«Кёнигсберг на продажу»: Александр Быченко о социальном предпринимательстве, антиквариате и частных музеях
21 октября 2015
Год назад в Калининграде заработал необычный проект. Супруги Александр и Наталья Быченко открыли в Калининграде музей-квартиру Altes Haus — арт-пространство, где тщательным образом воспроизведён быт кёнигсбергской семьи начала прошлого века. За прошедший год проект получил достаточно широкий резонанс и дважды принимал участие в программе «Музейной ночи» (хотя с юридической точки зрения музеем он не является). Афиша RUGRAD.EU встретилась с одним из создателей Altes Haus Александром Быченко и выяснила, можно ли выстроить бизнес-проект на интересе людей к историческому наследию.
«Всё выросло само по себе»
Квартира, где обустроили Altes Haus, располагается в Центральном районе Калининграда. Это старый, но хорошо сохранившийся дом с фактурными кирпичными стенами. Рядом ещё несколько немецких домов, но уже не таких колоритных.
В «музей-квартиру» ведёт деревянная дверь со звонком в форме львиной головы. В квартире деревянные полы. На полке в гардеробе стоят старинные цилиндры. Тут же рядом трость с металлической ручкой.

Несмотря на такую тщательно сконструированную аутентичность, Александру Быченко слово «музей» совершенно не нравится. «Мы не музей… Мы некое пространство, благодаря которому можно понять, как люди здесь жили 100 лет назад», — говорит он. Кроме того, регистрация Altes Haus в качестве частного музея, помимо некоторых плюсов, принесла бы семье Быченко и дополнительные трудности: необходимо завести штат сотрудников (включая архивариуса) и передать все вещи в негосударственный музейный фон. В этом случае право собственности фактически не меняется, однако право на распоряжение этими вещами семья Быченко потеряла бы. Впрочем, несмотря на то что с юридической точки зрения Altes Haus к городским музеям не относится, этот проект дважды принимал участие в «Музейной ночи»
Altes Haus, как признаётся владелец, никто специально не задумывал, и «всё выросло само по себе». Александр Быченко вместе со своей женой уже давно увлекается антиквариатом. «Мы не коллекционеры, но нам нравилось в этом жить, — поясняет он. — Если мы покупали стол, то покупали антикварный стол. Это не значит, что он из дворца. Простой, обычный стол. Зачастую это дешевле, чем покупать какую-то мебель в дорогих магазинах. А качество и история у них совершенно другое: душа есть, аура».
В какой-то момент Александр познакомился с человеком со сходными увлечениями — с хозяином квартиры, где сейчас устроено это пространство.

Часть вещей, которые сейчас формируют фирменный стиль проекта, создатели Altes Haus привезли сами. Ремонт в квартире семьи Быченко затянулся. А в «антикварную квартиру» из любопытства стали приходить друзья, которым было интересно посмотреть на быт семьи кёнигсбержцев. Потом стало работать «сарафанное радио», и «странной квартирой» заинтересовались люди, которые не входили в круг знакомых семьи.
«И мы решили, что продлим аренду и что-то такое здесь придумаем», — рассказывает создатель Altes Haus. Первоначально было решено сделать в квартире нечто вроде антикварного салона совместно с антикварами и реставраторами. Но с этой идеей ничего не вышло. «Я понимал, что антиквариат у нас в городе продают неправильно. Его продают как некую элитность, но как в лавке старьёвщика. Ты заходишь в магазин, где нагромождена куча старых вещей. Там ходят разные люди, посматривают на твои ботинки или часы. Смотрят, достоин ли ты разговора… Люди пытаются продавать нечто недоступное. И пытаются продавать именно антиквариат, то есть какие-то вещи. А продавать надо атмосферу. И не продавать, а создавать», — рассказывает Александр Быченко. В результате он остановился на концепции «магазина с функцией музея». Проект стали продвигать через социальные сети. 22 апреля 2014 года в Altes Haus прошла первая экскурсия. С концепцией антикварного магазина к этому моменту уже пришлось распрощаться. Партнёрам Быченко идея музейного пространства показалась неинтересной, и они вышли из проекта.
Благодаря тому, что в квартире уже был сделан соответствующий ремонт, будущие расходы семьи Быченко на Altes Haus оказались минимальными. Реставрационные работы, к примеру, не потребовались. Сейчас семья Быченко платит аренду хозяину квартиры, а также оплачивает коммунальные платежи и охрану. Плюс есть дополнительные затраты на продвижение проекта. «Не надо забывать, что сюда изначально было вложено гигантское количество денег. Если мы говорим о том, чтобы делать такой проект ''с нуля'', то это дорого», — поясняет Александр.
«Социальные бизнесмены»
«Это пространство стало занимать 90 % нашего времени, не принося никаких денег», — делится Александр Быченко. Отличие Altes Haus от любого городского музея состоит ещё и в том, что никаких билетов организаторы проекта не продавали. Здесь нет штатного расписания сотрудников. Поначалу всё было устроено примерно таким образом: в квартире проводились экскурсии, а если кто-то предлагал какие-то деньги, то владельцы проекта не отказывались. «Мы принимали эти дары для того, чтобы хоть как-то оправдать затраты на содержание этого помещения», — вспоминает Александр, поясняя, что Altes Haus — это не корыстная история и желание обогатиться, а дотируемое предприятие.

«Деньги, которые мы зарабатываем, мы не тратим на Куршавель (понятно, что такого количества денег мы не зарабатываем). Но тем не менее мы их тратим не на себя, а вкладываем в этот же музей или какие-то вещи ''около него''», — улыбается он. Вещи «около него» — это, к примеру, книга «Закат Кёнигсберга», изданная в рамках проекта дизайнерского бюро Pictorica и профинансированная семьёй Быченко.
«Изначально была такая задача: чтобы музей ничего не стоил. Зарабатываю я основным бизнесом (компания Александра Быченко занимается одноразовой посудой. — Прим. ред.). Но это неправильно: когда на что-то тратишь столько времени, то это должно для тебя хотя бы ничего не стоить», — отмечает создатель Altes Haus. Вывести проект на самоокупаемость семье Быченко удалось примерно через год.
Сейчас в Altes Haus проходят не только экскурсии. Организаторы проекта запустили формат еженедельных встреч. Темы так или иначе связаны с историей Кёнигсберга. Благодаря подобным встречам-лекциям, Altes Haus удалось ещё больше расширить формат своих мероприятий. На одно из них пришёл историк Роман Широухов, который теперь помогает Александру Быченко. Совместно с Романом Altes Haus делает выездные экскурсии, маршруты которых включают не только орденские кирхи, руины замков, но и старые прусские святилища и прочие археологические памятники, оставшиеся со времён пруссов.
«Заработать на ностальгии»
В планах у команды Altes Haus — открытие второго подобного проекта: «Советская квартира», которая должна быть посвящена послевоенному периоду Калининграда. Александр Быченко объясняет, что речь в данном случае шла бы не об идеологическом музее, а о некой попытке сделать из советского коллективного быта объект показа. На этот раз команда планировала сделать интерактивный проект. Помимо вещей и интерьеров, которые бы создавали атмосферу образа жизни первых советских переселенцев, в проекте должны были задействовать колоритных персонажей: калининградский моряк, комсомолка, сосед-пьяница и другие герои, ведущие свою «родословную», такое ощущение, из «Двенадцати стульев». «Это должно было быть живое место, где много интерактива», — поясняет Александр Быченко.
Желание сделать проект интерактивным и подвело семью Быченко. Устроить «Советскую квартиру» в обычном жилом доме, как это произошло с Altes Haus, невозможно из-за соседей. Снимать помещение, переведённое в нежилой фонд, оказалось слишком дорого. «Одно дело снять квартиру за 10–15 тысяч рублей, другое — снимать нежилое помещение. Они стоят дороже», — поясняет Александр Быченко.
Впрочем, он настаивает на том, что этот проект не закрыт, и команда Altes Haus по-прежнему пытается найти подходящее помещение. «Народ нам начал нести экспонаты. Стоило только сказать, что нам надо, и нам потащили радиолы и приёмники, половики, коврики, утварь. Люди поняли, что это является некой памятью. Имеет смысл не выбрасывать это на помойку. Не надо выбрасывать память. Её нужно сохранять», — говорит создатель Altes Haus.
Специалисты по брендингу отмечали, что в Калининграде любой патриотический нейминг — это в первую очередь ностальгия по советскому прошлому, по условному шоколадному эскимо и колбасе за 2 рубля 20 копеек. Александр Быченко согласен, что в коммерческом плане, благодаря этому ностальгическому тренду, у «Советской квартиры» могла бы получиться куда более интересная судьба, чем у Altes Haus.
«Это и планировалось как некая коммерция. Мы понимали, что нам нужен какой-то источник дохода, который мог бы финансировать то, что нам приносит радость и удовольствие. Мне в большей степени интересен ХIХ век.

Сложности с поиском подходящего помещения объясняются ещё и тем, что площади нужны семье Быченко где-то неподалеку от их первого проекта. «В туризме существуют определённые стандарты. Вы должны иметь возможность принять туристический автобус. Мы здесь такого позволить не можем: квартира маленькая. Значит, нам нужно ещё помещение неподалеку, которое было бы как минимум такого же размера. Чтобы группу можно было бы поделить пополам: половина — там, половина — здесь. Это был бы уже какой-то комплекс», — объясняет Александр Быченко.
Эта идея превратить свой единственный объект показа в некий комплекс, судя по всему, не оставляет команду Altes Haus. Александр, увлекаясь, рассказывает о возможных вариантах такого развития событий: кёнигсбергская квартира при таком сценарии могла бы обрасти различными вариациями и небольшими параллельными проектами. В разговоре, в частности, звучит такой вариант — «Altes Haus. Сапожник». Создатель Altes Haus рассказывает, что подобный опыт в России уже есть. В качестве примера он приводит музейный проект «Коломенская пастила» (похожий по своей сути на Altes Haus).

Про дальнейшее развитие Altes Haus Александр Быченко рассказывает достаточно осторожно. Замечает, что есть предложения от частных и государственных контор. «Сейчас у нас несколько проектов в разработке. Что из них сработает — мы не знаем», — говорит он. Эти проекты, как признаётся создатель Altes Haus, тоже связаны с темой сохранения исторического наследия. Но речь идёт уже, скорее, о бизнесе.
«Другой вопрос: что бы нам хотелось ещё сделать. Мне теперь очень интересен доорденский период. Очевидно, что нужно дальше заниматься организацией этих экскурсий. Будем сейчас, наверное, регистрировать туристическую фирму. И будем заниматься этим как бизнесом. Будем заниматься и орденским периодом, и Великой Отечественной войной, и просто краеведением. Будем заниматься всем подряд. И водным туризмом хотелось бы заняться, чего в регионе практически нет. И много чем. Но мне кажется, что не хватает чего-то, связанного с пруссами», — говорит Александр.
Конкуренции на этом рынке семья Быченко не ждёт. «Так получается, что мы заняли какую-то нишу. Делать второй Altes Haus? Нужно ли...? Может, это имеет смысл сделать в Светлогорске/Раушене или Тильзите, куда свои туристы приезжают. Но туристический трафик слабенький. Как образ жизни это сработает в любом месте. Но бизнесом это не будет. Как, собственно, это не является бизнесом и у нас», — резюмирует создатель Altes Haus.
Текст: Алексей Щеголев
Фото: Юлия Власова
Поделиться в соцсетях