турфирмы Калининграда
["50",true,{"IBLOCK_TYPE":"firm_catalog","IBLOCK_ID":"50","NEWS_COUNT":20000,"PROPERTY_FILTER_CODE":"","PROPERTY_FILTER_VALUE":"","SORT_BY1":"PROPERTY_DOP_SORT","SORT_ORDER1":"DESC","SORT_BY2":"NAME","SORT_ORDER2":"ASC","SORT_BY3":"SORT","SORT_ORDER3":"ASC","FILTER_NAME":"arBanksFilter","FIELD_CODE":[],"PROPERTY_CODE":["SHOW_MODE"],"PROPERTY_GROUP_FIELDS":false,"PROPERTY_RETURN_ELEMENT_LIST":"N","DETAIL_URL":"\/tourism\/firms\/#ELEMENT_ID#\/","AJAX_MODE":"N","AJAX_OPTION_SHADOW":"Y","AJAX_OPTION_JUMP":"N","AJAX_OPTION_STYLE":"Y","AJAX_OPTION_HISTORY":"N","CACHE_TYPE":"A","CACHE_TIME":"7200","CACHE_FILTER":true,"PREVIEW_TRUNCATE_LEN":0,"ACTIVE_DATE_FORMAT":"d.m.Y","DISPLAY_PANEL":false,"SET_TITLE":false,"INCLUDE_IBLOCK_INTO_CHAIN":false,"SHOW_DATE_ACTIVE":true,"ADD_SECTIONS_CHAIN":false,"HIDE_LINK_WHEN_NO_DETAIL":false,"PARENT_SECTION":381,"DISPLAY_TOP_PAGER":false,"DISPLAY_BOTTOM_PAGER":false,"PAGER_TITLE":"Новости","PAGER_SHOW_ALWAYS":false,"PAGER_TEMPLATE":"","PAGER_DESC_NUMBERING":false,"PAGER_DESC_NUMBERING_CACHE_TIME":36000,"AJAX_OPTION_ADDITIONAL":"","~IBLOCK_TYPE":"firm_catalog","~IBLOCK_ID":"50","~NEWS_COUNT":"20000","~PROPERTY_FILTER_CODE":"","~PROPERTY_FILTER_VALUE":"","~SORT_BY1":"PROPERTY_DOP_SORT","~SORT_ORDER1":"DESC","~SORT_BY2":"NAME","~SORT_ORDER2":"ASC","~SORT_BY3":"SORT","~SORT_ORDER3":"ASC","~FILTER_NAME":"arBanksFilter","~FIELD_CODE":["",""],"~PROPERTY_CODE":["SHOW_MODE",""],"~PROPERTY_GROUP_FIELDS":"","~PROPERTY_RETURN_ELEMENT_LIST":"N","~DETAIL_URL":"\/tourism\/firms\/#ELEMENT_ID#\/","~AJAX_MODE":"N","~AJAX_OPTION_SHADOW":"Y","~AJAX_OPTION_JUMP":"N","~AJAX_OPTION_STYLE":"Y","~AJAX_OPTION_HISTORY":"N","~CACHE_TYPE":"A","~CACHE_TIME":"7200","~CACHE_FILTER":"Y","~PREVIEW_TRUNCATE_LEN":"","~ACTIVE_DATE_FORMAT":"d.m.Y","~DISPLAY_PANEL":"N","~SET_TITLE":"N","~INCLUDE_IBLOCK_INTO_CHAIN":"N","~SHOW_DATE_ACTIVE":"Y","~ADD_SECTIONS_CHAIN":"N","~HIDE_LINK_WHEN_NO_DETAIL":"N","~PARENT_SECTION":"381","~DISPLAY_TOP_PAGER":"N","~DISPLAY_BOTTOM_PAGER":"N","~PAGER_TITLE":"Новости","~PAGER_SHOW_ALWAYS":"N","~PAGER_TEMPLATE":"","~PAGER_DESC_NUMBERING":"N","~PAGER_DESC_NUMBERING_CACHE_TIME":"36000","~AJAX_OPTION_ADDITIONAL":"","PARENT_SECTION_CODE":"","INCLUDE_SUBSECTIONS":true,"USE_PERMISSIONS":false,"GROUP_PERMISSIONS":[1]},false,{"ACTIVE":"Y","PROPERTY_MAIN_OFFICE":["Y","P"],"PROPERTY_SHOW_MODE":["BY","MP","T_SH"]}]
|
Маркетинговая стратегия продвижения региона удивила туроператоров
Калининград: 29.10.2009 00:00
Вчера московская консалтинговая компания Strategy Partners продемонстрировала предварительные результаты своей работы по разработке «Стратегии продвижения Калининградской области как туристского направления и создания конкретного плана маркетинговой и рекламной кампаний для внутреннего и международного рынков», за которую из средств регионального бюджета получила 1,59 млн руб. В преддверии презентации замминистра промышленности регионального правительства Марина Друтман сообщила, что Strategy Partners является компаний «номер один» в России, способной разработать действительно качественный документ, который позволит региональному правительству и туроператорам скоординировать свои усилия для привлечения туристов в Калининградскую область.
Доклад, сделанный представителем Strategy Partners Еленой Киселевой, очень удивил присутствовавших на презентации. В частности, директор музея «Фридландские ворота» Светлана Соколова и маркетолог Михаил Мельников были поражены тем, что рекомендации по акцентированию внимания на странах-потенциальных источниках туристического потока делаются на основании опроса 53 человек. «Даже когда мы разрабатывали концепцию развития своего небольшого музея, выборка у нас была и то значительно больше и структурированней. Я, конечно, не социолог, но представленные результаты вызывают очень большие сомнения», - поделилась Светлана Соколова. Представитель консалтинговой компании согласилась с адекватностью озвученного замечания. Также ряд присутствующих очень удивились отсутствию в стратегии каких-либо численных параметров, которые могли бы свидетельствовать об эффекте от проведения рекомендуемых маркетинговых мероприятий.
Михаил Мельников также усомнился в эффективности продвижения Калининградской области как центра притяжения для иностранных туристов методом спам-рассылки, однако представитель компании-разработчика стратегии здесь не согласилась с экспертом. На фоне рекомендаций по активной рекламе региона в федеральных СМИ весьма парадоксально прозвучало замечание Елены Киселевой о том, что несмотря на то, что янтарь является символом Калининградской области, изделия из него лучше представлены в Польше, причем качество их там значительно выше. Говоря об еще одном символе калининградского региона - Куршской косе, консультант констатировала, что литовская её часть выглядит значительно более презентабельно и более пригодна для обеспечения качественного приема туристов.
Директор туристической компании «Балтма Турс» Михаил Друтман откровенно признал, что в представленной стратегии ничего нового для себя «не увидел и не услышал». Кроме того, специалист усомнился в правильности выводов, которые сделали Strategy Partners в отношении перспективности ряда стран. В частности, представители компании сообщили, что туристический поток въездных туристов в регион могут пополнить шведы и голландцы, на что Михаил Друтман сообщил, что, по его сведениям, в Нидерландах есть всего один туроператор, который предлагает туры в Калининградскую область. «Из опыта работы могу сказать, что вывод Strategy Partners о том, что Швеция является для нас перспективной страной - очень спорный и, откровенно говоря, не отражает действительности», - заключил директор «Балтма Турс».
Председатель Калининградской ассоциации туроператоров Тамара Торопова обнаружила в презентации вместо Светлогорска Солнечногорск и еще ряд ошибок, мягко рекомендовав сотрудникам консалтинговой компании «подчищать» презентацию перед тем, как выносить ее на публичное обсуждение, а еще лучше заблаговременно разослать представителям турбизнеса, чтобы они могли ее детально изучить и внести более конструктивные замечания, чем это возможно сделать после прослушивания сжатого доклада. При этом Тамара Торопова не исключила возможности вывесить проект стратегии в Интернете для того, чтобы все жители региона могли с ним ознакомится.
Однако инициатор разработки маркетинговой стратегии Марина Друтман в своем заключительном слове рекомендовала отказаться от этой идеи, дабы результаты исследования не были неправильно истолкованы местными СМИ, и в частности RUGRAD.EU. Впрочем, корреспонденту RUGRAD.EU все же удалось завладеть проектом маркетинговой стратегии развития региона, и выдержки из нее впоследствии появятся на сайте со ссылкой на авторство.
«У меня все-таки нет ощущения, что в докладе мы не увидели ничего нового для нас, при этом я не считаю себя новичком в туризме. Сейчас у нас есть возможность посмотреть на то, что мы делаем, другими глазами», - в завершение сказала Марина Друтман. Через месяц данная стратегия после доработки будет вынесена на рассмотрение регионального кабинета министров.
Тэги:
туризм, strategy partners, стратегия, калининградская область, презентация, правительство, марина друтман,
["54",true,{"IBLOCK_ID":"54","NEWS_COUNT":7,"SET_TITLE":false,"INCLUDE_IBLOCK_INTO_CHAIN":false,"CACHE_TYPE":"A","CACHE_TIME":3600,"FILTER_NAME":"arCategoryFilter","CACHE_FILTER":true,"DISPLAY_TOP_PAGER":false,"DISPLAY_BOTTOM_PAGER":false,"~IBLOCK_ID":54,"~NEWS_COUNT":7,"~SET_TITLE":"N","~INCLUDE_IBLOCK_INTO_CHAIN":"N","~CACHE_TYPE":"A","~CACHE_TIME":3600,"~FILTER_NAME":"arCategoryFilter","~CACHE_FILTER":"Y","~DISPLAY_TOP_PAGER":"N","~DISPLAY_BOTTOM_PAGER":"N","IBLOCK_TYPE":"news","PARENT_SECTION":0,"PARENT_SECTION_CODE":"","INCLUDE_SUBSECTIONS":true,"SORT_BY1":"ACTIVE_FROM","SORT_ORDER1":"DESC","SORT_BY2":"SORT","SORT_ORDER2":"ASC","SORT_ORDER3":"ASC","FIELD_CODE":[],"PROPERTY_CODE":[],"DETAIL_URL":"","DISPLAY_PANEL":false,"ADD_SECTIONS_CHAIN":true,"ACTIVE_DATE_FORMAT":"d.m.Y","PREVIEW_TRUNCATE_LEN":0,"HIDE_LINK_WHEN_NO_DETAIL":false,"SHOW_DATE_ACTIVE":true,"PAGER_TITLE":"","PAGER_SHOW_ALWAYS":true,"PAGER_TEMPLATE":"","PAGER_DESC_NUMBERING":false,"PAGER_DESC_NUMBERING_CACHE_TIME":0,"PROPERTY_FILTER_CODE":"","PROPERTY_FILTER_VALUE":"","PROPERTY_GROUP_FIELDS":false,"USE_PERMISSIONS":false,"GROUP_PERMISSIONS":[1]},false,{"PROPERTY_THEMES":[1229],"!ID":"361572"}]
|
| |