29 ноября
Эксперты констатировали архаичность стандартов работы местных СМИ
На состоявшейся сегодня пресс-конференции, посвящённой открытию первой инновационной бизнес-конференции «Маркетинг успеха», организованной маркетинговым агентством «MAPREX», директор «Trout&Partners Russia» Алексей Сухенко подчеркнул, что устаревшие стандарты работы многих региональных СМИ с местным бизнесом являются серьёзным тормозом в их же развитии.
«Региональные СМИ принципиально не хотят бесплатно ничего публиковать о частных компаниях, даже если предлагают достойный информационный повод. В результате такой недальновидной работы мы имеем либо отсутствие освещения какого-либо достаточно важного для региона вопроса, что негативно влияет как на СМИ, так и на компанию, либо появление проплаченных материалов, которые приобретают форму прямой рекламы, что непозитивно сказывается на имидже СМИ», - пояснил Алексей Сухенко.
«Есть ряд медиа-компаний в России, которые уже освоили методику работы на основании конструктивной информации от регионального бизнеса. В регионах должны появляться флагманы такого направления, за которыми потом потянутся и более мелкие компании. Газета «Коммерсант», в общем-то, и выросла за счёт того, что грамотно выстроила свою систему взаимодействия с частниками», - подчеркнул председатель комитета инновационного маркетинга гильдии маркетологов Вадим Ширяев.
«Региональные СМИ принципиально не хотят бесплатно ничего публиковать о частных компаниях, даже если предлагают достойный информационный повод. В результате такой недальновидной работы мы имеем либо отсутствие освещения какого-либо достаточно важного для региона вопроса, что негативно влияет как на СМИ, так и на компанию, либо появление проплаченных материалов, которые приобретают форму прямой рекламы, что непозитивно сказывается на имидже СМИ», - пояснил Алексей Сухенко.
«Есть ряд медиа-компаний в России, которые уже освоили методику работы на основании конструктивной информации от регионального бизнеса. В регионах должны появляться флагманы такого направления, за которыми потом потянутся и более мелкие компании. Газета «Коммерсант», в общем-то, и выросла за счёт того, что грамотно выстроила свою систему взаимодействия с частниками», - подчеркнул председатель комитета инновационного маркетинга гильдии маркетологов Вадим Ширяев.
