Крупнейший российский продуктовый ритейлер X5 Group присутствует на рынке розничной торговли в Калининградской области с июня 2020 года. Тогда в регионе открыли первые 5 магазинов сети «Пятерочка», а планы на весь калининградский рынок в топ-менеджменте оценивали в 100–50 магазинов. По состоянию на январь 2024 года в регионе функционирует порядка 66 магазинов под этим брендом.

Но в августе 2023 года X5 Group объявил о приобретении калининградских и московских магазинов сети «Виктория» (бренды «Виктория», «Дешево», «Квартал» и др.). Совладелец калининградского SPAR Олег Пономарев в интервью RUGRAD позитивно оценил факт покупки одних конкурентов другими, отметив, что «лучше иметь дело с одним очень большим конкурентом, чем с двумя такими же большими, как мы». В «Спар-Калининград» наблюдают за конкурентами и ожидают, что к лету 2024-го присутствие X5 Group на региональном рынке увеличится до 160 магазинов, сейчас их уже больше 140.

Пока же областная организация профсоюзов сообщила о планах ООО «Виктории Балтия» по сокращению более 400 человек. Планируется, что часть этих работников переоформят именно в «Пятерочку».

Дальнейшие планы X5 Group по развитию в Калининградской области в перспективе могут вызвать внимание антимонопольщиков. Как полагают конкуренты «Спар-Калининград», если в ФАС решат, что федеральный холдинг контролирует слишком большой процент регионального рынка, то на этом его развитие может быть остановлено. Но опрошенные RUGRAD эксперты полагают, что у торговой сети всегда есть возможность показать, что на самом деле речь идет об относительно небольшой доле, а большая часть рынка приходится на так называемую неорганизованную торговлю.

При этом собеседники портала полагают, что у X5 Group пока нет мотивации полностью выдавливать с рынка прямых конкурентов — калининградские SPAR, «Семью» и их партнеров из «Победы». Это потребовало бы от владельцев «Пятерочки» больших инвестиций, которые тяжело будет окупить, учитывая уровень покупательской способности потребителей в Калининградской области.

В X5 Group не ответили на запрос RUGRAD о планах на дальнейшее открытие магазинов в Калининградской области, а также о возможных ограничениях со стороны ФАС.