C 30 июня в регионе стартует новый фестиваль Всемирная янтарная неделя «Амбесфер» - PR-инструмент правительства «молодых технократов», с помощью которого они намереваются отбить у Гданьска звание «мировой столицы янтаря». Афиша RUGRAD.EU рассказывает, как региональные власти собираются воевать с поляками при помощи концертов и мастер-классов и с какими сложностями столкнется команда Антона Алиханова в борьбе за региональный бренд.

Что случилось?

Министру культуры и туризма Андрею Ермаку не нравится, что статус «мировой столицы янтаря» закрепился за Гданьском, и чиновник хочет это звание у поляков отбить. Для этого в правительстве придумали фестиваль Всемирная янтарная неделя «Амберсфер», который направлен на популяризацию янтарной отрасли региона. В частности, чиновник считает, что фестиваль должен доказать туристам и прочим заинтересованным, что «янтарная столица мира» - это Калининград и только он имеет право так называться. 

«Янтарь в Калининграде — это не только украшение. Это косметика. Это иногда даже еда. Медикаменты. Это вообще один из главных символов региона», - считает Ермак. В планах его министерства выводить бренд Калининграда как «янтарной столицы мира» на европейский рынок. Министр все свои проекты рассматривает через призму работы с турпотоком. Его ведомство сейчас поменяло концепцию: теперь там гонятся не за количественными, а за качественными показателями. То есть важно не сколько туристов приехало, а сколько денег они оставили в регионе. И Андрей Ермак считает, что янтарь — это хороший повод для туристов, чтобы «потратить много денег».  

«Наша задача показать, что когда мы говорим о янтаре - центр мира здесь, он находится в Калининграде. Есть прямая ассоциация: алмазы - Южная Африка, что-то еще, связанное с региональными брендами. У нас есть уникальная ситуация: попасть в одну из таких очень известных дестинаций», - объясняет министр задачи фестиваля.

Другие «молодые технократы» также поддерживают Андрея Ермака

Ведомство Андрея Ермака поддерживает и министерство промышленности. Министр Дмитрий Кусков считает, что «Амберсфер» - это одно из мероприятий, которое позиционирует область как «центр переработки и добычи янтаря». «Показать янтарную отрасль изнутри, привлечь как можно больше туристов и осветить новый национальный бренд - «Калининградская область — мировая столица янтаря». Я думаю, данному мероприятию это удастся сделать» , - говорит он.

Что это за фестиваль такой?

«Амберсфер» позиционируется как 7-дневное мультиформатное событие с выставками, концертами, «янтарными арт-объектами», мастер-классами, показами от дизайнеров и ювелиров и прочими активностями (к примеру, фестивали уличной еды). Основные активности фестиваля будут проходить на Верхнем озере. Хедлайнерами этого пиар-события стали поп-группа IOWA («Это не шутки — мы встретились в маршрутке») и проживающий в Нью-Йорке виолончелист Борислав Струлев. Перспективу выступления на каком-нибудь фестивале, связанным с янтарем, Ермак обсуждал с музыкантом еще 2 года назад за ужином. Струлев тогда хвастался министру, что у него есть виолончель со стразами Swarovski в форме российского флага. Но к 6 июля, то есть к последнему дню фестиваля, у Борислава Струлева, как пообещал Ермак, появится новая виолончель. С янтарными вставками. «Он обещает играть [на ней] на своих концертах по всему миру. И так же будет рекламировать наш балтийский янтарь», - говорит министр.

Поп-группа с песней про маршрутку и виолончель с янтарными вставками сделают из города «мировую столицу янтаря»? Вы сейчас серьезно вообще?! Как это работает?

Видимо, по принципу нативной рекламы. Министерство культуры и туризма уже затевало подобный проект с системой рибейтов: кинокомпании, которые снимали фильмы в Калининградской области, могли рассчитывать, что областной бюджет покроет им часть затрат, поскольку отснятый в регионе контент якобы работал на рекламу туристического потенциала. По итогам первого года работы программы, кинопродюсеры получили из бюджета более 14 млн руб (при установленном лимите в 20 млн руб.). В мае стало известно, что правительство собирается снизить зарезервированную на этот год на рибейты сумму в 2 раза — до 10 млн руб.

Фактически Всемирная янтарная неделя — это такой сугубо маркетингово-рекламный инструмент, который должен, по версии министра, лишний раз «подсветить» главный региональный бренд. «В Гданьске выставка в большей степени связана с последними достижениями [янтарной отрасли] и использованием янтаря как какого-то материала. Наша задача показать, что вся Калининградская область, если позволите, пропитана янтарем...», - отмечает Андрей Ермак, добавляя, что в регионе янтарь можно есть или даже намазаться им (министр не уточнил зачем это делать).

Когда «молодые технократы» начинают что-то изобретать, у них вечно что-то идет не так. С этой историей получится так же?

Конечно. Проблемы начались уже на этапе формирования бюджета. Министерству культуры и туризма не удалось собрать рассчитываемую сумму. Первоначально планировалось, что бюджет мероприятия будет составлять примерно 60 млн руб. 37 млн руб — это консолидированная часть бюджета: ее должны были составлять средства спонсоров либо, как выразился Ермак, «какие-то бюджетные деньги». Оставшуюся часть мероприятие должно было заработать самостоятельно на продаже билетов (концертная программа в прежней редакции была более масштабной - с оперой, мюзиклами и балетом). Но собрать 37 млн руб. с заинтересованных в фестивале коммерческих компаний правительству не удалось. 

«На этапе планирования было очень много участников, которые предлагали свои идеи. Когда мы вкатились в проект, участников стало гораздо меньше. Они как-то не особо поддержали эту тему», - признается Андрей Ермак. По его словам, местные янтарщики предпочли поддержать фестиваль своим участием. Но необходимую сумму выбить с них не удалось. «Они поучаствовали созданием своих площадок. Что тоже, в принципе, хорошо. У нас площадь Верхнего озера, которая вовлечена в это мероприятие, она более живой становится, более насыщенной и более интересной», - деликатно отмечает министр. Основные средства — около 14 млн руб. — на мероприятие дал федеральный Минпромторг. Еще 4 млн руб. добавил региональный бюджет. Как отметил на пресс-конференции министр, поскольку необходимых денег на «Амберсфер» не собрали, пришлось «делать немножко скромнее, но более креативно». В результате остался самый минимум из того, что планировалось сделать вначале, а концерты стали бесплатными.

Несмотря на то, что мероприятие называется «Всемирная янтарная неделя», пока не планируется, что в нем будут принимать участие зарубежные гости. Но если они появятся в следующие годы - никто возражать не будет.

Мы теперь каждый год будем терпеть эту Всемирную янтарную неделю ?

Никаких гарантий. Стратегия, как сделать из Калининграда «мировую столицу янтаря» прописана до 2025 года. Но министр считает, что за 5 лет уже станет понятно: в правильном ли направлении идут «молодые технократы» или сбились с пути. Но министерству культуры и туризма еще нужно понять, что будет происходить с финансированием «Амберсфер» на следующие годы. 

«Пока ничего непонятно. Результат будет, когда станет понятно, удалось это мероприятие или не удалось», - признается министр культуры и туризма. По его словам, те структуры, которые помогали областному правительству с организацией Всемирной янтарной недели в этом году будут анализировать результаты первого года. И решение о дальнейшей помощи будет приниматься в зависимости от того, какую пользу принесет «Амберсфер».  

«Нам бы хотелось, в идеале, чтобы это мероприятие делалось на деньги исключительно бизнеса. Не на государственные деньги. Мне кажется, в популяризации янтаря таким образом прежде всего должен быть заинтересован бизнес. Они потом продают то, ради чего люди сюда приезжают», - комментирует Андрей Ермак, намекнув, что если на «Амберсфер удастся найти частных инвесторов, то его организаторы смогут принять участие в конкурсе минтуризма и в случае победы, им компенсируют часть расходов.

«Я вообще мечтаю, чтобы янтарь стал элементом фурнитуры больших домов. Мне кажется, это очень хорошая могла бы быть кооперация. Мы знаем, что китайцы самые крупные потребители luxury-брендов. Представляете, если у сумки Dolce&Gabanna будет застежка из янтаря. Это кратно повысит интерес к этой сумке со стороны китайского рынка. Если такие у нас участники будут лет через 5, будем считать, что наш проект удался», - считает Ермак.

Текст: Алексей Щеголев