Александр Пронин: Разработчик бренда Калининградской области понял или ему намекнули, что с таким подходом и качеством работы он ее не сможет сдать
Я думаю, разработчик концепции бренда Калининградской области [компания "Медиа-группа "Феномен" из Санкт-Петербурга] понял или ему намекнули, что с таким подходом и качеством работы он ее в принципе не сможет сдать.
Вот сами замечания. Во-первых, в логотипе должны использоваться уникальные шрифтовые гарнитуры. Во всех представленных вариантах используются бесплатные шрифты из открытых источников. Подрядчик не сможет передать авторские права на используемые во всех вариантах шрифты, потому что сам таковыми не обладает. Во-вторых, за исключением первого варианта во всех логотипах используются цвета украинского флага, что недопустимо как в принципе, так и ввиду текущей политической ситуации. И последнее: в каждом из вариантов логотипа заложена та или иная ошибка. В частности, видно, что не проработаны пропорции масштабирования (минимальный размер логотипов, читабельность всех элементов фирменного блока логотипа в минимальном размере). Сами версии логотипов монохромные, упрощенные версии логотипов, отсутствует логика цветового решения.
Каждый из вариантов логотипа представляет собой графическую шизофрению. А в слоганах наблюдается семантическая, историческая и логическая шизофрения.
Какие перспективы у дальнейшей работы мы не знаем, нас не посвящают в планы в областном министерстве по туризму. Что касается критериев, то подобрать или задать параметры для подрядчика можно только очень грамотным и глубоким техническим заданием. Техническое задание должно своими требованиями допускать к решению задачи только компетентных и опытных подрядчиков. Это на первый взгляд очень абстрактные требования, но существуют профессиональные термины и технологии, посредством которых можно задать рамки и русло будущего решения. Но и это не главное, на самом деле техническое задание нужно писать под конкретную компанию, которую должен выбрать экспертный совет при министерстве туризма.
*мнение владельца брендингового агентства «Лаборатория успеха» высказано в связи с расторжением контракта между областным правительством и разработчиком бренда Калининградской области.
