«Полтора миллиона за ''сердце'' Гришковца»: как устроен краудфандинг в Калининграде
22 января 2015
Краудфандинг (коллективное финансирование) в последнее время становится универсальным средством по реализации самых различных проектов. В эпоху торрент-трекеров отечественные музыкальные лейблы крайне неохотно дают музыкантам (точнее, уже почти не дают) деньги на запись новых дисков. Снимать дорогую и качественную студию за счет гонораров от концертов никому не хочется. Впрочем, смекалистые музыканты быстро нашли выход: если фанаты все равно скачают пластинку в интернете, то почему бы не попробовать заставить их профинансировать все расходы, связанные с записью и выпуском альбома? Спонсорам в зависимости от суммы пожертвований были обещаны призы и различные бонусы: от диска с автографами до абонементов на посещение концертов Опыт оказался удачным, а в интернете заработало сразу несколько площадок для сбора средств. Идею с краудфандингом подхватили писатели, режиссеры, да и много кто еще. Впрочем, сферой культуры дело не ограничилось. Благодаря этой схеме сейчас живут и работают бесчисленное множество проектов: от благотворительных до интернет-медиа. Проблемы у краудфандинга, конечно, есть, хотя большинство из них сейчас лежит, скорее, в области психологии. Убедить человека, что ему надо заплатить за какой-то продукт, который еще, по сути, не закончен и еще неизвестно, каким получится, – не самая легкая задача. Афиша RUGRAD.EU попыталась выяснить, какие краудфандинговые проекты пытались запускать местные активисты и что из этого получилось.
«Нули на счетах»
На первый взгляд, как может показаться, калининградским проектам не слишком везет с краудфандингом. На популярной интернет-площадке Boomstarter (именно через нее собирались деньги на патриотический боевик «28 панфиловцев») можно найти сразу несколько проектов от местных активистов, которые завершились неудачно. Так произошло, к примеру, с фотопроектом «Руины Пруссии». История тут достаточно банальная: калининградец Дмитрий Карпович путешествовал по областным муниципалитетам, натыкаясь на развалины немецких церквей, замков и кирх. Боль за немецкое наследие неожиданно открыла у калининградского юриста талант к фотографии (хотя профессиональным фотографом, как признается сам автор проекта, он никогда не был). Со временем автору пришла идея собрать свои снимки и издать их отдельным фотоальбомом. Цель у Карповича была благая и, если присмотреться внимательней, отчасти утопическая. По его мнению, книга могла бы изменить отношение к памятникам старины как со стороны простых жителей (а они порой ведут себя по отношению к памятникам как откровенные вандалы, попросту разбирая их на кирпич), так и со стороны власть имущих.
Альбом планировалось издать тиражом в 500 экземпляров. Это должна была быть книга в мягком переплете, с глянцевыми страницами и ламинированной обложкой. В книгу должны были попасть около 100 снимков, которые сопровождал бы авторский текст.
Однако начинаниям активиста было не суждено сбыться. На реализацию проекта Карповичу потребовалось 283 тысячи рублей. Деньги большей частью должны были пойти на изготовление макета книги и печать в типографии. В ноябре прошлого года проект был закрыт. На его счету чуть больше 2 тысяч рублей, а пожертвовать на фотографии прусских руин согласилось всего лишь 8 человек. Впрочем, судя по бонусам, которые обещал спонсорам автор проекта, он куда больше полагался на добрую волю и понимание со стороны людей, чем на какие-то меркантильные интересы. Спонсорам, к примеру, обещались личные благодарности автора на его страничке в Instagram («Город Калининград узнает о вас!!!», – божился Карпович), экземпляры книг с автографами и благодарностью от автора и размещение фамилии откликнувшегося в самом фотоальбоме. Людям, готовым пожертвовать на проект максимальную сумму в 10 тысяч рублей (таких, к сожалению, не нашлось), Карпович обещал «незабываемую экскурсию» по северо-восточной Пруссии. Таким же печальным образом и у другого фотографического проекта под говорящим названием «Кенигсберг». Авторы хотели «запечатлеть Кенигсберг со всеми его тайнами», на что им требовалось 80 тысяч рублей. Однако собрать удалось только 2,5 тысячи. Не помогли даже янтарные ожерелья, серьги и статуэтки, которые были обещаны в качестве награды спонсорам.
Еще меньше, чем фотографам, везет на Boomstarter калининградским дизайнерам и урбанистам. Команда из 16 активистов хотела установить в Центральном парке культуры и отдыха Калининграда «Капсулу времени» с детскими письмами и рисунками. Дети должны были рисовать свое видение футуристического Калининграда («Города-сказки», как пишут организаторы проекта). Креатив, конечно, недостаточно оригинальный. Можно вспомнить, что когда начиналась строиться Балтийская АЭС, бывший губернатор тоже закладывал в символический первый камень аналогичную капсулу с посланием потомкам. Но на этом калининградская команда не собиралась останавливаться. Капсулу предлагалось увенчать малой архитектурной формой – скульптурой сказочного гриба с фигуркой лесной феи. На гриб и фею калининградской команде требовалось 150 тысяч рублей. Собрать удалось только 150 рублей. Не помогли даже обещания, что «на грибок можно присесть и загадать желание». Скульптура в парке, впрочем, все равно появилась.
Завершает эту печальную тенденцию краудфандинг-проект калининградского музыканта MC_ Swap. «Из-за недостатка денег и нормальной аппаратуры выпускал треки не очень хорошего качества...», – честно признается музыкант. Правда, несмотря на этот факт, музыканту все равно удалось стать известным (как он сам рассказывает) в своем городе: его приглашали на дискотеки, подобралась нужная команда, музыканты сняли студию, подобрали вокал. Но когда речь зашла о продвижении, проект зашел в тупик. Местное телевидение попросило у них «клип и немного вложений», а радио сразу потребовало готовый альбом. «Мы с моими товарищами посоветовались и решили обратиться за помощью к людям». Посредством краудфандинга музыкант хотел собрать 100 тысяч рублей. Спонсоров у проекта, правда, так и не появилось, и он был закрыт с нулевым счетом. Среди бонусов потенциальным меценатам были обещаны коллекционное издание дебютного диска, флаг с символикой группы, фильм (судя по всему, тоже о группе) и возможность принять участие в съемках клипа. За 15 тысяч рублей музыканты обещали «съемки клипа в вашем городе с участием вас и ваших друзей» и фотосессию с участниками проекта.
«Удача Гришковца»
На популярность проекта сильно влияет медийность автора. Безусловно, все неплохо с краудфандингом у Евгения Гришковца. Драматург сейчас собирает средства через краудфандинговую площадку Planeta.ru на свой новый спектакль «Шепот сердца» (его премьерный показ уже анонсирован в Калининграде на начало марта). Сам драматург называет этот спектакль «самой странной» своей работой: на сцене он собирается изображать настоящее человеческое сердце.
Драматург, впрочем, уточняет, что это не просьба о помощи, а предложение поучаствовать в создании спектакля. Пожертвования Гришковец называет «сигналом» от зрителей, с помощью которого они показывают, что новая работа автора им нужна. Всего драматург планирует собрать «сигналов» на 1,65 миллиона рублей. Дела у проекта идут более чем неплохо. Сбор средств был объявлен 15 января. За 5 дней Гришковцу удалось собрать 442 тысячи рублей. Для того чтобы собрать оставшуюся часть суммы у драматурга, есть еще 69 дней.
«Сто тысяч за ''Полет''»
Единственный калининградский проект, который завершился на Boomstarter благополучно, – книга «Полет над К
енигсбергом» калининградского дизайнера, руководителя студии «Пикторика» Максима Попова. По сравнению с другими фотопроектами у Попова все сделано куда более профессионально: дизайнер, по сути, предлагает публике книгу с совершенно уникальными историческими фотографиями. В первой части представлены снимки, сделанные еще в начале прошлого века с цеппелинов. Затем идет съемка с аэропланов. Через эти фотографии, по замыслу автора, должна прослеживаться история старого Кенигсберга: как появляются новые площади, перестраиваются здания и районы. Но даже у такого проекта путь, как признается автор, был трудным. Стоит сказать, что сейчас на площадке проходит уже повторный сбор средств на издание. Первая попытка окончилась неудачно. Максим Попов вспоминает, что тогда им требовалось около миллиона рублей. За первые 10 дней проект собрал 100 тысяч рублей. Потом скорость пожертвований сильно упала: проект был закрыт, когда у него на счете было около 160 тысяч.
«Мы самонадеянно посчитали, что соберем все необходимые деньги, – рассказывает дизайнер. – Все это было экспериментально и непонятно как. Мы смотрели, как другие люди делали аналогичные презентации, на что деньги собираются, на что не собираются. Я смотрю: какая-то книжка псевдонаучная про Венеру собрала 700 тысяч. А у нас-то гораздо лучше», – смеется он.
Впрочем, книга все равно будет издана. Попову удалось найти себе для проекта партнера, который взял на себя расходы. Но проект на Boomstarter все равно решили перезапустить.
«Мы решили, что это тоже деньги и не стоит от них отказываться», – поясняет автор.
По состоянию на 20 января на счете проекта «Полет над Кенигсбергом» более 113 тысяч рублей (хотя планировалось собрать всего 100).
Интересно, что проект, который заточен под людей, интересующихся исторической судьбой города, спонсировали не только жители области. Как рассказывает Максим Попов, соотношение между калининградцами и иногородними получилось примерно 50 на 50.
Максим Попов, несмотря на не самый простой опыт, готов в случае необходимости и дальше заниматься краудфандингом. Свою ошибку он видит в том, что была неправильно сформирована система бонусов для участников.
«Мы пошли на поводу у администрации площадки и сделали целую кучу типов вознаграждений. Хотя для проектов нашего типа вознаграждения должны быть утилитарными и полезными. Люди участвуют в издании книги, для того чтобы получить книгу. Сейчас мы сократили количество вознаграждений. Там остались некоторые бонусы, которые я считаю ненужными. Но люди были на них подписаны, и поэтому я их повторил. Были вознаграждения из серии магнитики и всякая фигня. ''Мусорные'' вознаграждения только мешают воспринимать общую картину и найти то, что человеку нужно», – поясняет автор проекта.
«Сколько стоит Егор Летов»
Не все, впрочем, используют для сбора денег раскрученные интернет-площадки, и порой это даже облегчает работу с потенциальными спонсорами. Между потенциальными зрителями и кинотеатром «Заря» была выстроена своя краудфандинговая схема. В 2012 году кинотеатр встал перед дилеммой: стоит ли брать в программу новый фильм Ренаты Литвиновой «Последняя сказка Риты». Имя режиссера и актрисы, конечно, само по себе является неким брендом, но уверенности, что по итогам получится заплатить дистрибьютерам необходимую сумму, не было. Тогда «Заря» сделала, наверное, самый очевидный ход: людям предложили заранее купить билеты на сеанс. В случае если бы продажи оказались недостаточными, кинотеатр отменил бы показ фильма, а все деньги вернулись бы спонсорам. Но аудитория «Зари» оказалась к такому ходу подготовлена: «Последнюю сказку для Риты» в кинотеатре все-таки показали. Удачный опыт позволил руководству кинотеатра вывести эту схему в тираж.
«Есть ряд фильмов, за которые прокатчики просят фиксированную сумму. Уверенности в том, что мы такие деньги соберем, нет. Таким образом, мы страхуемся, – рассказывает арт-директор кинотеатра Артем Рыжков. – Мы все знаем, что интерактивность важна. Люди вовлечены в процесс, они сами становятся арт-директорами».
С тех пор «Заря» начала работать по краудфандинговой схеме с нишевыми картинами, которые на широкую аудиторию вряд ли рассчитаны, но вполне способны заинтересовать ряд каких-то городских сообществ или субкультур. Так было, к примеру, с фильмом «Здорово и вечно» о «Гражданской обороне». Интересно, что и сама картина, собственно, обязана своим существованием краудфандингу. Деньги на создание фильма вдова Егора Летова Наталья Чумакова собирала аналогичным образом. Единственной относительной неудачей «Зари» можно назвать историю с фильмом «Следы на снегу». Рыжков, правда, видит тут проблемы не в самой схеме, а, скорее, в досадном стечении обстоятельств. «Следы на снегу» показывали сразу после «Здорово и вечно». Оба фильма так или иначе посвящены сибирской школе экзистенциального панк-рока, и там и там действующие лица – это тусовка Егора Летова и «Гражданской обороны». Плюс ко всему кинотеатр получил копию фильма не самого лучшего качества.
«Показ был, но нам предоставили копию, которая все время подвисала, – вспоминает Рыжков. – Мы не собрали ту сумму, на которую рассчитывали. Я думаю, что это связано с тем, что подряд было два похожих проекта. Почти все билеты, купленные на «Следы на снегу», были куплены сразу после сеанса «Здорово и вечно». Потом в течении 3-х недель мы продали буквально несколько билетов. Мы перенесли показ в малый зал. Прокатчик согласился снять фиксированную сумму».
Использовать для таких целей раскрученные краудфандинг-площадки нецелесообразно. Кинотеатру надо найти спонсоров в очень короткий срок, да и раскрученность площадки тут никакой роли не играет: для того чтобы заинтересовать потенциальную аудиторию, в городе вполне хватает собственного сайта «Зари» или тех же социальных сетей.
«Здесь немного другая история: уже есть готовый продукт, мы просто его привозим в Калининград. Это принципиально разные способы краудфандинга. Одно дело, когда ты финансируешь то, чего еще нет. Другое дело, когда продукт уже есть, и его просто надо привезти в твой город», – рассказывает Артем Рыжков.
По словам арт-директора кинотеатра, горожане все-таки с пониманием сейчас относятся к тому, что им приходится платить за сеанс, который, еще неизвестно, состоится или нет. Они, в конце концов, не несут особых рисков: в случае отмены – кинотеатр возвращает деньги. Максимум, что им грозит, – это испорченное настроение из-за сорвавшегося сеанса. Чтобы этого не случилось, люди даже готовы платить за билеты больше. Как рассказывает Рыжков, когда руководство кинотеатра понимает, что не сможет продать на сеанс полный зал, то чтобы не отменять сеанс, предлагает заплатить за билеты «немного больше».
«Пока будут существовать ''очень нишевые'' фильмы, которые рассчитаны на определенную прослойку фанатов, история с краудфандингом будет продолжаться, – рассказывает Артем Рыжков. – Самое главное, чтобы продукт такой появлялся. Вот с этим уже есть некоторые сложности. Кино, которое может ''поднять'' 230 человек, очень редко появляется».
«Общественные окна»
Еще один относительно удачный опыт краудфандинга в Калининграде – это история с арт-площадкой «Ворота». В 2013 году здание Закхаймских ворот получил в пользование Калининградский союз фотохудожников. В планах у активистов было преобразовать пустующий памятник федерального значения в современную арт-площадку. Состояние здания (да и всего пространства вокруг него) оставляло желать лучшего. Новая команда проводила ремонт своими силами. Краудфандинговая кампания была запущена в связи с тем, что активистам понадобились деньги на окна. В качестве площадки для сбора средств был выбран сайт yopolis.ru.
«К нам уже конкретно пришли с предложением, – рассказывает куратор площадки Дмитрий Селин. – Мы согласились. Я согласен, что есть и более раскрученные площадки. Но здесь присутствует локальность. Они ориентировались на Калининград».
Как вспоминает Дмитрий Селин, на ремонтные работы тогда требовалось порядка 60–70 тысяч рублей. С
обрали около 40 тысяч. Недостающую часть сумму команде «Ворот» помогла собрать, по словам Дмитрия Селина, администрация краудфандинг-площадки. Реакция на проект «Ворот», если судить по комментариям, была позитивная. Только один человек сразу оговорился, что не даст на проект ни копейки, но пообещал помочь стройматериалами. Председатель местного союза российских писателей Борис Бартфельд, напротив, сразу же пообещал оплатить активистам «самое красивое окно».
«Все зависит от того, насколько ты классно рассказываешь о своем проекте, насколько ты классно снял видео, – делится опытом куратор ''Ворот''. – Все, кто давали деньги, ощущали потребность в этом пространстве. У нас открытое пространство, мы делаем бесплатные мероприятия. Я бы не сказал, что у нас коммерческое предприятие... Все это понимают».
«Ворота» не исключают, что в дальнейшем могут снова запустить краудфандинговую схему.
«В любом случае нам есть, что еще сделать. Много требуется внутреннего оснащения, мы планируем сделать небольшой второй этаж: пространство для офиса. Мы хотим сделать зону кафе», – рассказывает Селин.
Впрочем, деньги на свой пока что самый весомый проект команда «Ворот» получила совершенно другим путем. Напомним, что благодаря гранту в 100 тысяч рублей от фонда Геннадия Тимченко арт-площадка обзавелась небольшим, но вполне себе уютным сквером.
Фото: фотографии проектов на Boommaster.ru, rugrad.eu
Текст: Борис Савинков
«Нули на счетах»
На первый взгляд, как может показаться, калининградским проектам не слишком везет с краудфандингом. На популярной интернет-площадке Boomstarter (именно через нее собирались деньги на патриотический боевик «28 панфиловцев») можно найти сразу несколько проектов от местных активистов, которые завершились неудачно. Так произошло, к примеру, с фотопроектом «Руины Пруссии». История тут достаточно банальная: калининградец Дмитрий Карпович путешествовал по областным муниципалитетам, натыкаясь на развалины немецких церквей, замков и кирх. Боль за немецкое наследие неожиданно открыла у калининградского юриста талант к фотографии (хотя профессиональным фотографом, как признается сам автор проекта, он никогда не был). Со временем автору пришла идея собрать свои снимки и издать их отдельным фотоальбомом. Цель у Карповича была благая и, если присмотреться внимательней, отчасти утопическая. По его мнению, книга могла бы изменить отношение к памятникам старины как со стороны простых жителей (а они порой ведут себя по отношению к памятникам как откровенные вандалы, попросту разбирая их на кирпич), так и со стороны власть имущих.
Альбом планировалось издать тиражом в 500 экземпляров. Это должна была быть книга в мягком переплете, с глянцевыми страницами и ламинированной обложкой. В книгу должны были попасть около 100 снимков, которые сопровождал бы авторский текст.
Однако начинаниям активиста было не суждено сбыться. На реализацию проекта Карповичу потребовалось 283 тысячи рублей. Деньги большей частью должны были пойти на изготовление макета книги и печать в типографии. В ноябре прошлого года проект был закрыт. На его счету чуть больше 2 тысяч рублей, а пожертвовать на фотографии прусских руин согласилось всего лишь 8 человек. Впрочем, судя по бонусам, которые обещал спонсорам автор проекта, он куда больше полагался на добрую волю и понимание со стороны людей, чем на какие-то меркантильные интересы. Спонсорам, к примеру, обещались личные благодарности автора на его страничке в Instagram («Город Калининград узнает о вас!!!», – божился Карпович), экземпляры книг с автографами и благодарностью от автора и размещение фамилии откликнувшегося в самом фотоальбоме. Людям, готовым пожертвовать на проект максимальную сумму в 10 тысяч рублей (таких, к сожалению, не нашлось), Карпович обещал «незабываемую экскурсию» по северо-восточной Пруссии. Таким же печальным образом и у другого фотографического проекта под говорящим названием «Кенигсберг». Авторы хотели «запечатлеть Кенигсберг со всеми его тайнами», на что им требовалось 80 тысяч рублей. Однако собрать удалось только 2,5 тысячи. Не помогли даже янтарные ожерелья, серьги и статуэтки, которые были обещаны в качестве награды спонсорам.
Еще меньше, чем фотографам, везет на Boomstarter калининградским дизайнерам и урбанистам. Команда из 16 активистов хотела установить в Центральном парке культуры и отдыха Калининграда «Капсулу времени» с детскими письмами и рисунками. Дети должны были рисовать свое видение футуристического Калининграда («Города-сказки», как пишут организаторы проекта). Креатив, конечно, недостаточно оригинальный. Можно вспомнить, что когда начиналась строиться Балтийская АЭС, бывший губернатор тоже закладывал в символический первый камень аналогичную капсулу с посланием потомкам. Но на этом калининградская команда не собиралась останавливаться. Капсулу предлагалось увенчать малой архитектурной формой – скульптурой сказочного гриба с фигуркой лесной феи. На гриб и фею калининградской команде требовалось 150 тысяч рублей. Собрать удалось только 150 рублей. Не помогли даже обещания, что «на грибок можно присесть и загадать желание». Скульптура в парке, впрочем, все равно появилась.
Завершает эту печальную тенденцию краудфандинг-проект калининградского музыканта MC_ Swap. «Из-за недостатка денег и нормальной аппаратуры выпускал треки не очень хорошего качества...», – честно признается музыкант. Правда, несмотря на этот факт, музыканту все равно удалось стать известным (как он сам рассказывает) в своем городе: его приглашали на дискотеки, подобралась нужная команда, музыканты сняли студию, подобрали вокал. Но когда речь зашла о продвижении, проект зашел в тупик. Местное телевидение попросило у них «клип и немного вложений», а радио сразу потребовало готовый альбом. «Мы с моими товарищами посоветовались и решили обратиться за помощью к людям». Посредством краудфандинга музыкант хотел собрать 100 тысяч рублей. Спонсоров у проекта, правда, так и не появилось, и он был закрыт с нулевым счетом. Среди бонусов потенциальным меценатам были обещаны коллекционное издание дебютного диска, флаг с символикой группы, фильм (судя по всему, тоже о группе) и возможность принять участие в съемках клипа. За 15 тысяч рублей музыканты обещали «съемки клипа в вашем городе с участием вас и ваших друзей» и фотосессию с участниками проекта.
«Удача Гришковца»
На популярность проекта сильно влияет медийность автора. Безусловно, все неплохо с краудфандингом у Евгения Гришковца. Драматург сейчас собирает средства через краудфандинговую площадку Planeta.ru на свой новый спектакль «Шепот сердца» (его премьерный показ уже анонсирован в Калининграде на начало марта). Сам драматург называет этот спектакль «самой странной» своей работой: на сцене он собирается изображать настоящее человеческое сердце.
Драматург, впрочем, уточняет, что это не просьба о помощи, а предложение поучаствовать в создании спектакля. Пожертвования Гришковец называет «сигналом» от зрителей, с помощью которого они показывают, что новая работа автора им нужна. Всего драматург планирует собрать «сигналов» на 1,65 миллиона рублей. Дела у проекта идут более чем неплохо. Сбор средств был объявлен 15 января. За 5 дней Гришковцу удалось собрать 442 тысячи рублей. Для того чтобы собрать оставшуюся часть суммы у драматурга, есть еще 69 дней.
«Сто тысяч за ''Полет''»
Единственный калининградский проект, который завершился на Boomstarter благополучно, – книга «Полет над К
енигсбергом» калининградского дизайнера, руководителя студии «Пикторика» Максима Попова. По сравнению с другими фотопроектами у Попова все сделано куда более профессионально: дизайнер, по сути, предлагает публике книгу с совершенно уникальными историческими фотографиями. В первой части представлены снимки, сделанные еще в начале прошлого века с цеппелинов. Затем идет съемка с аэропланов. Через эти фотографии, по замыслу автора, должна прослеживаться история старого Кенигсберга: как появляются новые площади, перестраиваются здания и районы. Но даже у такого проекта путь, как признается автор, был трудным. Стоит сказать, что сейчас на площадке проходит уже повторный сбор средств на издание. Первая попытка окончилась неудачно. Максим Попов вспоминает, что тогда им требовалось около миллиона рублей. За первые 10 дней проект собрал 100 тысяч рублей. Потом скорость пожертвований сильно упала: проект был закрыт, когда у него на счете было около 160 тысяч.
«Мы самонадеянно посчитали, что соберем все необходимые деньги, – рассказывает дизайнер. – Все это было экспериментально и непонятно как. Мы смотрели, как другие люди делали аналогичные презентации, на что деньги собираются, на что не собираются. Я смотрю: какая-то книжка псевдонаучная про Венеру собрала 700 тысяч. А у нас-то гораздо лучше», – смеется он.
Впрочем, книга все равно будет издана. Попову удалось найти себе для проекта партнера, который взял на себя расходы. Но проект на Boomstarter все равно решили перезапустить.
«Мы решили, что это тоже деньги и не стоит от них отказываться», – поясняет автор.
По состоянию на 20 января на счете проекта «Полет над Кенигсбергом» более 113 тысяч рублей (хотя планировалось собрать всего 100).
Интересно, что проект, который заточен под людей, интересующихся исторической судьбой города, спонсировали не только жители области. Как рассказывает Максим Попов, соотношение между калининградцами и иногородними получилось примерно 50 на 50.
Максим Попов, несмотря на не самый простой опыт, готов в случае необходимости и дальше заниматься краудфандингом. Свою ошибку он видит в том, что была неправильно сформирована система бонусов для участников.
«Мы пошли на поводу у администрации площадки и сделали целую кучу типов вознаграждений. Хотя для проектов нашего типа вознаграждения должны быть утилитарными и полезными. Люди участвуют в издании книги, для того чтобы получить книгу. Сейчас мы сократили количество вознаграждений. Там остались некоторые бонусы, которые я считаю ненужными. Но люди были на них подписаны, и поэтому я их повторил. Были вознаграждения из серии магнитики и всякая фигня. ''Мусорные'' вознаграждения только мешают воспринимать общую картину и найти то, что человеку нужно», – поясняет автор проекта.
«Сколько стоит Егор Летов»
Не все, впрочем, используют для сбора денег раскрученные интернет-площадки, и порой это даже облегчает работу с потенциальными спонсорами. Между потенциальными зрителями и кинотеатром «Заря» была выстроена своя краудфандинговая схема. В 2012 году кинотеатр встал перед дилеммой: стоит ли брать в программу новый фильм Ренаты Литвиновой «Последняя сказка Риты». Имя режиссера и актрисы, конечно, само по себе является неким брендом, но уверенности, что по итогам получится заплатить дистрибьютерам необходимую сумму, не было. Тогда «Заря» сделала, наверное, самый очевидный ход: людям предложили заранее купить билеты на сеанс. В случае если бы продажи оказались недостаточными, кинотеатр отменил бы показ фильма, а все деньги вернулись бы спонсорам. Но аудитория «Зари» оказалась к такому ходу подготовлена: «Последнюю сказку для Риты» в кинотеатре все-таки показали. Удачный опыт позволил руководству кинотеатра вывести эту схему в тираж.
«Есть ряд фильмов, за которые прокатчики просят фиксированную сумму. Уверенности в том, что мы такие деньги соберем, нет. Таким образом, мы страхуемся, – рассказывает арт-директор кинотеатра Артем Рыжков. – Мы все знаем, что интерактивность важна. Люди вовлечены в процесс, они сами становятся арт-директорами».
С тех пор «Заря» начала работать по краудфандинговой схеме с нишевыми картинами, которые на широкую аудиторию вряд ли рассчитаны, но вполне способны заинтересовать ряд каких-то городских сообществ или субкультур. Так было, к примеру, с фильмом «Здорово и вечно» о «Гражданской обороне». Интересно, что и сама картина, собственно, обязана своим существованием краудфандингу. Деньги на создание фильма вдова Егора Летова Наталья Чумакова собирала аналогичным образом. Единственной относительной неудачей «Зари» можно назвать историю с фильмом «Следы на снегу». Рыжков, правда, видит тут проблемы не в самой схеме, а, скорее, в досадном стечении обстоятельств. «Следы на снегу» показывали сразу после «Здорово и вечно». Оба фильма так или иначе посвящены сибирской школе экзистенциального панк-рока, и там и там действующие лица – это тусовка Егора Летова и «Гражданской обороны». Плюс ко всему кинотеатр получил копию фильма не самого лучшего качества.
«Показ был, но нам предоставили копию, которая все время подвисала, – вспоминает Рыжков. – Мы не собрали ту сумму, на которую рассчитывали. Я думаю, что это связано с тем, что подряд было два похожих проекта. Почти все билеты, купленные на «Следы на снегу», были куплены сразу после сеанса «Здорово и вечно». Потом в течении 3-х недель мы продали буквально несколько билетов. Мы перенесли показ в малый зал. Прокатчик согласился снять фиксированную сумму».
Использовать для таких целей раскрученные краудфандинг-площадки нецелесообразно. Кинотеатру надо найти спонсоров в очень короткий срок, да и раскрученность площадки тут никакой роли не играет: для того чтобы заинтересовать потенциальную аудиторию, в городе вполне хватает собственного сайта «Зари» или тех же социальных сетей.
«Здесь немного другая история: уже есть готовый продукт, мы просто его привозим в Калининград. Это принципиально разные способы краудфандинга. Одно дело, когда ты финансируешь то, чего еще нет. Другое дело, когда продукт уже есть, и его просто надо привезти в твой город», – рассказывает Артем Рыжков.
По словам арт-директора кинотеатра, горожане все-таки с пониманием сейчас относятся к тому, что им приходится платить за сеанс, который, еще неизвестно, состоится или нет. Они, в конце концов, не несут особых рисков: в случае отмены – кинотеатр возвращает деньги. Максимум, что им грозит, – это испорченное настроение из-за сорвавшегося сеанса. Чтобы этого не случилось, люди даже готовы платить за билеты больше. Как рассказывает Рыжков, когда руководство кинотеатра понимает, что не сможет продать на сеанс полный зал, то чтобы не отменять сеанс, предлагает заплатить за билеты «немного больше».
«Пока будут существовать ''очень нишевые'' фильмы, которые рассчитаны на определенную прослойку фанатов, история с краудфандингом будет продолжаться, – рассказывает Артем Рыжков. – Самое главное, чтобы продукт такой появлялся. Вот с этим уже есть некоторые сложности. Кино, которое может ''поднять'' 230 человек, очень редко появляется».
«Общественные окна»
Еще один относительно удачный опыт краудфандинга в Калининграде – это история с арт-площадкой «Ворота». В 2013 году здание Закхаймских ворот получил в пользование Калининградский союз фотохудожников. В планах у активистов было преобразовать пустующий памятник федерального значения в современную арт-площадку. Состояние здания (да и всего пространства вокруг него) оставляло желать лучшего. Новая команда проводила ремонт своими силами. Краудфандинговая кампания была запущена в связи с тем, что активистам понадобились деньги на окна. В качестве площадки для сбора средств был выбран сайт yopolis.ru.
«К нам уже конкретно пришли с предложением, – рассказывает куратор площадки Дмитрий Селин. – Мы согласились. Я согласен, что есть и более раскрученные площадки. Но здесь присутствует локальность. Они ориентировались на Калининград».
Как вспоминает Дмитрий Селин, на ремонтные работы тогда требовалось порядка 60–70 тысяч рублей. С
обрали около 40 тысяч. Недостающую часть сумму команде «Ворот» помогла собрать, по словам Дмитрия Селина, администрация краудфандинг-площадки. Реакция на проект «Ворот», если судить по комментариям, была позитивная. Только один человек сразу оговорился, что не даст на проект ни копейки, но пообещал помочь стройматериалами. Председатель местного союза российских писателей Борис Бартфельд, напротив, сразу же пообещал оплатить активистам «самое красивое окно».
«Все зависит от того, насколько ты классно рассказываешь о своем проекте, насколько ты классно снял видео, – делится опытом куратор ''Ворот''. – Все, кто давали деньги, ощущали потребность в этом пространстве. У нас открытое пространство, мы делаем бесплатные мероприятия. Я бы не сказал, что у нас коммерческое предприятие... Все это понимают».
«Ворота» не исключают, что в дальнейшем могут снова запустить краудфандинговую схему.
«В любом случае нам есть, что еще сделать. Много требуется внутреннего оснащения, мы планируем сделать небольшой второй этаж: пространство для офиса. Мы хотим сделать зону кафе», – рассказывает Селин.
Впрочем, деньги на свой пока что самый весомый проект команда «Ворот» получила совершенно другим путем. Напомним, что благодаря гранту в 100 тысяч рублей от фонда Геннадия Тимченко арт-площадка обзавелась небольшим, но вполне себе уютным сквером.
Фото: фотографии проектов на Boommaster.ru, rugrad.eu
Текст: Борис Савинков
Поделиться в соцсетях