Илья Лавриненко: На рынке "гаджетов" Apple вне конкуренции
Илья, какое место сегодня занимает компания Apple на федеральном и местном рынках?
Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо чётко определить, долю какого именно сегмента рассматривать.
Если говорить непосредственно о стационарных компьютерах и ноутбуках, то федеральная картина здесь, в общем, повторяет мировую, то есть доля Apple - примерно 1-1,5% в количественном эквиваленте. Однако стоит принять в расчёт и то, что продукция данной компании, в среднем, в 2-2,5 раза превосходит по цене свои аналоги на базе PC, и в ценовом эквиваленте её доля на российском рынке значительно выше.
На сегодняшний день объём реализуемых компьютеров Apple в Калининграде составляет 1-1,2 млн. руб. в месяц. Однако, данные цифры не учитывают так называемые «гаджеты». Apple на рынке «гаджетов» занимает порядка 60%. Это подтверждают практически все производители портативных медиа-плееров. Плееры серии IPod давно стали, в некотором смысле, культовыми, переместившись, тем самым, в зону, свободную от классической конкуренции. В основном, это стало возможным благодаря регулярной смене «продуктовых линеек» и разработкам удобного, унифицированного сопутствующего программного обеспечения.
Недавно стало известно, что Apple выбрала «Евросеть» в качестве поставщика iPod Touch ввиду того, что у «Евросети» наибольшее по стране количество розничных магазинов по продаже мобильных устройств. Что касается мобильных телефонов IPhone, то у Apple на российском рынке существуют серьёзные сложности, поскольку они по-прежнему отсутствуют в открытой продаже. В сущности, IPhone - это обычные коммуникаторы с программным доступом к определенным сим-картам. В европейских странах, где уже продается телефон, можно купить официально разблокированный iPhone, только стоить он будет дороже.
Но на улицах Калининграда уже сейчас можно встретить людей, которые пользуются IPhone?
Это действительно так. Данные телефоны являются разблокированными и «перепрошитыми» экземплярами, которые склонны к сбоям в работе и не подлежат сервисному обслуживанию. Кроме того, IPhone - это, в сущности, IPod Touch с функцией телефона. Иными словами, не любой аппарат, внешне похожий на IPhone, является телефоном.
Каким образом компания Apple осуществляет текущую интервенцию на российский рынок?
Компьютеры Apple, помимо своей дороговизны, также являются носителями программного обеспечения достаточно высокого уровня, которое не нужно приобретать отдельно. На разъяснение этого факта и делается основной акцент в промо-компании Apple, которая базируется на организации тематических семинаров для специалистов в сфере работы с разного рода изображениями и звуком. В Калининграде в недавнем прошлом состоялся подобный семинар, который посетили около 100 фотографов, дизайнеров, звукооператоров и специалистов по работе с видеоизображением.
Можно упомянуть о том, что такие компании, как Pixar и Disney, являющиеся безоговорочными лидерами на рынке анимационной видеопродукции, сделали свой окончательный выбор в пользу Apple, полностью переоборудовав свои производственные студии.
С какими основными сложностями сталкиваются владельцы компьютеров Apple в данный момент?
Основной проблемой, во многом препятствующей популяризации Apple в России, является несовместимость операционной системы Mac OS с программными продуктами компании «1С», тесно связанными с ведением бизнеса в России. Чтобы использовать данные продукты на базе компьютеров Apple, пользователям приходится отдельно приобретать оболочку Microsoft Windows или использовать программы-эмуляторы. Однако, программы-эмуляторы работают не в пример MS Virtual PC стабильно, установка любой другой операционной системы, отличной от Mac OS X занимает не более 15 минут, при этом дальнейшая работа «гостевой ОС» отличается заметным увеличением скорости.
Достаточно жёсткая ценовая политика компании также препятствует активному росту популярности компьютеров данной марки. Apple чётко следит за ценообразованием каждой фирмы-партнёра, выставляя рекомендованную цену, отступления от которой, возможны лишь в диапазоне 3%.
Можно отметить интересный факт. Не так давно, федеральная сеть «Эльдорадо» представила в своих техно-маркетах одну из моделей Apple - MacBook, причём её стоимость отличалась от рекомендуемой на 10 тыс. рублей (около 20%). Через 2-3 месяца продукция Apple исчезла с прилавков «Эльдорадо», и это, как мне удалось выяснить в беседе с одним из менеджеров торговой сети, отнюдь не из-за полной реализации товара.
Малое количество точек продаж и сервисной поддержки также играет не последнюю роль. Это обуславливается, в основном, достаточно высокими планками по объёму продаж, устанавливаемым компанией для фирм-партнёров.
Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо чётко определить, долю какого именно сегмента рассматривать.
Если говорить непосредственно о стационарных компьютерах и ноутбуках, то федеральная картина здесь, в общем, повторяет мировую, то есть доля Apple - примерно 1-1,5% в количественном эквиваленте. Однако стоит принять в расчёт и то, что продукция данной компании, в среднем, в 2-2,5 раза превосходит по цене свои аналоги на базе PC, и в ценовом эквиваленте её доля на российском рынке значительно выше.
На сегодняшний день объём реализуемых компьютеров Apple в Калининграде составляет 1-1,2 млн. руб. в месяц. Однако, данные цифры не учитывают так называемые «гаджеты». Apple на рынке «гаджетов» занимает порядка 60%. Это подтверждают практически все производители портативных медиа-плееров. Плееры серии IPod давно стали, в некотором смысле, культовыми, переместившись, тем самым, в зону, свободную от классической конкуренции. В основном, это стало возможным благодаря регулярной смене «продуктовых линеек» и разработкам удобного, унифицированного сопутствующего программного обеспечения.
Недавно стало известно, что Apple выбрала «Евросеть» в качестве поставщика iPod Touch ввиду того, что у «Евросети» наибольшее по стране количество розничных магазинов по продаже мобильных устройств. Что касается мобильных телефонов IPhone, то у Apple на российском рынке существуют серьёзные сложности, поскольку они по-прежнему отсутствуют в открытой продаже. В сущности, IPhone - это обычные коммуникаторы с программным доступом к определенным сим-картам. В европейских странах, где уже продается телефон, можно купить официально разблокированный iPhone, только стоить он будет дороже.
Но на улицах Калининграда уже сейчас можно встретить людей, которые пользуются IPhone?
Это действительно так. Данные телефоны являются разблокированными и «перепрошитыми» экземплярами, которые склонны к сбоям в работе и не подлежат сервисному обслуживанию. Кроме того, IPhone - это, в сущности, IPod Touch с функцией телефона. Иными словами, не любой аппарат, внешне похожий на IPhone, является телефоном.
Каким образом компания Apple осуществляет текущую интервенцию на российский рынок?
Компьютеры Apple, помимо своей дороговизны, также являются носителями программного обеспечения достаточно высокого уровня, которое не нужно приобретать отдельно. На разъяснение этого факта и делается основной акцент в промо-компании Apple, которая базируется на организации тематических семинаров для специалистов в сфере работы с разного рода изображениями и звуком. В Калининграде в недавнем прошлом состоялся подобный семинар, который посетили около 100 фотографов, дизайнеров, звукооператоров и специалистов по работе с видеоизображением.
Можно упомянуть о том, что такие компании, как Pixar и Disney, являющиеся безоговорочными лидерами на рынке анимационной видеопродукции, сделали свой окончательный выбор в пользу Apple, полностью переоборудовав свои производственные студии.
С какими основными сложностями сталкиваются владельцы компьютеров Apple в данный момент?
Основной проблемой, во многом препятствующей популяризации Apple в России, является несовместимость операционной системы Mac OS с программными продуктами компании «1С», тесно связанными с ведением бизнеса в России. Чтобы использовать данные продукты на базе компьютеров Apple, пользователям приходится отдельно приобретать оболочку Microsoft Windows или использовать программы-эмуляторы. Однако, программы-эмуляторы работают не в пример MS Virtual PC стабильно, установка любой другой операционной системы, отличной от Mac OS X занимает не более 15 минут, при этом дальнейшая работа «гостевой ОС» отличается заметным увеличением скорости.
Достаточно жёсткая ценовая политика компании также препятствует активному росту популярности компьютеров данной марки. Apple чётко следит за ценообразованием каждой фирмы-партнёра, выставляя рекомендованную цену, отступления от которой, возможны лишь в диапазоне 3%.
Можно отметить интересный факт. Не так давно, федеральная сеть «Эльдорадо» представила в своих техно-маркетах одну из моделей Apple - MacBook, причём её стоимость отличалась от рекомендуемой на 10 тыс. рублей (около 20%). Через 2-3 месяца продукция Apple исчезла с прилавков «Эльдорадо», и это, как мне удалось выяснить в беседе с одним из менеджеров торговой сети, отнюдь не из-за полной реализации товара.
Малое количество точек продаж и сервисной поддержки также играет не последнюю роль. Это обуславливается, в основном, достаточно высокими планками по объёму продаж, устанавливаемым компанией для фирм-партнёров.