Вчера стало известно о том, что стадион, который должны построить к 2018 году, будет называться Kaliningrad Stadium (или «Стадион Калининград»). Из-за требований ФИФА название арены должно быть связано с городом. Впрочем, у местных властей ещё будет шанс от него избавиться: после чемпионата мира каждый город сможет назвать стадион так, как считает нужным. Афиша RUGRAD.EU решила поинтересоваться у экспертов, удачным ли с точки зрения нейминга является название Kaliningrad Stadium, были ли у этой «связки с городом» менее прямолинейные альтернативы, почему в этот раз решили обойтись без вездесущего янтаря и стоит ли потом переименовывать стадион.


Борис Бартфельд, председатель калининградской организации «Союз российских писателей»:

Мне кажется, что с точки зрения нейминга это неудачно. Это тавтология. Я так понимаю, что опыт, который был получен при поиске названия по театру эстрады, был признан не совсем удачным. Было много предложений, отбор, а потом при помощи интернет-голосования выбрали вариант достаточно сомнительный. Методика себя не оправдала. Но вариант, который сейчас предлагается, — «Стадион Калининград»... Мне кажется, что можно было что-то придумать... Я знаю, что у ФИФА есть требование, чтобы название было связано с городом. Но не обязательно же впрямую Калининград? Можно было придумать какое-то яркое название с топонимом «Королевская гора» или с топонимом «Прегель», или с названием острова, который был, или с персонажами какими-то. То есть больше поиграть с городской культурологией. И не только с культурологией, но и со звучаниями. Чтобы оно было более ярким. Калининград — достаточно длинное слово, и оно не такое яркое.

Янтаря у нас уже такой перебор. Мне казалось, что и в Светлогорске (имеется в виду театр эстрады. — Прим. ред.) надо уходить от янтаря. Были названия, с ним не связанные, которые вошли в пятерку. Кант? Можно было бы и назвать... «Кант Арена»: звучит, кстати, хорошо. По смыслу — странно. Кант всё-таки мало ассоциируется со спортом. Разве что с бильярдом. Название должно было быть короткое. «Ломзе Арена»: слово «Ломзе» не очень. Но можно было бы что-то придумать. Надо было покопаться. Может быть, кого-то из калининградских спортсменов вспомнить и дать арене название, связанное с ними. Всё-таки уже 70 лет, и надо увековечивать своих героев.

Мне кажется, что «Балтик-Арена» — хорошее название. Я понимаю, что оно уже есть у наших соседей. «Арена» — это, кстати, очень хорошее слово, которое звучало бы достойно. Мне кажется, что это интересная вещь.

Я не сторонник переименования стадиона. Я сторонник, чтобы сразу придумывать окончательные вещи, если есть возможность. Переименование — это такая операция, которая приносит не только положительное, но и отрицательное.


Александр Пронин, владелец брендингового агентства «Лаборатория успеха»:

Это тавтология чистейшей воды, бред. «В Калининграде на ''Стадионе Калининград''...», — понимаете? Даже если бы он назывался «Янтарь» (бить — так до конца), то в этом было бы больше логики, чем называть его «Стадион Калининград».

Если по условиям ФИФА название стадиона должно было [быть связанным с городом], то тогда они оказались заложниками подобной ситуации. Чтобы связать стадион с Калининградом, нужно было название Калининград. Конечно, можно было бы обыграть как-то поинтересней... С другой стороны, название должно быть иностранным, на английском языке. Тогда у них и выбора не было.

Наверное, можно было бы поиграть с такими брендами, как «Балтика», Балтийское море. «Балтик-Арена» как одно из названий — это да. Да даже название «Арена Калининград» было бы более корректным. Его бы, в конце концов, могли сокращать до «Арена». То есть можно было бы делать слово «Арена» крупными буквами, а внизу «Калининград». Даже в этом было бы больше логики с учётом того, что слово «арена» — это товарная категория. Но это красиво, неплохо и масштабно. Даже «Балтийская Арена» и «Янтарная Арена».

Бренд Канта с точки зрения спортивных событий — это не имеет значения. Там же не только спортивные события будут происходить, но и концертно-фестивальные мероприятия. «Кант Арена» — вот так было бы поинтересней. Весь мир знает, где жил Кант. Да и пишется, в общем-то, красиво. Как минимум вариант.

Я думаю, что если сейчас есть требования ФИФА, то надо делать то, что требует ФИФА. А потом в идеале переделывать, чтобы им было удобно пользоваться для продвижения. Объект единственный в своём роде. С ребрендингом проблем не будет. Если «Янтарь-холлу» дадут любое другое название, ничего принципиально не изменится. Более того, сам информационный пул станет, по сути, рекламной кампанией нового названия. У таких объектов отсутствует, как таковая, конкуренция. Поэтому его название два раза минимум может меняться. И это не изменит отношение к объекту. Если только сам объект к себе отношение не изменит в силу каких-то причин. Мне нравится мысль сделать потом ребрендинг. Этот объект город адаптировал бы потом для себя. В этом есть логика. Сначала он выступил в качестве объекта, который необходим в рамках огромного мероприятия. А потом город берёт его и адаптирует под свои нужды, под нужды горожан. Можно было бы конкурс какой-то городской объявить. Думаю, есть смысл в народном голосовании. Тут надо просто адекватную комиссию иметь, которая название выбирать будет. И тогда проблем не будет.


Соломон Гинзбург, депутат Облдумы:

Это только наша власть знает ответы на все вопросы и с ходу определяет такого рода названия. В умных обществах, которые хотят, чтобы от того или иного объекта был результат, а не мыльный пузырь, поступают по-другому. Там проводят фокус-группы, привлекаются разные категории населения, социальные психологи, социологи. В течение 1–1,5 месяца выдаётся результат, который и психологически, и социально, и политически бил бы в одну точку. На привлечение инвесторов, на создание позитивного облика Калининграда. На то, чтобы было понятно, что объект не «одноразовый одуванчик», а будет функционировать долгие годы и приносить прибыль. Откуда берутся такие названия? Мне сказать тяжело. Правильней было бы, пока не поздно, провести такого рода фокус-группы.

Я обыгрывал бы идею того, что Калиннград — это балтийский Страсбург. Сегодня, когда противоречия между Россией и Западом нарастают, Калининград мог бы стать связывающим звеном. Как в своё время Страсбург выступил городом примирения. Так и наш город имеет шанс (если правильно будет позиционироваться) стать мостиком, потому что спорт — это не только досуг. Это политика, экономика, бизнес, глобалистика. Я бы это обыгрывал. Задал бы такие параметры фокус-группе. И с точки зрения требований ФИФА, но и с точки зрения миссии и территории. Если, конечно, наша миссия заключается не только в том, чтобы соглашаться с любой инициативой какого-нибудь московского, выжившего из ума мелкого чиновника. Я бы использовал [в названии] такие понятия, как «Балтика», «мир». Я бы использовал бы термин «Западный край России».

Удачное ли название Kaliningrad Stadium? Не знаю. Мне кажется, что такой лозунг, как «Россия начинается с Балтики», более удачный. Kaliningrad Stadium: лично я для себя чувствую одноразовый, конъюнктурный и приспособленческий подход. Пройдет 2018 год. А дальше что будет? В том же «Альберт-холле» в Лондоне проходит не только чемпионат по фигурному катанию. Там проходят концерты, там проводят симпозиумы. Он приносит огромную прибыль. То же самое в тех залах, которые, в отличие от наших, не сосут деньги из бюджета. Мне кажется, «Россия начинается с Балтики», «символ мира», «территория мира», «западный край России» — это то, что [должно быть] сегодня. Второго сентября, если мир окончательно не свихнулся, все будут отмечать семидесятилетие окончания Второй мировой войны. Это важнейшее событие. С другой стороны, приближается трехсотлетие выдающегося Канта. А эта дата, при всей моей любви к футболу, более важна, чем чемпионат мира, где у нас сыграют Уганда и Новая Зеландия (понятно, что ключевые матчи у нас проходить не будут). Идея мира, идея «Россия начинается с Балтики», идея западного края России — это менее конъюнктурно и приспособленчески, чем идея Stadium'а, которая будет улетучиваться из общественного сознания ещё до начала чемпионата мира.

Зачем переименовывать стадион? Разве человеку или организации меняют имя после того, как она выполнила определённую роль? Мы же строим не только ради чемпионата. Это средство. Мы же на каждом углу говорим, что это будет культурный городской центр, что там будут проходить выдающиеся мероприятия. Мне кажется, что любой ребрендинг содержит элемент проституции (если он проводится не по нужде, а по заказу сверху). Надо отстаивать миссию нашей территории. Миссия для людей образованных понятна: достойно представлять Россию в Европе. Отсюда нужно и отплясывать, давая названия. И давая его на десятилетия. Может быть, даже на ближайшие лет сто.


Текст: Алексей Щеголев