Организация праздничных мероприятий на День города в этом году обойдется Калининграду в 10,4 млн руб. (если считать с фейерверком и оформлением города, то калининградские налогоплательщики заплатят за праздник более 17 млн руб.). В прошлом году только за организацию из бюджета было выплачено около 6,9 млн руб. Глава областного центра Алексей Силанов объясняет эту разницу чемпионатом мира по футболу: из-за него День города пришлось проводить в кастрированном варианте. Впрочем, ни увеличение финансирования, ни новый подрядчик, ни смена площадки не дают надежды на то, что в ситуации с главным городским праздником что-то поменяется.

Более 5 лет Днем города занималась команда продюсера Андрея Левченко. Собеседники RUGRAD.EU уверяют, что эти годы не принесли продюсеру сверхприбылей. А День города точно не был тем фундаментом, на котором строилось финансовое благополучие его компании «Площадь Победы». Продюсер, к примеру, мог позволить выйти за пределы технического задания и привезти больше театров, чем от него требовалось.

Но если финансовые выгоды Левченко под вопросом, то репутационные издержки продюсера вполне понятны. Праздник «для всех горожан» при Левченко превратился в мероприятие, которое не всех устраивало. Гала-концерт — "гетто" за металлическим забором под охраной казаков с нагайками и в камуфляже. На сцене — звезда эстрады, которую может позволить себе городской бюджет: это могут быть нестареющие «Иванушки International», бард Михаил Бублик (говорят, что экс-мэр Александр Ярошук очень любит артистов, которые часто упоминают бога всуе) или даже Томас Андерс, как в докризисном 2013 году. Суть от перестановки слагаемых практически не менялась. И не должна поменяться даже, когда на сцене появятся Макс Барских и группа «Серебро».

В этом году Андрей Левченко, видимо, настолько устал от борьбы за бюджеты, что в конкурсе не участвовал. В бизнес-кругах поговаривают, что у городских властей был свой фаворит на эти торги. Якобы именно ради них в этом году решили поменять форму тендера с конкурса на аукцион. Если бы власти оставили всё как было, то у «Площади Победы» были бы определенные преимущества перед другими местными компаниями. Аукцион же уравнивал всех: кто решился на больший демпинг — тот и стал подрядчиком. Но именно российское законодательство о госзакупках и привело к тому, что контракт получило ЗАО «Телемедиа» из Санкт-Петербурга.

«Телемедиа» можно назвать крупным игроком на рынке организации мероприятий. Согласно информации на официальном сайте, компания существует уже 15 лет и «тесно работает с администрацией Санкт-Петербурга». Тезис про «тесную работу» действительно сложно оспорить. Согласно данным информационно-аналитической системы Seldon.Basis, «Телемедиа» часто выигрывало тендеры на организацию различных мероприятий в Ленинградской области и Санкт-Петербурге (до Калининграда коммерческие интересы компании за пределы этих субъектов не выходили). «Телемедиа» выиграла контракт на проведение праздничных мероприятий в честь 315-летия Кронштадта за 12,1 млн руб. Несмотря на достаточно богатый опыт на рынке организации муниципальных праздников, контракт на калининградский День города — один из самых дорогих в истории «Телемедиа».

Новым режиссером праздника стал Артем Макаренко. На пресс-конференции его позиционировали как представителя компании-подрядчика. Но до появления в кресле режиссера Дня города карьера Макаренко так или иначе пересекалась с прошлогодним режиссером праздника Александром Мацюрой. Макаренко и Мацюра входили в число учредителей молодежного театра «Эликсир». После того как Мацюра покинул пост директора ГАУ «Центр культурных программ», его место занял Макаренко. В команде Левченко рассказывают, что в прошлом году новый режиссер работал над Днем города под началом Мацюры. Сам он говорит, что переехал в Петербург на постоянное место жительство и просто так сложилась «судьба». Свое участие в решении компании «Телемедиа» выйти на калининградский рынок он отрицает. 

Впрочем, возможно, его появление объясняется техническим заданием, где прописано, что у главного режиссера праздника должен быть опыт проведения массовых мероприятий в Калининграде. 

Кроме подрядчика поменялась и площадка. Теперь всех гонят не в «гетто» у Дома Советов, а в безжизненное пространство калининградского офшора на острове Октябрьском. Когда на остров Октябрьский переехал Мировой чемпионат фейерверков, то ничем хорошим это не закончилось. В частности, у мероприятия выросла расходная часть. 

Праздники в провинциальных городах вообще не сильно отличаются друг от друга (если вы, конечно, не житель Грозного). Но чиновники горадминистрации в техзадании порой по кирпичикам восстанавливали творческое наследие команды Левченко, толкая подрядчика из Санкт-Петербурга в то же самое болото, в котором новые организаторы наверняка завязнут. Когда власти заранее прописывают в техническом задании парад невест с турниром по метанию букетов и бутоньерок, то будь ты хоть подрядчиком из Петербурга с большим опытом работы с муниципальными властями, хоть Константином Эрнстом, спродюсировавшим открытие Олимпиады в Сочи, но за пределы этих флажков (где театрализованное шествие сливается с шествием сотрудников администрации города) тебе не выскочить. Тем более когда итоги тендера проводят менее чем за месяц до начала самого праздника. 

«Мы предлагаем концепцию, которая будет очень насыщена, концептуально новая и по-семейному уютной», — эта фраза заместителя главы Калининграда Анны Апполоновой не только содержит в себе все избитые и ничего не значащие штампы, но и фактически является приговором празднику. В принципе, после нее можно было бы ставить точку, ничего не проводить и сэкономить на параде невест.

Местные промоутеры еще несколько лет назад, когда на Дне города царствовала команда Левченко, отмечали, что единственный способ спасти праздник — это поменять систему торгов. Вместо соревнования, кто за меньшие деньги воплотит в жизнь переходящие из года в год клише, организовать творческий конкурс: власти озвучивают бюджет, а промоутеры выставляют на тендер программы, которые они готовы за эти деньги реализовать. Власти могли бы давно отказаться от гала-концерта, который наверняка съедает львиную часть бюджета мероприятия и развивать идеи пешеходной зоны, в рамках которой горожане получают возможность самостоятельно формировать праздник.  

Чтобы действительно поменять концепцию праздника, городским властям нужно проявить политическую волю. А это у них не получается сделать и по куда менее принципиальным вопросам. Пока же этого не будет сделано, День города будет оставаться одним из самых одиозных праздников, который если кому и приносит счастье, то разве что поп-звездам, у которых появляется возможность лишний раз заработать. И любое, пусть даже двукратное увеличение бюджета, лишь осядет лишними банкнотами в их карманах. 

Текст: Алексей Щеголев
Фото: RUGRAD.EU