В пятницу, 4 августа, в Центральном парке Калининграда открылся 16-й по счету фестиваль «Калининград Сити Джаз» (одно из главных, если не самое главное, мероприятий-долгожителей региона). В первый день на сцену вышли калининградская группа Ezztatic Band, группа «Фрукты» и итальянцы Rumba de bodas, которые играли на фестивале в 2018 году. Портал RUGRAD рассказывает, по какому расчету на фестивале «любят» правительство области, от какого человека зависит судьба фестиваля и почему бизнес продолжает вкладывать в «Калининград Сити Джаз». 

«Стабильность — признак мастерства...», — президент фестиваля «Калининград Сити Джаз» Владимир Кацман рассуждает о состоянии мероприятия в 2023 году. Под «стабильностью» тут, наверное, стоит понимать тот факт, что «Калининград Сити Джаз» вообще проходит в 2023 году и даже сохраняет приставку «международный» в названии. Если спросить у генерального продюсера фестиваля Андрея Левченко, тяжело ли в нынешних условиях привезти в Калининград иностранного артиста, то в ответ можно услышать достаточно много непарламентских выражений, а из общего настроения речи продюсера следует понятный вывод: да, итальянскую группу (хедлайнер первого дня — Rumba de bodas) в Калининград в 2023 году привезти очень сложно. Куда легче устраивать трибьют-шоу.

Хотя Владимир Кацман со сцены и любит порассуждать о своем детище в пафосных категориях жизни и смерти и «будем мы или не будем, но фестиваль будет», в разговорах с журналистами он пытается объяснить причины существования «Калининград Сити Джаза» в рамках вполне прагматичной бизнес-логики. Грубо говоря, у команды просто получился правильный продукт.

«Есть такой график жизненного цикла [бизнеса], он состоит из нескольких стадий. Сейчас мы вышли на плато, чтобы это плато было в веках, мы должны каждый раз поддерживать чем-то... Правильными исполнителями, правильной кухней на фуд-корте, правильной одеждой (как у меня), шляпами у гостей. Тогда этот жизненный цикл не будет заканчиваться», — рассуждает Кацман. На словах о правильной одежде он указывает рукой вниз, чтобы акцентировать внимание на своей обуви — воинственного вида черные высокие ботинки, явно имеющие отдаленное родство с винтажными калошами. И, кажется, это Balenciaga.

Уход с российского рынка модных брендов практически не отражается на внешнем виде публики джазового фестиваля. Все эти шляпы, кроссовки дикой расцветки в сочетании с пиджаками и строгими костюмами, остаются на своих местах.

«[Фестиваль] нравится, он как-то душевнее что ли стал... Я по внутренним ощущениям. Я не меломан, я за атмосферу. Хуже не стало, стало лучше», — рассуждает о состоянии фестиваля в 2023 году советник губернатора по архитектуре Вячеслав Генне. На архитекторе поло розового цвета, и ближе к концу вечера губернатор Антон Алиханов не выпустит его на сцену представлять концепцию благоустройства парка под предлогом, что у советника «отвратительная розовая рубашка» (потом, правда, признается, что они с Генне заранее договорились, что губернатор скажет именно так).

«Стабильность» «Калининград Сити Джаза» как минимум в том, что некоторые фамилии посетителей можно угадать задолго до того, как в поле зрения появится входная группа фестиваля. Крупный туристический бизнес представлен Михаилом и Мариной Друтманами, премиум-сегмент отельно-ресторанной сферы — Мариной и Олегом Агеевыми. О том, что что на фестивале появится сенатор Александр Ярошук, тоже, в принципе, можно догадаться даже до начала продажи билетов (он не пропускает «Калининград Сити Джаз» еще со времен, когда был главой Калининграда).

Основатель «Балтмоторс» Дмитрий Сивков в прошлом году заявил, что будет открывать производства в США и Канаде, чтобы сохранить экспортные рынки. Несмотря на такое расширение географии, про калининградский фестиваль бизнесмен не забывает.

«В зале сидят люди, которых я знаю: Саша, Марина... Драматический театр здесь, областная больница тоже здесь...Господин Вайсбейн, здравствуйте», — Андрей Левченко пытается со сцены распознать все знакомые лица в партере.

Срок жизни любого фестиваля зависит еще и от величины его спонсорского пула. В 2023 году список компаний, которые тем или иным способом пытаются участвовать в жизни «Калининград Сити Джаза», разросся за счет производителя кузовов и автоприцепов, резидента Калининградской ОЭЗ, компании Grunwald. Владимир Кацман вспоминает, что новый спонсор даже хотел затащить на площадку фестиваля прицеп (видимо, из-за дефицита площадей ограничились все-таки только брендированным ретроавтомобилем).

Торговая сеть SPAR в спонсорском пуле фестиваля присутствует второй год подряд, заменив на афишах «Калининград Сити Джаза» своего прямого конкурента — сеть «Викторию». Гендиректор компании «Спар-Калининград», впрочем, уверяет, что их присутствие в пуле никак не связано с конкурентной борьбой в сфере ритейла.

«Мы на самом деле считаем, что Кацман — великий, потому что создал именно это и потому что построил синагогу. А то что "Викторию"... Так с ней было всё понятно», — говорит Олег Пономарев.

Председатель совета директоров АПХ «Залесье» (бренд молочной продукции «Залесский фермер») Андрей Романов признается, что пока желания выйти из спонсорского пула у него не возникало. «Есть определенный набор брендов Калининградской области. "Калининград Сити Джаз" — это один из основных брендов, который имеет очень большую историю. Конечно, наш бренд, который мы напрямую позиционируем к Калининградской области... Мы должны друг друга поддерживать, поэтому мы здесь», — рассуждает бизнесмен. На вопрос, дорого ли быть спонсором такого фестиваля, Романов отвечает, что это «соответствует тому уровню, который этот фестиваль дает», и говорит, что не жалеет о принятом решении.

Последний допандемийный «Калининград Сити Джаз» (14-й по счету) в 2019 году разросся сразу до нескольких сцен, сделав дрейф в сторону хип-хопа. Среди географии артистов тогда была даже Великобритания, которая теперь включена в список недружественных России стран. Фестиваль с двумя полноценными сценами, куда более разнообразным лайн-апом, явно собирающийся расширять свою географию и дальше, наверняка, представлял куда больший интерес для потенциальных партнеров в плане продвижения своей продукции через музыкальную площадку.

«Это всё равно часть нашей жизни и часть нашей истории. Поэтому всё хорошо», — говорит Олег Пономарев в ответ на вопрос, не кажется ли ему, что еще лет 5 назад «Калининград Сити Джаз» мог бы принести сети SPAR куда больше пользы.

«Жизнь течет, и всё меняется. Но должны быть какие-то партнерские отношения, которые строятся вне зависимости от того, как меняется мир. Мы считаем, что мы должны эти партнерские отношения строить и дальше», — буквально поддерживает тезис Кацмана про стабильность Андрей Романов.

Впрочем, Владимир Кацман, видимо, в рамках всей той же прагматичной бизнес-логики, четко понимает, от чьего решения и воли на самом деле зависит существование фестиваля.

«Какие спонсоры... У нас один спонсор — правительство области. Я говорю так: названия брендов на рекламных плакатах фестиваля ни о чем не говорят. Представители — это первые лица, которые принимают решения и дают команду. Дальше уже идет правительство области, моя компания "Продукты Питания» (Владимир Кацман — председатель совета директоров ГК. — Прим. ред.), [президент ГК «Продукты Питания»] Стефано Влахович, в первую очередь — Антон Андреевич [Алиханов]. Ему понравилось — поэтому это существует», — говорит президент фестиваля.

Со сцены Владимир Кацман, конечно, назовет всех партнеров фестиваля, но снова отдельно выделит одного (Андрей Романов удостоится эпитета «наш залесский мужик»). «В начале было слово... Вот, конечно, Антон Андреевич Алиханов — наш главный спонсор. Да, конечно, мы любим наше правительство, любим "Фестивальную дирекцию", но сначала было слово первого лица. Он очень помогает нам», — говорит он. Точную сумму бюджета Владимир Кацман так и не раскроет и на соответствующий вопрос то ли в шутку, то ли всерьез заявит, что и сам не знает этого.

Впрочем, фестиваль всегда демонстрировал определенную степень лояльности действующим властям, и началось это совсем не при Алиханове.

Признаки этой самой пресловутой стабильности можно разглядеть и в других событиях фестиваля. В принципе, можно было заранее догадаться, что группа «Фрукты» заставит зрителей со склона мигрировать в сторону сцены, а Андрей Левченко будет показушно ворчать на обитателей партера, дескать, почему вы не танцуете: «Даже Depeche Mode вас не поднял! Никто вас не поднимет». 

В этот раз, чтобы заставить всех танцевать, вполне хватает попурри из переосмысленной диско-классики 80-х (Sunny группы Boney M), куда для верности влили еще самую бронебойную русскую попсу («Солнышко» группы «Демо»). Начинают «Фрукты», впрочем, совсем не с поп-музыки, а с переосмысленных психоделических Jefferson Airplane, а закончат еще одним ударом по «калининградской скрепе» — Personal Jesus Depeche Mode, щедро приправленный баяном в аранжировке. В принципе, у «Фруктов» получается вполне себе подходящий плейлист для любой вечеринки в формате alco-pop party, а у Андрея Левченко — почти то самое трибьют-шоу, о засилье которых он говорил в начале фестиваля.

Хедлайнерам первого дня, группе Rumba de bodas, чтобы держать зрителей у сцены, никакая диско-классика не нужна, достаточно просто громко произносить название страны, откуда они прибыли в Калининград. «From Italy... From Italy...», — разносится со сцены, и этого хватает, чтобы смешать в одну человеческую массу и обитателей как мест на склоне, так и билетов в партер.

Сам Владимир Кацман, рассуждая о составе музыкантов и судьбе фестиваля, говорит, что бывают «перипетии», но «Калининград Сити Джаз» выкрутится. «Не дождутся!» — говорит он неизвестно кому.