Соломон Гинзбург: Надо найти новый современный бренд региона
Сейчас очевидна необходимость формирования образа региона и повышение его узнаваемости. Это делается в результате формирования имиджа: кропотливо, буквально по-мичурински, выращивается этот лик региона, образ всей территории. Он отражается в общественном сознании и является результатом продуманной информационной политики.
Второе слабое место. Как мне кажется, необходимо найти в условиях XXI века верный бренд региона. Имидж и бренд региона — это разные вещи. В первой половине 1990-х годов, когда продвигался первый закон об Особой экономической зоне, был выбран очень удачный бренд — «Янтарный западный край России». В Москве, во всяком случае, очень позитивно на это реагировали.
Третий момент. Важно обеспечить паблисити Калининграда и заняться формированием положительной репутации, реноме региона. Формирование реноме всегда способствовало привлечению денег. При этом формирование имиджа не сводится к дорогим выставкам, делегациям. Нужно посмотреть объективно на регион, посмотреть его сильные и слабые стороны, провести непредвзятый аудит территорий.
В ФРГ была очень хорошая реакция на ваш визит, но вопрос такой возникает: это что, была высадка бюрократического десанта во главе с губернатором, к которому относятся весьма позитивно? Надо использовать такой фактор как общественная дипломатия. Это всё будет привлекать внимание к региону, а значит, приносить деньги и рабочие места.
* Мнение высказано членом общественно-политического совета при губернаторе в ходе заседания 14 января.
