Введение «карантина» для объектов торговли затронуло и калининградский книжный рынок. Этот вид бизнеса и без того нельзя назвать сверхмаржинальным, ситуация на нем начала ухудшаться задолго до развития пандемии. Афиша RUGRAD.EU рассказывает, как отразился нынешний кризис на книготорговле и сколько еще смогут прожить независимые калининградские книжные магазины.

Независимые книжные магазины Калининграда в случае продления «карантина» для объектов торговли смогут продержаться около месяца.

Ситуация в отрасли была тяжелой и до последних событий. Как отмечает совладелец книжного магазина «Катарсис» Александр Мамаев, спад продаж начался еще до ситуации с коронавирусной инфекцией. «Не то, чтобы он большой, стремительный или по синусоиде... Он идет понемногу, но устойчиво», — отмечает предприниматель, добавляя, что его бизнес «находится на пределе рентабельности».

Помимо продажи книг, «Катарсис» мог зарабатывать на проведении различных мероприятий: небольших концертов, дискотек и кинопоказов. В магазине функционировала небольшая точка общепита. Доход от подобной деятельности, по словам Мамаева, был небольшим, но это увеличивало приток клиентов. После ужесточения режима повышенной готовности организация подобных мероприятий стала невозможна. «Любая составляющая [бизнес-деятельности], которая уходит, ухудшает наше общее положение. Это очередная пробоина», — говорит владелец магазина.

Владелец книжного издательства «Живем» (у издательства есть небольшая торговая точка в ТЦ «Плаза») Сергей Меркулов также отмечает, что в отрасли сейчас «всё крайне плохо». Калининградская компания входит в российскую Ассоциацию книгоиздателей, сейчас эта организация готовит в соответствующее письмо правительству РФ. «Мы не единственные из издателей, кто жалуется. Ситуация на самом деле катастрофическая», — говорит Меркулов.

Он также отмечает, что в издательской деятельности «нет оборотов». Поэтому книги «не на что издавать». 

Выживать удается за счет частных заказчиков. Меркулов не скрывает, что «Живем» удалось остаться на рынке благодаря писательским амбициям председателя горсовета Андрея Кропоткина, для которого издательство сделало несколько книг. 

«Мы работаем с Андреем Кропоткиным, делаем ему пятую книгу и за счет этого несколько держимся на плаву. Маленькие и средненькие издательства закрываются. У меня есть круг общения с Москвой: каждый месяц какое-нибудь издательство (даже крупнее, чем наше, наше совсем маленькое) закрывается. Сейчас они просто вопиют, потому что всё это, скорее всего, будет не до 5 апреля. Дай бог, чтобы до мая это закончилось», — говорит владелец издательства.

Продление запрета на торговлю после 5 апреля еще на неделю не отразится критически на независимых книжных издаельствах. Мамаев считает, что критические последствия для этого бизнеса наступят, если запрет продлится «месяц или два».

Примерно такой же срок называет и Сергей Меркулов: по его мнению, отрасли будет нанесен критический урон, если книжные магазины простоят закрытыми около месяца. «Это не только у нас. Я разговаривал с "Буквоедом", [у них] тяжело очень. У людей в принципе нет денег на покупки книг. Книги дорожают и дорожают. На старые запасы как-то сохраняем цены, но всё равно....», — говорит издатель.

У небольших магазинов есть свои преимущества в период карантина перед книжными сетями, типа того же «Буквоеда» или «Книжной лавки». Здесь работает меньше сотрудников и потери из-за упущенной выгоды окажутся не так велики из-за небольшого спроса. «У нас персонала мало, работают они на малую ставку», — подтверждает Меркулов.

Тем не менее и «Катарсис», и книжный магазин издательства «Живем» находятся в зависимости от туристического трафика. «Живем» специализировалось на литературе по истории Калининградской области (среди изданных работ были дорогие подарочные изданиях). Как следствие, туристы из других регионов РФ были его целевой аудиторией.

Контрагенты издательства, которые занимались реализацией книг, арендовали торговые точки в музеях. Но региональные учреждения культуры закрылись после введения режима повышенной готовности. Будущее книжных лавок, которые арендовали там площадки, сейчас находится под большим вопросом.

Владелец «Катарсиса» Александр Мамаев отмечает, что вклад туристов в оборот магазина «уже ощутим». «Если всё будет порезано на корню, и люди будут побаиваться куда-то ездить, то это тоже скажется негативно и заметно», — говорит он.

В отличие от московских и петербургских независимых книжных, у «Катарсиса» нет ресурсов, чтобы организовать доставку книг: в магазине работают недостаточное количество сотрудников, чтобы наладить такой сервис. «Это надо было делать раньше. Это отдельная большая тема, отдельный рабочий режим, который мы никак не могли предвидеть», — поясняет Мамаев.

После того как торговый центр, где располагалась торговая точка издательства, фактически закрылся, «Живем» объявило, что готово доставлять книги покупателям. Но о перспективах развития этого сервиса в условиях самоизоляции Меркулов говорит без особого энтузиазма. «Куда не кинь — везде клин получается», — отмечает предприниматель.

У Сергея Меркулова была гипотетическая возможность увеличить доходы компании: у регионального министерства культуры и туризма есть программа по изданию книг калининградских писателей и различных периодических изданий. Организацию, которая будет заниматься допечатной подготовкой книг и их изданием, определяют при помощи тендеров. Начальные суммы аукционов относительно небольшие. 

За допечатную подготовку и издание 147-страничного номера журнала «Балтийский альманах» тиражом 300 экземпляров областной бюджет был готов заплатить 110,2 тыс. руб. — это максимальная цена из размещенных в 2019  году контрактов на региональную издательскую программу. Но совокупно за 7 издательских проектов (всего их в 2019 году конкурсной комиссией было утверждено 8) можно было заработать 555,77 тыс. руб.

Но даже за такие относительно недорогие контракты на рынке издательских услуг идет борьба. Из 7 аукционов всего 1 прошел не на конкурентной основе: на тендер по изданию книги полковника полиции в отставке Александра Щеглова «Крещенные огнем» поступила всего одна заявка от ФГУП «Издательство и типография газеты «Страж Балтики» (учреждено Министерством обороны РФ). «Страж Балтики» готов был издать труд Щеглова за 54,4 тыс. руб. (при начальной цене 54,67 тыс. руб).

Структура Минобороны активно боролась за бюджетные контракты на издание книг: «Страж Балтики» подался на все 7 аукционов и получил в результате 4 контракта на общую сумму около 261 тыс. руб.

Самый дорогой контракт на издание и допечатную подготовку «Балтийского альманаха» у калининградской типографии «отбило» ООО «Мир» из Воронежа: в ходе торгов начальная цена аукциона была снижена со 110,2 тыс. руб. до 63,9 тыс. руб. Контракт на издание книги профессора БФУ им. Канта Геннадия Кретинина достался за 52,8 тыс. руб. калининградскому ООО «Аксиос» (принадлежит Инессе Мишуткиной и Владимиру Корнеенкову). Еще 1 контракт за 48 тыс. руб выиграло ООО «Промышленная типография «Бизнес-Контакт»» Анны Ерашовой. 

Если судить по борьбе за издательский проект правительства, конкуренция на региональном издательском рынке низкая: за проекты борются в основном 3 игрока. Иногда на тендеры заявляется кто-то из других регионов России.

Сергей Меркулов, как и многие другие предприниматели, к существующей системе госзакупок относится скептически. Контракты, по его мнению, выигрываются за суммы, за которые сложно издать сам проект, не говоря уже о том, чтобы получить с этого прибыль. «Там либо "схематозы", либо просто это делается, чтобы отстали. Для галочки всё делается: эти писательские организации что-то там издают, и никто не видит», — рассуждает владелец издательства о проектах региональных властей. 

При этом Меркулов понимает, что другого такого частного заказчика, как Андрей Кропоткин, который мог бы обеспечить издательство оплачиваемой работой, на региональном рынке просто нет. «Раз в год появляется какая-нибудь книжка музея тиражом 500 экземпляров», — характеризует он процессы на местном издательском рынке. 

Региональные власти среди мер по поддержке малого и среднего бизнеса анонсировали кредиты под 0,1 %. Но владельцы книжных магазинов относятся к этому с явным скепсисом. «Любая помощь актуальна. Но надо всегда взвешивать, стоит ли объем помощи объема хлопот. Сколько времени потребуется, чтобы получить 100 рублей или получить миллион. Это разные ситуации. Закончится режим самоизоляции — будем разбираться. Но я не думаю, что если он будет длиться недолго, то выплаты будут значительными», — говорит Александр Мамаев.  Владелец магазина утверждает, что федеральные власти уже давно обещают книготорговле различные преференции. Но ничего из этих мер так и не было реализовано.

«Если у нас средний класс, по определению президента, 17 тыс. руб., то дальше разговор об этом продолжать не стоит», — иронизирует в ответ на вопрос, готов ли он воспользоваться правительственными мерами поддержки, Сергей Меркулов из «Живём». Губернатор региона, по его мнению, в этих вопросах «человек зависимый» и «несамостоятельный».

Текст: Алексей Щеголев
Фото: RUGRAD.EU