Министерство культуры и туризма Калининградской области приобрело новый бренд для области JoinKaliningrad без тендерных процедур. Как сообщили RUGRAD.EU в министерстве, конкурентные тендерные процедуры не проводились, поскольку ведомству удалось договориться с автором бренда о «приемлемой цене» — 400 тыс. руб. В ведомстве настаивают, что, как правило, разработка подобных рекламных продуктов «исчисляется миллионами рублей», отмечая, что министерство получало от маркетологов предложения, где только исследования для бренда стоили около 1,5 млн руб.

Автором бренда JoinKaliningrad стал Кирилл Казаков, министерство позиционирует его как «известного маркетолога». «В 2016 году он впервые показал этот бренд. Нам он показался очень удачным с точки зрения продвижения Калининграда именно на международном рынке. Бренд выглядит нетривиально и отличается от других. Есть много различных вариаций его использования в разных аудио-контекстах: join Kaliningrad — присоединяйся к Калининграду, или joy in Kaliningrad — радость в Калининграде. Эти нюансы можно использовать в различных презентациях», — рассказал министр культуры и туризма Андрей Ермак.

Сделка по покупке бренда была закрыта в конце прошлого – начале нынешнего года. Ермак считает, что бренд будет работать на рекламу области на иностранных туристических рынках. При этом министерство не стало отказываться от старого бренда региона — аббревиатуры «КÖ», который бесплатно делала для области студия Артемия Лебедева. Его планируется использовать на российских рынках. «Это два принципиально разных бренда: каждый для своей целевой аудитории», — отметил министр.

При этом Андрей Ермак подчеркнул, что из-за ситуации с распространением коронавирусной инфекции в регионе электронные визы «не дадут такого туристического эффекта, как мы рассчитывали». Поэтому бренд JoinKaliningrad планируется использовать для позиционирования региона в том числе и на внутреннем рынке для молодежной аудитории (от 18 до 35 лет).

«В JoinKaliningrad используются четыре комбинации цветов: терракотово-желтый, салатово-зеленый, сине-голубой, фиолетово-розовый. Терракотово-желтый символизирует историю региона; салатово-зеленый символизирует природу региона; сине-голубой символизирует Балтийское море. Мы также приобрели маркет-плейс — интернет-ресурс, где можно размещать различные сувениры для продажи. Все права у нас есть, но пока мы его не запустили», — рассказал Андрей Ермак.

• При Андрее Ермаке министерство культуры и туризма стало активно рекламировать Калининградскую область при помощи роликов и социальных сетей. Данная политика министерства вызывает неоднозначную реакцию у экспертов. 

Фото: artlebedev.ru, предоставлены министерством культуры и туризма