Рекламу айфонов от «КД Маркет» признали эксплуатирующей сексуальный образ

В региональном управлении Федеральной антимонопольной службы признали ненадлежащей рекламу калининградской сети «КД Маркет». Соответствующее решение опубликовано в базе ФАС.

В УФАС поступило обращение о размещении рекламы с признаками нарушения требований законодательства РФ. На рекламной конструкции была изображена женщина с телефоном в руках и текстом: «Порадуй не только жену. Второй айфон со скидкой 8 %». Заявитель указал, что данная реклама является «пошлой, мерзкой и унижающей всех женщин».

В калининградском УФАС отметили, что в соответствии с федеральным законодательством о рекламе, непозволительно использовать бранные слова, непристойные образы, сравнения, выражения, оскорбительные образы. При этом, согласно позиции ФАС России, к непристойным образам, сравнениям, выражениям могут быть отнесены такие слова и изображения, которые нарушают общепринятые нормы и принципы поведения в обществе с точки зрения морали и нравственности. 

Эксперты ассоциации маркетинговой индустрии «Рекламный совет» посчитали, что «в спорной рекламе эксплуатируется сексуальный образ женщины в уничижительной и намекающей форме, не связанной с продвигаемым товаром, то есть присутствуют признаки нарушений ч. 6 ст. 5 Закона о рекламе».

«Спорная реклама содержит образ молодой женщины, прикладывающей палец к губам и прикрывающей лицо смартфоном. Жест и мимика женщины указывает на её приглашение сохранить в тайне некоторое действие/событие. В рекламе содержится информация об одном конкретном действии, к которому может быть отнесен призыв сохранения тайны, — одаривании айфоном. То есть предполагается, что при покупке двух айфонов приобретение мужчиной одного из аппаратов с последующим одариванием кого-то, кроме жены, должно оставаться в секрете. Одежда женщины видна плохо, но судя по изображенным деталям, на ней пеньюар (комбинация) и спущенный с плеча халат. То есть наряд женщины предполагает её тесную близость с мужчиной, которому адресовано послание. Сочетание двух описанных знаков (соблюдение секретности и близкие отношения) создает однозначное указание на то, что изображенная женщина является любовницей мужчины, которому адресовано рекламное сообщение», — указано в экспертном заключении.

В итоге калининградские антимонопольщики признали рекламу сети «КД Маркет» ненадлежащей и нарушающей требования законодательства. Реклама размещалась на 4 баннерах в Калининграде в марте этого года, после чего распространение было остановлено. Комиссия УФАС пришла к выводу об отсутствии необходимости выдачи предписания, материалы передали для возбуждения дела об административном правонарушении.

На заседании комиссии представитель предпринимателя сообщила, что Богнат согласился с выводами, «вину признает, впредь будет соблюдать требования Закона о рекламе». 

Сеть «КД Маркет» принадлежит калининградскому предпринимателю Дмитрию Богнату. По данным информационно-аналитической системы Seldon.Basis, он зарегистрирован в качестве ИП с 2009 года (розничная торговля в специализированных магазинах).

Дмитрий Богнат также является учредителем компаний «ДМ-Стор», «Агро плюс» и «Вторая весна».
Тэги:  реклама, УФАС, Дмитрий Богнат, КД Маркет, торговля, телефоны,