Процедура выбора названия для Театра эстрады в Светлогорске была проведена достаточно странно. Почему-то именно этот вопрос региональные власти решили отдать на откуп широкой общественности. Сначала калининградцы как могли придумывали названия для театра, потом жюри выбрало пять, которые хоть как-то можно было использовать, а потом запустили процедуру интернет-голосования. Победило название «Амбер Холл» (его автор теперь получит 30 тысяч рублей), к которому, конечно, есть много вопросов. Слово «янтарь», которое местной рекламой заезжено до невозможности, уже изрядно набило оскомину. Но в названии «Амбер Холл» этот вездесущий янтарь был хотя бы худо-бедно, но закамуфлирован за английским словом. Другие предложенные варианты: «Балтик Холл», «Опера ветра», «Симфония ветра» и «Балтийский причал» – проиграли вездесущему янтарю. Дальше события приняли совсем неожиданный поворот. Губернатор Калининградской области взял инициативу в свои руки и предложил другое название: главе региона показалось, что «иностранное слово – это не очень хорошо», так что не надо стесняться – пусть театр называется «Янтарный холл». Это, конечно, не совсем честно по отношению к людям, которые приняли участие в голосовании, но, с другой стороны, это сказал губернатор. Афиша RUGRAD.EU опросила экспертов, чтобы выяснить, насколько новое название театра кажется удачным, как его впоследствии можно брендировать, почему проиграли остальные варианты и стоило ли отдавать такой важный вопрос на общественное голосование. Стоит отметить, что подготовку материала редакция начала еще до предложения губернатора, так что не все эксперты успели прокомментировать его инициативу.


Борис Бартфельд, председатель Союза российских писателей, член жюри по выбору названия для Театра эстрады:

Мне название «Амбер Холл» нравилось меньше, чем другие. Я не знал, что посредством интернет-голосования будет выбран «Амбер Холл». Надеялся, что будет другое название. Там же какая была система: пришло почти восемь сотен названий от жителей области. Члены жюри отобрали из них пять. По этим пяти голосовал народ.

Я думал, что «Амбер Холл» не станет победителем. Я его, к сожалению, считаю неудачным. Хоть я и был в комиссии, понимаю, что это не совсем корректно... Но даже «Балтик Холл» и то был лучше. Но мне больше нравились названия, связанные с музыкальной частью: «Симфония ветра», «Опера ветра», в крайнем случае «Балтик Холл». В слове «амбер» для русского уха все-таки слышится «амбар». Эта фонетика, конечно... Я думаю, что появится очень много обыгрышей этого названия. И эти обыгрыши будут не самые лучшие. Но я ничего не мог сделать, потому что такие правила. Мы даже не могли рейтинги выставить. Отдали на откуп чисто интернетовскому голосованию. Почему победил «Амбер Холл»? Либо слово «янтарь» так в нашей голове сидит (даже в английском варианте). Не могу объяснить... Такова любовь... Любовь зла – полюбишь и козла.

Корректно ли, что название выбирали люди? Знаете, это все-таки не самый важный вопрос в жизни. Есть такие вопросы, которые должны решать только специалисты. Население может иметь превратные представления о последствиях. Но вопрос выбора названия – достаточно демократичный. И можно было идти на то, чтобы выбирать таким народным способом. Главное, у меня даже нет подозрений, что это как-то некорректно было сделано. Потому что комиссия персонально склонялась к другим названиям. Для меня такой выбор точно был неожиданным.

Если бы название было «Янтарь Холл» (прямое указание на слово «янтарь»), то народ уже понимает, что его слишком много. До смешного доходит: «Янтарьэнерго», «Янтарьканализация» и прочее. Видимо, если есть слова «амбер» и «холл», то это все-таки уход от звучания.

Янтарь – это замечательный бренд, который область должна использовать очень активно, но когда таких названий уже с переизбытком, когда много названий, которые связаны с янтарем, но к нему не имеют никакого отношения, то это снижает уровень бренда. Я бы поостерегся расширять количество организаций со словом «янтарь» в названии. У нас есть Музей янтаря, и всё, что связано с искусством работы с янтарем, уже обозначено. У нас есть завод, который по привычке называют «Янтарь». Мне кажется, что это слово нужно использовать только целенаправленно и только в больших и «прорывных» вещах. Называть всякие учреждения и дворцы спорта – это излишне.

По правде сказать, ничего такого оригинального, что можно было использовать, мы не получили. Были оригинальные и смешные названия: «Александр Холл» в честь Александра Маслякова, «Путин Холл». Но сильного рабочего названия, которое было бы лидером, я назвать не могу. Не было какой-то красивой фантазии. Всё достаточно проходное, хотя предложений поступило очень много. Но либо это было тривиально, либо не очень возможно.


Александр Пронин, собственник брендингового агентства «Лаборатория успеха»:

Сам по себе концертный зал настолько огромен, что может быть только частью каких-то больших федеральных проектов. На местном уровне он сам по себе не выживет из-за такого размера. Мне кажется, что название «Амбер Холл» очень хорошо вяжется с тем, что он, звуча в разных федеральных СМИ, будет географически привязан к месту. И, наверное, даже будет его тянуть и раскручивать. Я думаю, что в данном случае название корректно и уместно. Лучше придумать сложно для данного проекта. Даже в силу того, что мы гремели на федеральном уровне, когда у нас ураганы были, а люди собирали янтарь. У нас с янтарем столько скандалов связано, что мы ассоциируемся с ним. Если нас уже тошнит, мы его переели. А большая часть России его в глаза не видела. Максимум в виде бус у учительницы истории. Я не думал об альтернативных вариантах, но мне кажется, что название удачное. На мой взгляд, это лучшее из всего, что могло быть придумано для данного места и для тех задач, которые комплекс должен решать.

На логотипе для «Амбер Холла» может быть много солнца. Не обязательно напрямую использовать сам янтарь. Но если будем использовать солнце, то будем задевать тему янтаря, «солнечного камня». Это не будет пошлостью. С иностранными словами работать намного легче, чем с русским шрифтом. С точки зрения образов, которые порождает название, там более чем достаточно метафор и идей, которые могут быть воплощены. Он однозначно должен содержать какие-то солнечные оттенки. Он может быть красивым, ярким и светлым.

Будут ли неприятные ассоциации из-за созвучия слов «амбер» и «амбар»? «Амбар» – слово неплохое, поэтому не страшно. Слово «холл» будет его в любом случае смягчать и придавать ему некую элегантность и престижность. Это неплохо.

Федеральные туристы будут слово «янтарь» воспринимать нормально. Я говорил, что легко бы сделал из Калининграда с точки зрения позиционирования и брендинга янтарную столицу мира. Это самый большой потенциал, который есть у этого места с точки зрения объективных качеств, которые можно было бы перегнуть и перевести в субъективные.

Слово «Балтик» больше «заезженно» по всему Балтийскому морю. Его просто очень много. Нет ассоциации с Калининградом. Я думаю, что «Амбер» все-таки ближе и лучше. «Опера ветра» – это красиво. Но с ним сложнее работать. Куда? В «Оперу ветра». Где? В «Опере ветра». «Амбер Холл», как ни называй, всегда остается «Амбер Холлом». У «Оперы ветра» слишком много склонений, и это не международное название. Привязка к ветру не дает географической привязки, которую дает «Амбер Холл». «Балтийский причал» – это вообще «отстой Петрович». Там и причала нет, да и как-то это некрасиво.


Вадим Чалый, заведующий кафедры философии БФУ им. И. Канта:

Я вообще никак не отношусь к идее привезти сюда КВН, фестивали шлягеров и прочий ширпотреб. Раньше я с удовольствием играл на прекрасном стадионе, окружённом берёзовой рощей, который был на месте стройки. От Театра эстрады же буду держаться подальше. С одной стороны, это моя личная проблема, с другой – она мешает мне иметь какое-то мнение относительно названия. Если там будут выступать наши звёзды эстрады, то «Амбер Холл», причём кириллицей, вполне сойдёт. Если же мы можем надеяться на что-то более приличное, то над названием надо ещё хорошенько подумать. Я против того, чтобы называть людей «населением», но есть вопросы, которые нельзя решать всеобщим прямым голосованием, и прежде всего это вопросы культуры.

Во влечении к янтарю не вижу ничего плохого. Наоборот хорошо, что никакой лишней смысловой нагрузки этот символ не несёт. В нём любовь к своей земле, в которой янтарь скрывается до поры, к морю, которое выбрасывает янтарь на берег, к солнцу, на которое янтарь похож цветом. Очень правильная, древняя, глубокая и жизнеутверждающая форма патриотизма выражена в этом символе.

Я вот погуглил название «Опера ветра» или «Wind Opera» – вроде бы оно не занято. Образ хороший, словосочетание звучит на разных языках, что считаю важным, но, увы, на русском не очень («Amber Hall» на иностранных языках, кстати, неплохо звучит – в традиции «Royal Albert Hall», «Carnegie Hall»; но на русском тяжело – сразу ресторан на ум приходит, увы). Мне кажется, слово «опера» должно быть главным и стоять в конце, а не «ветер»: мы ведь здание называем, но так не скажешь. «Ветровая опера», «Ветреная опера»? Нет, конечно. И ещё: как раз оперы там, к сожалению, ждать не приходится. Но, может, название, взятое на вырост, поднимет нас до этого уровня? Вот ради оперы я бы простил и стадион, и в «Амбер Холл» купил бы абонемент. Вариант названия «Балтийский причал» сразу на фестиваль шансона напрашивается.


Андрей Левченко, владелец клуба «Вагонка», автор названия «Балтик Холл»:

Как мы знаем, название уже другое – «Янтарный холл». Такие вопросы нужно задавать не мне, а специалистам по брендингу. Как философ-практик, могу сказать, что это пока демагогия. Такие решения нужно принимать на стадии их принятия, а не пост-фактум. Если у вас какие-то проблемы с янтарём ­– это, простите меня, ваши проблемы.

Президента вот должен выбирать народ, а такие вещи требуют подготовки и участия профессионалов. Мы видим международный опыт, где значимые спортивные и развлекательные объекты, например, продают названия: вот «О2 арена» меняет своё название на «Мерседес-Бенц арена», и никто не парится, митингов не устраивает. Главное – это вообще не название, а его разумная и рациональная эксплуатация, которая направлена на достижение целей, поставленных для этого самого объекта.

Почему я считаю удачным название «Балтик Холл»? Думаю, как ответить на этот вопрос. С одной стороны, можно в серьёзные рассуждения удариться, а можно пошутить… Попробую посерьёзничать. Но коротко. По моему мнению, название «Балтик Холл» – более ёмкое и понятное не только для местных, но и для наших соседей, говорящих на разных языках, для которых, чёрт побери, где находится такой регион, как Балтика. Ну и тут я начинаю плакать, что мой вариант отвергли, и я не получу 30 тысяч рублей. (Плачет). Но мнения большинства в нашей стране – единственно верное и правильное, а уж мнение комиссии специалистов – тем более. (Продолжает плакать).


Текст: Алексей Щеголев