24 ноября в Калининградскую область прибыли представители посольства Франции: атташе по вопросам обороны бригадный генерал Иван Мартен и военный атташе подполковник Микаэль Десварт. Также в регион прибыли директор музея «Бородинское поле» Игорь Корнеев и скульптор Владимир Суровцев. Приезд делегации организовал «Благотворительный фонд Андрея Горохова со товарищи», который занимается сохранением исторического наследия области. Его основатель — бизнесмен, собственник компании «Инфамед К» (производит антисептический препарат «Мирамистин») Андрей Горохов. Он уже давно является сторонником развития в муниципалитетах исторического туризма. Афиша RUGRAD.EU рассказывает, как французы могут помочь развитию Багратионовска и как местные власти пытаются пополнять бюджеты при помощи туризма. 

Потребители на Багратионовск

Первым пунктом в программе визита в Багратионовск атташе по вопросам обороны посольства Франции в России стоит возложение цветов к мемориальному комплексу в память о сражении при Прейсиш-Эйлау. Официальная французская сторона не раз подчеркивала, что понимает значение мемориала: представители посольства регулярно участвовали в памятных мероприятиях.

Иван Мартен, после того как церемония подходит к концу, заверяет, что во Франции есть интересанты, готовые финансово участвовать в мемориальных проектах в Багратионовске. «Есть частные организации, они уже имеют контакты с людьми, которые этим в Калининградской области интересуются», — заявил он.

Для Багратионовска любой проект, связанный с битвой при Прейсиш-Эйлау, — возможность привлечь новых туристов. Как признается глава администрации Максим Азов, пока доходы местного бюджета от этой сферы деятельности не очень велики.

Иван Мартен крайне осторожно оценивает перспективы исторического туризма из Франции в Багратионовск, хотя и уверяет, что потребители на такой продукт найдутся. У регионального министерства культуры был куда более оптимистический прогноз по наполеонике. В ведомстве уже давно рассуждают о необходимости некоего альтернативного центра, который бы позволил перенаправить туристические потоки из перегруженных приморских городов в другие муниципалитеты. «Мало кто знает, что у Совета Европы есть специальные туристические маршруты, которые он поддерживает и продвигает, связанные с наполеоникой. Они пользуются достаточно большой популярностью у туристических компаний, которые работают в Европе», — рассуждал год назад министр культуры и туризма области Андрей Ермак.

Битва при Прейсиш-Эйлау — это, впрочем, не единственный исторический период, который может заинтересовать туристов из Франции. За день до визита в Багратионовск французская делегация посетила памятный знак летчикам авиаполка Нормандия – Неман. Не без помощи регионального минкульта был раскручен фестиваль исторической реконструкции «Гумбинненское сражение»: события времен Первой мировой войны позиционировались как сражение, которое спасло Париж.

Одним из интересантов развития исторического туризма в Багратионовске является бизнесмен и собственник компании «Инфамед К» Андрей Горохов (Максим Азов называет его «важнейшим налогоплательщиком»). Меценат ранее сообщал о проекте исторического парка «Прейсиш-Эйлау» — фактически эдакого «города в городе» (или «исторического парка развлечений», как его еще называют). Проект предусматривает реставрацию кирхи и встраивание в городское пространство замка Прейсиш-Эйлау. Горохов подчеркивает, что проект он реализует во взаимодействии с властями муниципалитета. Общий объем инвестиций еще не определен (как и не известна сумма вложений с французской стороны), но меценат уже активно занимается выкупом земельных участков вокруг поля сражения.

Рыцари, кирасиры и гусары

На поле сражения из памятных знаков пока только памятная табличка и православный крест. «Мы уже выкупили участок… Сейчас довыкупаем ту высоту, и уже можно делать реконструкции», — показывает куда-то в сторону горизонта Горохов. 

«Благотворительный фонд Андрея Горохова со товарищи» перенимает опыт возможных вариантов использования этого памятного места, которые есть у подмосковного ФГБУК «Государственный Бородинский военно-исторический музей-заповедник»: сотрудничество может дать фонду понимание, как использовать поле для публичных мероприятий еще до того, как на нем появятся первые объекты инфраструктуры. 

Скульптор Владимир Суровцев (автор памятника «Штыковая атака» в Гусеве) считает, что на этой территории можно поставить два обелиска с русской и французской символикой. «Мы все-таки не до конца понимаем, как это было мощно и страшно, когда всадники в кирасах идут в атаку на мощных конях. Хотелось сделать две противоположные конные фигуры: кирасира и гусара. Это интересно зрителям», — рассказывает он. 

У Суровцева своя концепция того, как памятники меняют пространство вокруг. Он вспоминает, что, когда его команда начинала работу над памятником полководцу Барклаю де Толли в Черняховске, местные говорили, что «теперь придется подтягивать город к памятнику». «Он действительно у нас получился европейского уровня, и мы видим, как Черняховск преображается. То же самое происходит с Правдинском, Советском и со многими другими малыми городами. Каждый такой художественный объект позволяет проводить реконструкцию не только боевых действий, но и территории», — рассуждает скульптор. 

Благодаря победе во всероссийском конкурсе «Развитие малых городов и исторических поселений» в Багратионовске сейчас реализуется проект ландшафтного парка рядом с озером Лангер. Городу не только удалось привлечь значительные суммы из бюджетов вышестоящего уровня (местные власти выделили около 1 млн руб., в то время как федеральный центр — 40 млн руб., а областной бюджет — порядка 35 млн руб.), но и получить на проект частные инвестиции. «Буквально за 2 года с Андреем Юрьевичем [Гороховым] сделали», — показывает парк французской делегации глава администрации Максим Азов. 

Парковое пространство потихоньку начинает обрастать разнообразным историческим интертейментом: здесь появились макеты французских и русских исторических орудий и статуи рыцарей. Максим Азов в новом парке видит не только объект благоустройства городской территории, но и инструмент, с помощью которого он привлечет в перспективе доход в местный бюджет. Он вспоминает, что только за летний период количество туристов в регионе было сравнимо с периодом чемпионата мира по футболу 2018 года. «Сами понимаете, какой огромный потенциал у этого места», — отмечает он. Но при этом глава администрации  говорит, что пока местные власти находятся «в самом начале пути модернизации города». Туризм он называет «новым вектором развития» Багратионовска, который может стать своеобразным драйвером для развития малого бизнеса, а значит, должен спровоцировать увеличение налоговой базы.  

Переделать завод в кирху

Гипотетически на карте Багратионовска есть объекты, с которыми местные власти могли бы поработать для увеличения туристического потенциала. С территории парка хорошо видно здание бывшей городской кирхи. В советские времена религиозное сооружение реконструировали под завод — типичное здание с серыми стенами и забором по периметру. Красный немецкий кирпич заложили плиткой. В рыночную экономическую модель промышленное предприятие не вписалось и сейчас не используется. Штукатурка на стенах потрескалась, стекла выбиты, а внутренний двор завален мусором. Впрочем, некий теоретический проект реконструкции для этого объекта существует, а Максим Азов не считает эту задачу невыполнимой.

«Легкого на сегодняшний день ничего не бывает. Эксперты приезжали, оценили, всё это возможно. Тем более что Андрей Юрьевич готов в этом полноценно участвовать, он в этом очень сильно заинтересован», — говорит сити-менеджер. Примерную стоимость таких работ он озвучивать отказывается, поскольку окончательный проект еще не подготовлен. 

Кирха играет важную роль для развития Багратионовска в качестве одной из точек исторического туризма. На большинстве картин, посвященных сражению при Прейсиш-Эйлау, можно найти изображение этого объекта. Нынешний собственник объекта — Русская православная церковь — подтверждал готовность передать сооружение властям Багратионовска в пользование для обустройства музейных объектов.

Другая точка, которая могла бы стать драйвером исторического туризма, — это форбург замка Прейсиш-Эйлау. После того как попытки приватизировать исторический объект провалились, власти решили передать здание на баланс АО «Корпорация развития Калининградской области». «"Корпорация развития Калининградской области" создана, чтобы инвесторам было максимально удобно работать и входить на нашу территорию. Я надеюсь и верю в профессионализм сотрудников, которые там сейчас работают, что они максимально упакуют и проведут переговоры с интересантами, покажут им векторы развития самого объкта», — говорит Максим Азов (до 2015 года он сам возглавлял данную структуру).

Глава администрации считает, что потенциального инвестора, помимо самого замка, может привлечь прилагающийся к нему земельный участок площадью 4,5 га. Местные власти рассчитывают, что в замке будет организован музейный проект, а на прилегающей территории инвестор организует коммерческие функции, с помощью которой сможет окупить свои вложения (Азов в качестве примера привел гостиницу).

«Когда мы создаем объекты для малого бизнеса, мы создаем рабочие места. Мы заинтересованы, чтобы у нас люди работали здесь, получали зарплату и не ездили в Калининград. Пример у нас есть — «Мирамистин», который создает рабочие места и дает достойную зарплату», — говорит глава администрации. 

Отсутствие ограничений и рост трафика

Максим Азов считает, что ситуация с туризмом в Багратионовске может измениться: в этом его убеждают в том числе и экспертные подсчеты. Некоторые истории успеха находятся не так далеко от Багратионовска (Азов подчеркивает, что пример надо брать и с Черняховска, и с приморских городов). Но есть возможность использовать опыт и других регионов РФ.

Игорь Корнеев около 4 лет назад занял должность директора ФГБУК «Государственный Бородинский военно-исторический музей заповедник». «Задача была пойти вперед в плане доходов», — вспоминает он во время лекции на площадке индустриального парка «Экобалтик» в Багратионовске. Корнеев понимал, что не сможет увеличить доходную часть за счет экспозиций, действующих на постоянной основе. Сначала он рассчитывал внедрять в подведомственном учреждении новые интерактивные технологии, но потом посчитал, что это может «сломать музейную нить». В результате менеджмент музея-заповедника решил остановиться на стратегии увеличения количества событий в музее.

«Как можно привлечь поток? Только создавая какие-то мероприятия. Мы стали наращивать их количество. В 2016 году музей проводил 16 мероприятий в год, через 2 года мы достигли 220 мероприятий. По сути, мы превратили музей в просветительско-духовный центр. Приехать за 120 километров от Москвы на Бородинское поле [на реконструкцию] и не пойти в музей невозможно. В музей всё равно пойдут», — говорит Корнеев. 

Для привлечения трафика музей-заповедник использует мероприятия самого разного масштаба: от вполне понятных празднований в честь победы в войне 1812 года до Масленицы (которая в концепцию учреждения культуры встраивалась куда сложнее, но Корнеев решил всё равно от нее не отказываться). За счет этого решения была привлечена дополнительная аудитория в 7–10 тыс. человек. 

Победа в войне 1812 года, как вспоминает Корнеев, до его прихода тоже праздновалась скромно: несколько реконструкторов стояли и зачитывали царский манифест. Новый руководитель решил, что без пушечных залпов не обойтись, и трафик снова начал расти. Багратионовск, в случае если здесь будут делать ставку на развитие исторического туризма, сможет приспособить к своим реалиям наработки директора подмосковного музея. 

Как рассказывает Корнеев, у муниципалитета, если он решится на подобные проекты, будет куда меньше ограничений, чем у музея из Московской области. Бородинскому полю в 2012 году был присвоен статус достопримечательного места, из-за чего большое количество территории оказалось законсервировано для любого вида деятельности. Директор вспоминает, каких сложностей и согласований ему стоила новая табличка на стене. «Я согласовывал, извините, дюбеля, которые в магазине продаются… Дурдом, конечно, но такая жизнь. Покрасив стены у себя в офисе, я получил штраф в 1,5 млн руб.», — говорит Игорь Корнеев.

Туризм становится трендом

У соседнего с Багратионовском Правдинска также есть все шансы на развитие исторического туризма. Здесь есть памятные места, связанные со сражением при Фридланде; кирха, в которой располагается действующий православный храм; свой «дом Наполеона» (здание, где, как считается, ненадолго останавливался французский император). Владельцы планируют превратить здание в еще одну точку притяжения на туристическом маршруте. Зарабатывать планируют за счет ресторанно-музейных функций. 

«Мы все понимаем, что эта земля связана с колоссальными событиями для всей Европы», — рассуждает скульптор Владимир Суровцев. У него уже есть идеи будущих военных мемориалов и для этого города (они связаны с событиями Первой мировой войны). 

Скульптор считает, что у области огромный потенциал для развития военно-патриотического туризма, а это в перспективе даст не только аудиторию из других регионов РФ, но и из ближнего зарубежья: Литва, Германия, Польша.

«Чего греха таить, мы хорошо помним, в каком запустении был регион много лет назад… Это в основном были гарнизоны и слабенькая городская инфраструктура. Сейчас ситуация меняется», — резюмирует он.