей и 5 кинотеатров, город генерировал 350 тыс. проданных кинобилетов в год. То есть каждый второй житель раз в год ходил в кино. В первый же год работы наш 8-зальный кинотеатр на 2200 мест продал 1 млн билетов. А еще через год мы продали 1,15 млн билетов. Таким образом произошло утроение рынка только по нашему кинотеатру. Когда люди получают новую, более качественную услугу, которую они до этого не видели в своем городе, они начинают ходить в кино, становятся киноманами и нашими поклонниками.

Местные мультиплексы будут вынуждены пересмотреть свою концепцию. «Каро» - это малозальный, но кинотеатр, и с появлением нашего 9-зального кинотеатра с уникальными технологиями, которых нет в городе, ему придется сделать новый шаг.

У нас будет огромный зал IMAX на 450 мест с огромным экраном и красивой картинкой. Человек, увидевший это, поймет, что ему предлагается уже совсем другое кино. Был такой случай в Нижнем Новгороде: там был хороший, 9-зальный кинотеатр. Мы построили в другой части города через реку свой 10-зальный кинотеатром c IMAX. Сын директора первого кинотеатра пришел к нам в IMAX, а потом сказал папе: «Я тебя, конечно, люблю, но ходить теперь буду в «Синема парк» с IMAX».

Помимо IMAX мы еще представим формат 4DX. Это эксклюзивный формат для России, который мы представляем своим зрителям, и его нельзя путать с 5D-, 6D- и 7D-аттракционами. Это полноценный кинозал с огромным экраном и мощной проекционной системой, которая по качеству картинки отличается от всего того, что вы сейчас видите в Калининграде. Эта система из двух проекционных систем, которые обеспечивают высокую контрастность и яркость картинки, по качеству сопоставимую с IMAX. Сама система 4DX подразумевает использование не только аудиовизуальных эффектов, но задействует такие вещи как пар, дым, капли дождя и коллекцию из более 400 запахов.

Как правило, при открытии таких залов мы показываем презентационный ролик «Человека-паука», и у вас мы тоже его покажем. Человек-паук прыгает на автобус, в него стреляет некто злой из оружия типа «стингер», человек-паук улетает куда-то, но зрителя за счет того, что включаются стробоскопы и генерируется специальный дым от этого автобуса, огонь и дым буквально обволакивает, а потом от ударной волны качается кресло. Или, например, при просмотре фильма «Жизнь Пи», где качается лодка на волнах, вы ощущаете и качку, и бриз, и запахи. Одним словом, эта технология — это вызов голливудским продюсерам и режиссерам для создания более интересного продукта.

Кроме того, в нашем комплексе будет еще два зала повышенной комфортности. Это зал Jolly и Relax. Jolly — это молодежный, креативный, яркий зал. Как правило, кинотеатральные залы бывают темными из-за интерференции и прочего. В зале будут сидеть/лежать/валяться на пуфиках, которые можно переставлять и смотреть кино компанией. На задних рядах - диванчики. Зал Relax будет более консервативным, для человека, который хочет отдохнуть. Там можно будет развалиться в дорогом кресле, поднять подставку под ноги, и человек сможет себя ощутить в атмосфере уединенности, не видя окружающих зрителей.

Кинотеатр в Калининграде будет 28-й, а в нашей сети станет уже 282 экрана. Калининградский кинотеатр будет на 100% цифровой. Это дальновидный ход. Через 2 года закончится эра пленочных технологий. Только в двух наших залах в Калининграде будут пленочные проекторы в качестве дублирующих по отношению к основному цифровому проектору для показа фестивального кино, хранящегося в фильмофондах и архивах.

- Какова будет ценовая политика?

- Входя в новый город, мы должны соответствовать сформировавшемуся рынку и сложившимся у населения представлениям о цене похода в кино. Ценовая политика будет соразмерна ценовой политике того же «Каро». Средняя цена на обычный кинопоказ будет составлять порядка 230 руб. В премиальных форматах IMAX и 4DX максимальная цена будет порядка 500 руб. по причине использования дорогих технологий. Стоимость билета определяется регионом, и мы на первом этапе не будем пытаться шокировать зрителя. Мы ставим цель создать лояльную для себя аудиторию и не злоупотреблять ценой.

- Ваши калининградские цены будут отличаться от средних по России?

- В среднем цена билета в нашей сети с учетом всех залов - порядка 320 руб.

- Насколько нестандартным или стандартным было ваше решение о приходе в Калининград?

- Сейчас мы работаем в 16 городах, являющихся крупными региональными центрами. Калининград является региональным центром. В содружестве с ТРЦ «Европа» таким образом сложились обстоятельства, что у нас появилась возможность открыться в Калининграде. Появилась площадка, которая соответствует нашим амбициям и требованиям к кинотеатру. Нужно отметить, что подобный кинотеатр невозможно построить в неподготовленных помещениях. Только высота экрана в зале IMAX составляет 12 метров. К этому еще нужно добавить запотолочное пространство. Под это нужно специальное сооружение, которое предполагает размещение в нем кинотеатра еще на стадии проектирования.

- Есть такая точка зрения, что технология IMAX может стать первым продуктом, который будет интересен нашим литовским и польским соседям, так как в близлежащих районах Польши и Литвы кинотеатры с IMAX отсутствуют.

- Это действительно так. «Синема Парк» сегодня имеет 13 залов с IMAX, и в Европе сегодня мы номер два по количеству залов в одной стране с данной технологией. Есть израильская сеть Cinema City, которая строит кинотеатры в 8 европейских странах. И благодаря такой массированной экспансии они имеют кинотеатры в столицах, например, в столице Венгрии. Многие польские города IMAX не знают, и для жителей приграничной зоны это может быть интересным предложением. Поэтому мы планируем проводить показы фильмов на английском языке. Более того, в IMAX традиционно выпускаются научно-популярные фильмы, как например любит делать «Дискавери», которые могут быть интересны как старшему поколению, так и школьникам. Такого рода фильмов в IMAX огромная библиотека, и на них вполне могут приезжать польские школьники.

- Где сейчас находится ближайший кинотеатр с IMAX?

- В Варшаве. В прибалтийских странах IMAX нет.

- Летом у нас должен пройти первый фестиваль российского короткометражного кино. Насколько я слышал, уже существуют планы провести фестиваль на базе вашего кинотеатра. Это так?

- Мы уже начали предварительное общение на эту тему с организаторами. Более того, как нам кажется, мы станем естественной площадкой для проведения уже традиционных для Калининграда кинофестивалей. Многозальный кинотеатр позволяет показать сразу большое количество контента. Кроме того, у нас есть свои фестивали, которые мы проводим в рубрике «Другое кино». Это, как правило, пакет фильмов, который мы специально готовим для показа в своих сетях. Фестивальная программа движется из одного города в другой, и по возможности мы привлекаем творческую составляющую — режиссеров, съемочные группы и критиков. Для калининградцев это будет интересно.

- Получается, вы планируете достаточно широко выйти за рамки традиционного мультиплекса.

- Традиционный мультиплекс, при правильном представлении о нем, тоже этим занимается. Как раз арт-хаусом и занимается традиционный мультиплекс. Мы считаем, что наш зритель должен иметь возможность получать кино для головы.

- Уже определен человек, который будет возглавлять работу «Синема парк» в Калининграде?

- Еще нет. Мы, как правило, набираем персонал за месяц до открытия, чтобы успеть провести обучение, особенно старшего менеджмента. Сейчас выбираем кандидата. Потом он поедет в Москву, поработает в одном из действующих мультиплексов параллельно с действующим директором, наработает навыки и поймет наши требования.

- Как долго окупаются кинотеатры, подобные тому, что вы планируете открыть в Калининграде?

- Это дорогой и очень красивый кинотеатр. Его дизайн разработал итальянский дизайнер Джулио Барателли. Дизайн будет созвучен с дизайном самого комплекса и представлять своеобразный европейский городок. Общая площадь кинотеатра - порядка 5 тыс. кв. м. Стоимость только технологической части зала IMAX, как и зала 4DX, превышает $1 млн. Дело в том, что там сложная компьютерная система с «защитой от дурака», когда никакие вмешательства киномеханика не могут изменить качество изображения и звука. Общий объем инвестиций в калининградский кинотеатр составляет порядка $10 млн.

- Это большие инвестиции, если учесть, что помещения в аренде. Насколько длительный у вас договор с ТРЦ «Европа»?

- Длительность договора существенно превышает 10 лет. Срок окупаемости проекта, по нашим представлениям, - порядка 6,5 лет. Мы свои расчеты проводим по обычной экономической модели. Наша сеть существует 9 лет. Мы генерируем порядка 17% российского бокс-офиса при том, что мы имеем 9,5% от общего числа киноэкранов в России. То есть у нас большая посещаемость. Один из лучших наших кинотеатров генерирует 1,6 млн посетителей в год. У нас порядка 10 кинотеатров, которые генерируют более 1 млн посещений в год, а такие кинотеатры в Европе — это редкость.

В Калининграде мы создаем неубиваемый формат с IMAX и 4DX, которые не будут иметь конкурентов в этом регионе. Данные новации очень востребованы. Наш опыт показывает, что при наличии выбора зритель предпочитает IMAX или 4DX. Например, в среднем в наших кинотеатрах на новогодние каникулы приходит порядка 8 тыс. посетителей в день. В эти новогодние каникулы мы показывали «Жизнь Пи» во всех форматах, начиная от 2D и заканчивая 4DX. Максимальная загрузка у нас была в залах с IMAX и 4DX. То есть люди, которые хотят отдохнуть в соответствии со своими представлениями о качестве, готовы платить. Кроме того, сегодня кинопоказ является самым дешевым способом досуга и развлечения, и здесь человек может себе позволить лучшее.

- Когда планируется открытие кинотеатра?

- Мы планируем открытие нашего кинокомплекса в Калининграде на 27 апреля, совместно с открытием второй очереди торгового комплекса «Европа».

Текст: Вадим Хлебников