ФАС не нашла имитации в упаковке печени трески «За Родину»

Региональное управление ФАС прекратило рассмотрение дела в отношении ООО «Рыбзавод «За Родину», возбуждённого по заявлению московской компании «Аврора+». Последняя обвинила калининградского производителя в копировании дизайна упаковки рыбных консервов «печень трески натуральная». В калининградском УФАС решили, что признаки нарушения антимонопольного законодательства в действиях ответчика отсутствуют.

Антимонопольное дело было возбуждено в августе прошлого года. Заявитель настаивал, что упаковка товара «печень трески атлантической» под торговой маркой «Рыбная деревня» имитирует оформление его продукции. В подтверждение компания представила социологическое исследование, проведенное лабораторией Института социологии РАН: до 59% опрошенных сочли упаковки схожими.

В свою очередь, «Рыбзавод «За Родину» представил доказательства самостоятельной разработки дизайна, начатой еще в 2020 году в рамках единой концепции для всей линейки продукции под товарным знаком «Рыбная деревня». Работы выполнял индивидуальный предприниматель — дизайнер. Концепция, согласно позиции калининградского производителя, была утверждена задолго до выхода на рынок товара «Аврора+».

В рамках рассмотрения дела антимонопольный орган направил запросы в ассоциацию «Некоммерческое партнерство «Объединение Корпоративных Юристов», СРО Ассоциацию маркетинговой индустрии «Рекламный совет», а также в Роспатент и профильные экспертные организации.

Специалисты «НП «ОКЮР» пришли к выводу, что внешний вид упаковки товара «Рыбзавода «За Родину» не имитирует оформление продукции «Аврора+», поскольку отсутствует сходство до степени смешения. Эксперты отметили существенные различия в цветовой гамме (оранжево-синий против коричнево-золотистого), композиционном решении, шрифтовом оформлении и расположении товарных знаков.

Аналогичную позицию заняло большинство экспертов «Рекламного совета»: пять из шести членов комитета не усмотрели нарушений требований закона о защите конкуренции. По их мнению, все необходимые отличия соблюдены, а вероятность перепутать упаковки при регулярных покупках мала.

Комиссия УФАС также установила, что «Аврора+» не представила доказательств приобретенной различительной способности своей упаковки, то есть её устойчивой ассоциации в сознании потребителей именно с этим производителем. Кроме того, заявитель не доказал причинно-следственную связь между появлением на рынке товара ответчика и снижением собственных продаж: в 2023 году, когда «За Родину» начал реализацию спорной продукции, продажи «Аврора+» выросли на 16,7 %.

«Для доказывания факта недобросовестной конкуренции необходимо установить как специальные признаки, предусмотренные Законом о защите конкуренции, так и общие признаки, включая направленность действий на получение преимуществ и причинение убытков конкурентам. В данном случае совокупность таких признаков отсутствует», — указано в решении.

По данным информационно-аналитической системы Seldon.Basis, выручка ООО «Рыбзавод «За Родину» по итогам 2025 года выросла на 5 %, до 7,3 млрд руб., прибыль снизилась с 703 до 333 млн руб. В компании официально трудоустроены 889 сотрудников со средней зарплатой в 76,4 тыс. руб.

ООО «Аврора+» с выручкой в 2,6 млрд руб. владеют бизнесмены из Мурманской области Артур Никогосян, Иван Ковтун и Александр Старцев. Компания производит продукцию под брендами Sevensmile, Nord Piligrim, «Волшебное решение» и др.