Калининградская пиццерия решила использовать в своём продвижении российскую гомофобию и антиамериканизм, культивируемые федеральными телеканалами на протяжении последних лет. В официальной группе пиццерии в Facebook появилась картинка, на которой изображена обложка ЛГБТ-журнала с фотографией президента США Барака Обамы и подписью «Союзник. Герой. Кумир». Фотография журнала сопровождается комментариями пиццерии: «НЕ НАШ союзник», «НЕ НАШ кумир», ««НЕ НАШ герой», «НЕ НАШ клиент» c хештегом #длянатуралов.