9 декабря в отеле Mercure прошел благотворительный вечер для партнеров и попечителей фонда «Верю в чудо». В рамках мероприятия прошел также благотворительный аукцион. Среди лотов была представлена и личная встреча с губернатором Антоном Алихановым. Ее продали за 1 млн руб. Портал RUGRAD рассказывает, насколько калининградский бизнес охотно участвует в благотворительности в 2022 году, зачем в лоты включаются встречи и другие услуги от чиновников регионального правительства и как две головки сыра оказались дороже и важнее, чем экскурсия от руководителя службы охраны памятников Евгения Маслова.

«Я думаю, что есть еще большой потенциал...», — директор фонда «Верю в чудо» София Лагутинская крайне долго аккуратно подбирает слова, рассуждая о том, насколько активно региональный бизнес активно участвует в благотворительности. Среди гостей аукциона действительно не так много людей, чьи портреты попадаются в региональных бизнес-издания. Это, например, генеральный директор «Балтийского металлообрабатывающего кластера» Олег Чернов, у которого, сейчас, по его словам, в бизнесе сейчас не самые простые времена. Это депутат Облдумы от КПРФ Артем Вертепов, которого региональные СМИ называли основателем сети «Кант-Маркет» (партнер благотворительного аукциона). На «коммунисте» пиджак с вышитой императорской короной: статус одного из самых богатых парламентариев региона обязывает к чему-то такому. Это, в конце концов, основатель компании «Битрикс» Сергей Рыжиков. Последний, как вспоминает директор фонда, предоставил «Верю в чудо» в пользование свою IT-систему.

Переговоры с бизнесом, как отмечает директор «Верю в чудо», происходят «сложновато». «Взаимодействие идет хорошо, когда сам руководитель организации принимает такое решение и дальше уже спускает на своих менеджеров. Здесь проблем нет, и мы видим, что сотрудники берут пример с руководителя. Но понятно, что не все имеют такую «зрелость», либо не у всех есть возможности, чтобы проанализировать, как участвовать в благотворительности», — говорит Лагутинская.

Из тех собственников бизнеса, которые предпочитают помогать фонду непублично, Лагутинская выделяет владельца «Калининградского торгово-строительного холдинга» Александра Качановича. «Он не приходит ни на какие публичные мероприятия», — отмечает директор фонда.

Команда холдинга помогает «Верю в чудо» со строительством хосписа «Дом Фрупполо»: фонд получил на безвозмездной основе проектно-сметную документацию, и именно «КТСХ» будет заниматься стройкой. Но на оснащение хосписа фонду еще предстоит найти сумму порядка несколько сотен миллионов рублей.

В поисках средств и новых партнеров сотрудникам фонда под час приходится заниматься тем, что называется «холодными обращениями». Статистика пока говорит не в пользу «Верю в чудо»: примерно из 100 таких обращений отклик дают только 10 %. «В общем-то только 2 из 100 компаний готовы встретиться», — продолжает Лагутинская.

«Не самые простые времена» в 2022-м наступили не только у Олега Чернова. В текущем году «Верю в чудо» потерял порядка 45 % партнеров среди юридических лиц, которые оказывали фонду регулярную поддержку (аналогичные потери по физическим лицам составили 25 %). «Но появились за это время другие благотворители. Поэтому нельзя сказать, что у нас произошло такое падение по финансовому отчету», —  подчеркивает Лагутинская, хотя и признает, что часть программ пришлось сократить. Годовой бюджет фонда она оценивает в сумму порядка 40 млн руб., и порядка 60 % компаний, которые начинают работать с фондом, в той или иной форме остаются с «Верю в чудо» на долгосрочную перспективу.

Аукцион — это, условно говоря, «альтернативная» форма участия в благотворительности, возможно, чуть более понятная бизнесу, поскольку здесь присутствует пусть и условная, но конкуренция и некий, пусть и символический, но «приз» за победу.

Лоты, представленные на аукционе, можно разделить на несколько категорий: есть «культурная сфера» (экскурсия по «Мосфильму», пригласительные билеты на спектакли в столичные театры), есть так называемые продуктовые лоты (подарки от того же «Кант-Маркета»). Последние — не самые дорогие, но, как отмечает Лагутинская, на них всегда находится аудитория. Это достаточно удобная позиция для малого бизнеса, чтобы внести соразмерную сумму на благотворительность. И, наконец, формат, который дает возможность спонсору за свои средства получить встречу с чиновников в неформальной обстановке. Начался он, как вспоминает Лагутинская, с вице-премьера Натальи Ищенко, которая является попечителем фонда. Но потом в прейскуранте появились и другие чиновники правительства. Рассуждая о перспективах такого формата, директор «Верю в чудо» подчеркивает, что чиновники помогают аккумулировать большее количество средств, чем «продуктовые» лоты.

Впрочем, из любого правила есть исключения. Большого количества интересантов приобрести экскурсию от руководителя региональной службы государственной охраны памятников Евгения Маслова (на его личном автомобиле) в этот вечер не нашлось. Лот за 20 тыс. руб. уходит Наталье Ищенко (и тут можно предположить, что вице-премьер «купила» коллегу из вежливости). Для сравнения, две головки сыра от сыроварни Branden уходят с легкостью за 25 тыс. руб. Все та же Наталья Ищенко продает картину (рисует она в качестве хобби) и сертификат на личную тренировку за 36 тыс. руб. (за этот лот какое-то время агрессивно торгуется заместитель директора ГБУ «Центр молодежи» Денис Шумилин, но когда цена начинает колебаться в диапазоне от 20 до 30 тыс. руб., все-таки уступает).

Самый дорогой лот аукциона — личная встреча с губернатором Антоном Алихановым. С 5 тыс. руб. торг минуты за 3 дошел до 1 млн руб. (люди прибавляют к сумме по 50 и даже 200 тыс. руб., хотя стандартный шаг для этого аукциона 1 тыс. руб.). Никто из медийных лиц, например, тот же депутат Вертепов, интереса к возможности «пробить» себе личную встречу с Алихановым не проявляет, люди, которые выкрикивают суммы в 400, 500 и даже 800 тыс. руб., на страницах СМИ абсолютно не мелькают. И это наводит на мысль, что не только Александр Качанович предпочитает участвовать в благотворительных проектах «непублично».

Лот с Алихановым выкупает сотрудник «Верю в чудо» в интересах некоего благотворителя-анонима. Лимит на покупку был установлен как раз в 1 млн руб. «Выше уже не могла...Если только свои добавлю», — рассуждает она о покупке. Аноним не ставил в известность, зачем ему вдруг понадобилась встреча с Алихановым за миллион. Но сотрудник предполагает, что он просто хочет помочь «Верю в чудо». Руководство фонда ставило задачу получить в общей сложности за все лоты не менее 1 млн руб. Таким образом, «продажа» Алиханова позволила «Верю в чудо» выполнить поставленный KPI еще до завершения торгов (в прошлые годы на таких аукционах фонд собирал гораздо меньшие суммы).

София Лагутинская рассказывает, что губернатор при согласовании данного лота готов был к совершенно разным форматам: как к официальной встрече по рабочим вопросам, так и к неформальным, если кому-то захотелось бы обсудить с главой региона творчество или культуру. «Антон Андреевич — очень грамотный и мудрый человек. Он действует прежде всего в интересах «Верю в чудо» и подопечных», рассуждает она, отвечая на вопрос, нет ли у нее опасения, что аноним сможет теперь использовать встречу с губернатором в каких-то своих личных целях.

Лот с любимой виниловой пластинкой Алиханова — третий альбом группы Led Zeppelin – вызывает куда меньший ажиотаж. Какая-то девушка громко переговаривается по телефону с еще одним анонимом-благотворителем, но торги проигрывает. За 41 тыс. руб. лот выкупает мужчина, который тоже не хочет представляться. Сам он говорит, что купил пластинку исключительно «в целях благотворительности». «Если бы просто продавали воздух, то можно было бы за воздух [заплатить]», — рассуждает он, добавляя, что больше «полтинника» за губернаторскую пластинку платить не стал бы.

* Все вырученные от благотворительного вечера средства будут направлены фонду «Верю в чудо» на проект «Дом Фрупполо»

Текст: Алексей Щёголев

Фото: Юлия Власова