В конце 2019 года сложно было предположить, что за несколько месяцев 2020-го «обнулится» практически вся региональная концертная индустрия, преуспевающие рестораторы в буквальном смысле разденутся, а кусок ткани на лице станет обязательным пропуском в музеи, театры и даже супермаркеты. Безработица по итогам 2020 года в Калининградской области выросла в разы, а бизнес привыкает к новым ограничениям, с которыми ему придется встречать первые дни 2021-го. «Кончился этот проклятый год. Но что дальше? Может, нечто еще более ужасное. Даже наверное так», — писал в «Окаянных днях» Иван Бунин еще в 1918 году. Афиша RUGRAD.EU вспоминает, как начинался, как прошел и чем закончился этот непростой для калининградского бизнеса и самих калининградцев год. 

Начало, впрочем, было как и у всех предыдущих. В январе в Гурьевске официально открыли «Парк пяти чувств», который делали в том числе на средства федерального гранта, полученного за победу во Всероссийском конкурсе лучших проектов по созданию городской среды. В 2020-м удача от муниципалитета отвернулась, получить финансирование на еще один парк не получилось. В конце февраля сборная России по регби принимала на стадионе «Калининград» команду Португалии: 35-тысячную арену заполнили едва на треть. Тогда еще никто не подозревал, что это будет последнее мероприятие международного уровня в 2020 году на калининградском стадионе, а ФК «Балтика» придется искать способы сэкономить на собственных игроках из-за досрочного завершения групповых игр ФНЛ.

В феврале поп-панк-группа «Порнофильмы» собрала аншлаг на «Вагонке», наглядно доказав, что на рынке есть спрос на песни протеста, устроенные по принципу «война — это плохо, а любовь и дружба — хорошо». Но уже буквально через месяц в регионе зафиксировали первый случай заболевания коронавирусной инфекцией. На этом привычная жизнь закончилась, а бизнесу пришлось учиться выживать в условиях постоянных ограничений.

Режим повышенной готовности ввели на территории региона 17 марта. Через день запретили массовые мероприятия (вплоть до киносеансов), а буквально через 10 дней закрыли все торговые и развлекательные объекты, кроме аптек, продовольствия и товаров первой необходимости. Общепит стал перестраивать работу на вынос и доставку (предпринимателям пришлось признать, что эта модель бизнес не спасает), торговля начала осваивать онлайн-продажи, а лишенный традиционных «магнитов» в виде торговых и развлекательных центров город начал пустеть. Даже областное правительство области к концу марта заявило об эвакуации из здания на Дмитрия Донского 1 на «удаленку». «Если завтра тысячи лягут на инфекционные койки, то плохо наше дело с вами. Поэтому надо сидеть дома, а не кататься на велосипеде по улицам», — пугал горожан на брифингах губернатор Антон Алиханов. 

Примерно же в это время в дресскод начинают входить медицинские маски. Рынок, впрочем, поначалу оказался не готов к кратному увеличению спроса, и в аптечных сетях на какое-то время возник дефицит средств индивидуальной защиты. Занимавший на тот момент пост главы администрации Янтарного Алексей Заливатский жаловался, что маски пришлось закупать у «серьезных ребят на “гелике”», а стоимость на них начала расти (в октябре на оперативном совещании публично объявят о незадекларированных доходах «янтарного» сити-менеджера, после чего последует увольнение). Под производство масок перепрофилируются простаивающие кинотеатры, под это был зарегистрирован новый резидент ОЭЗ с миллионными инвестициями. Горожане начали носить респираторы, которые порой больше напоминают смесь мотоциклетного шлема и противогаза. «Где купить маски? Нигде, сидите дома», — комментировал проблему с дефицитом в начале режима самоизоляции Антон Алиханов.

Потребительская паника добралась не только до средств индивидуальной защиты. После новостей о закрытии границ калининградцы бросились скупать крупы и средства гигиены. Пустых полок, к счастью, не случилось, а кончилось всё растущей выручкой местного ритейла. Ближе к концу года власти стали беспокоиться из-за растущих цен на определенные группы товаров, региональное правительство сформировало предельный уровень цен на сахар и подсолнечное масло. Эксперты считают, что никаких весомых результатов эта попытка государства вмешаться в действующие бизнес-модели не даст. Хотя и дефицита, как в «перестроечные» времена, пока тоже не прогнозируется. Во время пандемии калининградцы были вынуждены изменить свои потребительские привычки. Из-за коронавирусной инфекции подскочил спрос на антисептики, а в структуре спроса на вино-водочную продукцию, по информации местных сетей, стал лидировать крепкий алкоголь. К концу мая региональное правительство, пусть и не с первого раза, все-таки реализовало свой аналог «продуктовых карточек» для безработных. 

Первая волна «оттепели» началась к концу апреля: власти разрешили открыться непродовольственным объектам торговли. У магазинов стройматериалов с утра выстраивались огромные очереди, а в магазинах интим-товаров жаловались, что не могут выпустить за прилавки продавцов пенсионного возраста (для этих групп населения был продлен режим самоизоляции). Желание правительства как можно быстрее вернуть экономику к жизни было вполне понятно: региональный минфин прогнозировал, что бюджет из-за коронавируса может недосчитаться 7,2 млрд руб. Бизнес, впрочем, стал самостоятельно искать лазейки в условиях режима повышенной готовности. В мае, пока обычным кинотеатрам еще не разрешили работать, команда сети «Люмен Фильм» реанимировала автомобильный кинотеатр «Ночной дозор», который на некоторое время стал единственной площадкой, где были возможны массовые киносеансы. 

В условиях режима самоизоляции прошли праздничные мероприятия в честь 75-летия Победы на 9 мая. «Рекомендации общие: масочный режим и ограничение контактов. Большой праздник, замечательный праздник, но, к сожалению, мы живем в условиях эпидемического распространения. И, поверьте, нам придется достаточно долго жить в таких условиях», — комментировала руководитель регионального управления Роспотребнадзора Елена Бабура, предупреждая, что риск заболеть в местах массового скопления людей намного выше. 24 июня в Калининграде все-таки было организовано еще одно памятное мероприятие. На этот раз уже с полномасштабным задействованием военной техники и живой силы. Несмотря на запрет массовых мероприятий в регионе и настоятельные рекомендации горожанам не ходить на площадь, людских столпотворений избежать не удалось.

Еще одним важным политическим мероприятием, от которого нельзя была отказаться даже в условиях пандемии, стало голосование по поправкам в Конституцию РФ. Пластиковые бутылки с мутно-зеленым антисептиком внутри и обязательные медицинские маски на лицах членов УИКов — это не единственные приметы времени, которые проявились во время кампании. Голосование по поправкам к основному закону страны проходило в режиме так называемого «раннего голосования»: участки открылись за 7 дней до этого, и к кому-то за подписью приходили прямо на дом. Вся эта система позволила обеспечить высокий процент по явке даже в небольших поселках. В результате система многодневного голосования (которая гораздо сложнее поддается контролю со стороны независимых наблюдателей) будет использоваться в регионе и во время кампании 2021 года. 

Тяжело в 2020 году пришлось той небольшой отрасли, которую принято называть «калининградским шоу-бизнесом». Первоначально региональные власти даже не собирались разрабатывать для этой сферы бизнеса отдельные механизмы финансовой помощи (в ноября в бюджете все-таки зарезервировали 20 млн руб. на помощь ивент-индустрии). В 2020 году был отменен калининградский фестиваль-долгожитель  «Калининград Сити Джаз» (впрочем, оргкомитету удалось договориться с правительством о бюджетной поддержке). Фестивалю короткометражного кино «Короче» — региональной ярмарке тщеславия, где местный истеблишмент мерился дороговизной костюмов и платьев на красной дорожке, — пришлось изобрести куда более целомудренный формат. 

В середине сентября региональные власти разрешили вернуться концертным площадкам к работе при условии 50 % загрузки, но уже 1 октября требования вновь ужесточили, разрешив проводить концертные мероприятия только при условии сидячего зала. Из развлекательных клубов поэкспериментировать с такой моделью решилась только «Вагонка»: в октябре в клубе прошло сразу два концерта в рамках традиционного «Depeche Mode party» (своеобразный «барометр», по которому развлекательное заведение замеряло лояльность аудитории). И хотя билеты были проданы, больше на такие эксперименты клуб не решился: менеджмент «Вагонки» заранее понимал, что заработать на подобных вещах не удастся. Клуб Platinum — единственное, наверное, калининградское заведение, полностью подходящее под определение классического ночного клуба, — не проработал ни дня с момента первой волны ограничений, а в конце ноября объявил о закрытии. Проходившие при поддержке областного правительства мероприятия Дни литературы, фестиваль «Балтийские сезоны» отменять не стали. Впрочем, была для развлекательной индустрии и польза в 2020 году. Калининград наконец-то смог существенно сэкономить на проведении торжеств в честь Дня города (потому что их отменили).

Бизнес в эпоху запретов и ограничений искал новые схемы и модели для заработка. Рестораторам и отельерам предусмотрели 100 млн руб. бюджетной поддержки. Отдельные участники рынка смогли подправить экономику через правительственный заказ на питание и проживание медработников. Основной собственник группы компаний «Балтийские рестораны» Владимир Кацман так и не смог продать свой бизнес, но перезапустил проект «Фабрика кухни» для производства полуфабрикатов. Общепиту в период с 31 декабря по 2 января придется пережить небольшой локдаун (полный запрет на работу), а в период новогодних каникул работать только до 21:00, но это не стало преградой для открытия новых проектов. Так, бывший вице-премьер областного правительства Гарри Гольдман и его бизнес-партнер Димитриос Казанцидис открыли в приватизированном «Янтарном сказе» ресторан греческой кухни. Несмотря на рост заболеваемости в осенний период, в регионе открылся крупнейший ТРЦ «Балтия Молл», и калининградцы потянулись стоять в очередях в еще один магазин масс-маркета. 

К концу 2020 года медицинской маской на лице уже было никого не удивить: охранники, чиновники, депутаты, официанты, сотрудники правоохранительных органов и даже священники были вынуждены поменять привычный образ жизни. Еще в апреле местные епархии РПЦ после предписания от Роспотребнадзора согласились, что богослужения будут временно проходить без прихожан. Открытия новых храмов теперь также проходят с соблюдением масочного режима.

Текст: Алексей Щеголев
Фото: RUGRAD.EU