Стефано Влахович: Нам нужен общий «зонтик», под которым можно продвигать товары
Нам нужен общий бренд, общий «зонтик», под которым можно продвигать товары, произведенные в Калининграде. В Калининграде промышленным мощностям в силу многих причин 8-12 лет. В России — 40 лет. Поэтому надо играть на том, что у нас новые технологии и новое оборудование.
Многие потребители продуктов, произведенных в Калининградской области, не видели Кафедрального собора и, скорее всего, не представляют себе, как он выглядит. И прежде чем размещать его на общем бренде, нужно провести в России фокус-группы и выяснить, появляется ли от его изображения там ассоциация «иностранства» или какая-либо иная нежелательная ассоциация. Старые здания могут ни с чем хорошим и не ассоциироваться. Среди предложенных нам на выбор знаков качества есть один, на котором написано «Калининградское качество». Но ведь в России не знают, хорошее оно, это качество, или плохое. То есть этот логотип может работать против нас. Так что лучше их все-таки показать в России, прежде чем принимать, чтобы товарный знак давал нам именно те ассоциации, которые нам нужны. Это небольшие затраты - всего 1 тыс. или 2 тыс. долларов.
Многие потребители продуктов, произведенных в Калининградской области, не видели Кафедрального собора и, скорее всего, не представляют себе, как он выглядит. И прежде чем размещать его на общем бренде, нужно провести в России фокус-группы и выяснить, появляется ли от его изображения там ассоциация «иностранства» или какая-либо иная нежелательная ассоциация. Старые здания могут ни с чем хорошим и не ассоциироваться. Среди предложенных нам на выбор знаков качества есть один, на котором написано «Калининградское качество». Но ведь в России не знают, хорошее оно, это качество, или плохое. То есть этот логотип может работать против нас. Так что лучше их все-таки показать в России, прежде чем принимать, чтобы товарный знак давал нам именно те ассоциации, которые нам нужны. Это небольшие затраты - всего 1 тыс. или 2 тыс. долларов.
