Туризм вышел из толпы
Как регионы Северо-Запада наращивают турпоток за счет диверсификации и персонализированных решений
Согласно оценке рейтингового агентства «Эксперт РА», драйверами отечественного туррынка в 2025 году стали не массовые, а персонализированные форматы. На первый план вышел запрос на глубокое погружение в локальную среду, что выражается в растущем интересе к этнографическим и гастрономическим программам, а также в популярности событийного туризма. О том, как регионы Северо-Западного федерального округа адаптируются к новым реалиям, предлагая туристам уникальные продукты за пределами Санкт-Петербурга,— в материале «Review Северо-Запад».
Поиск новых точек роста вне пляжного сезона
По данным Росстата Калининградской области, валовая добавленная стоимость туриндустрии региона в 2023 году достигла 34,3 млрд рублей, что составило 4,4% в валовом региональном продукте. За восемь месяцев 2025 года турпоток вырос на 4,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 1,6 млн поездок.
Как сообщает Министерство по культуре и туризму Калининградской области, география турпотока остается стабильной: около 50% путешественников составляют жители Москвы (21,9%), Санкт-Петербурга (15%) и Московской области (12,2%). Еще 16% приходится на гостей из Свердловской, Саратовской, Белгородской, Ленинградской и Тульской областей.
Основная нагрузка на инфраструктуру приходится на Калининград, Светлогорск и Зеленоградск, где сосредоточено около 40% классифицированных средств размещения. При этом лишь 30–40% туристов выбирают классифицированные средства размещения, остальные предпочитают апартаменты и жилье в краткосрочной аренде.
Правительство региона рассматривает в качестве приоритетов развитие видов туризма, не зависящих от пляжного сезона, и вовлечение в туроборот центральной и восточной части области. Как отмечается, это позволит снизить сезонность, разгрузить побережье и административный центр, а также обеспечить равномерное развитие территории.
Среди наиболее посещаемых объектов традиционно лидируют остров Канта, Музей Мирового океана, Музей янтаря и национальный парк «Куршская коса». К новым точкам притяжения относятся экспозиционный корпус «Планета Океан», филиал Третьяковской галереи на острове Октябрьском и замок Тапиау с интерактивным музеем.
По состоянию на 1 сентября 2025 года в Едином реестре объектов классификации зарегистрировано 318 средств размещения с номерным фондом 8,8 тыс. единиц. 307 объектов (более 95%) уже прошли полную самооценку.
В трендах отмечается значительное увеличение глубины бронирования. «Если в 2024 году гости начинали планировать отпуск за 35–40 дней, то в 2025 году на конец февраля — начало марта некоторые отели побережья демонстрировали 90% загрузку на июнь и август. Однако высокие цены на авиаперелеты и задержки рейсов вынудили часть туристов отказаться от поездок в летний сезон»,— говорит министр по культуре и туризму Калининградской области Андрей Ермак.
Согласно оценке рейтингового агентства «Эксперт РА», драйверами отечественного туррынка в 2025 году стали не массовые, а персонализированные форматы. На первый план вышел запрос на глубокое погружение в локальную среду, что выражается в растущем интересе к этнографическим и гастрономическим программам, а также в популярности событийного туризма. О том, как регионы Северо-Западного федерального округа адаптируются к новым реалиям, предлагая туристам уникальные продукты за пределами Санкт-Петербурга,— в материале «Review Северо-Запад».
Поиск новых точек роста вне пляжного сезона
По данным Росстата Калининградской области, валовая добавленная стоимость туриндустрии региона в 2023 году достигла 34,3 млрд рублей, что составило 4,4% в валовом региональном продукте. За восемь месяцев 2025 года турпоток вырос на 4,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 1,6 млн поездок.
Как сообщает Министерство по культуре и туризму Калининградской области, география турпотока остается стабильной: около 50% путешественников составляют жители Москвы (21,9%), Санкт-Петербурга (15%) и Московской области (12,2%). Еще 16% приходится на гостей из Свердловской, Саратовской, Белгородской, Ленинградской и Тульской областей.
Основная нагрузка на инфраструктуру приходится на Калининград, Светлогорск и Зеленоградск, где сосредоточено около 40% классифицированных средств размещения. При этом лишь 30–40% туристов выбирают классифицированные средства размещения, остальные предпочитают апартаменты и жилье в краткосрочной аренде.
Правительство региона рассматривает в качестве приоритетов развитие видов туризма, не зависящих от пляжного сезона, и вовлечение в туроборот центральной и восточной части области. Как отмечается, это позволит снизить сезонность, разгрузить побережье и административный центр, а также обеспечить равномерное развитие территории.
Среди наиболее посещаемых объектов традиционно лидируют остров Канта, Музей Мирового океана, Музей янтаря и национальный парк «Куршская коса». К новым точкам притяжения относятся экспозиционный корпус «Планета Океан», филиал Третьяковской галереи на острове Октябрьском и замок Тапиау с интерактивным музеем.
По состоянию на 1 сентября 2025 года в Едином реестре объектов классификации зарегистрировано 318 средств размещения с номерным фондом 8,8 тыс. единиц. 307 объектов (более 95%) уже прошли полную самооценку.
В трендах отмечается значительное увеличение глубины бронирования. «Если в 2024 году гости начинали планировать отпуск за 35–40 дней, то в 2025 году на конец февраля — начало марта некоторые отели побережья демонстрировали 90% загрузку на июнь и август. Однако высокие цены на авиаперелеты и задержки рейсов вынудили часть туристов отказаться от поездок в летний сезон»,— говорит министр по культуре и туризму Калининградской области Андрей Ермак.
(Нет голосов) |
