«Причуды» Николая Долгачева, арест Рудникова и сужение рекламного рынка — основные тенденции на рынке региональных медиа в уходящем году.

Основным раздражителем калининградского медийного поля в 2017 году стал глава калининградского филиала Всероссийской государственной телекомпании Николай Долгачев. Щедро финансируемый из областной казны медиачиновник сильно расширил этические границы дозволенного, порой приближаясь к жанру откровенной травли людей, как, например, было с Анной Алимпиевой из БФУ им. И. Канта и другими преподавателями.

Фирменным стилем ГТРК стало копирование федеральных форматов, где очень узкий пул «назначенных» экспертов изобличает Запад и людей либеральных взглядов.

Эфиры ГТРК больше похожи на партсобрания, где участники в едином порыве кого-то или что-то решительно осуждают.

Причем, вопреки закону жанра, предполагающему дискуссию, эфиры ГТРК больше похожи на партсобрания, где участники в едином порыве кого-то или что-то решительно осуждают.

Еще одной особенностью государственного СМИ с ярко выраженной негативной повесткой оказалась специфическая работа с силовиками. Так, через ГТРК «Калининград» вбрасывался и «зеленый живот» главы администрации Светлогорского района Александра Ковальского (как потом выяснилось, это стало частью операции по снятию главы администрации района), и «гринкарта» арестованного издателя «Новых колес» Игоря Рудникова. Таким образом, некогда умеренное региональное гостелевидение, имеющее значимое влияние за пределами областного центра, превратилось в орган сопровождения оперативной деятельности.

Сложно сказать, был ли нашумевший случай с преподавателем Анной Алимпиевой частью взаимодействия с силовиками или собственным креативом тандема Николая Долгаева и его друга Андрея Выползова (калининградский корреспондент «Регнума»), но он явно вышел за рамки общественно допустимых действий в медиа и спровоцировал волну общественного возмущения в ответ.

Еще одной спорной практикой команды Долгачева стало торпедирование сотрудников независимых СМИ, как это произошло с миллионным судебным иском сотрудницы ГТРК Дарии Найденовой к главному на тот момент редактору «Нового Калининграда» Алексею Милованову. Найденова опубликовала у себя в социальной сети откровенные фотографии, а Милованов их переопубликовал с цитатами из ее же статьи. Девушка посчитала, что такие действия оскорбительны, и судья рассматривала ее иск под пристальным надзором камер ГТРК. Иск удовлетворили, но взыскано было в качестве компенсации морального вреда всего 5 тыс. руб. (решение в законную силу не вступило). Едва ли этот случай стал определяющим, но в конце года Алексей Милованов покинул пост главного редактора «Нового Калининграда».

Рабочий выезд Антона Алиханова в Гусев 18 мая 2017 года. Дария Найденова крайняя справа

Помимо раскрытия менеджерских талантов Николая Долгачева, в 2017 году происходило немало иных событий, повлиявших на региональный медиаландшафт, традиционно характеризовавшийся широтой мнений. Наиболее ярким сюжетом стал арест издателя Игоря Рудникова. Несмотря на то что скандал продолжает развиваться в плоскости наступления силовиков на свободу слова, собственно к свободе слова данный случай имеет весьма косвенное отношение. Газета «Новые колеса», обладающая очень специфическим языком 1990-х годов, в 2017 году выглядела динозавром, при этом финансируемым за счет бюджета и, пусть в очень специфической манере, но позитивно описывающей чиновников.

Если верить силовикам, то Рудников вымогал взятку и будет за это наказан. Кроме того, это мощный сигнал к другим СМИ, прибегавшим к подобным практикам, окончательно от них отказаться и начать работать по стандартам XXI века. Все-таки если ты требуешь от чиновников и силовиков не брать взятки, то не должен вымогать и сам. С такой постановкой вопроса силовиками сложно не согласиться.

Если же верить Рудникову и воспринимать ситуацию как провокацию со стороны силовиков, а он на самом деле он хотел получить от генерала Леденева пакет с документами по расследованию дела о покушении на него, то здесь Рудников решал пусть и общественно важный, но личный вопрос, прямо не связанный с журналистской работой.

Газету "Новые колеса" бесплатно раздавали на недавнем митинге в поддержку Рудникова, состоявшемся в Калининграде 23 декабря 2017 года

Тем не менее если прогнозировать развитие событий с учетом российских реалий, то Рудников, вероятно, будет признан виновным и приговорен к значительному сроку.

У регионального медиарынка есть одна простая проблема — в нем становится всё меньше денег.

Газета без него едва ли сможет существовать.

Что касается регионального медиарынка в целом, то у него есть одна простая проблема — в нем становится всё меньше денег. Отчасти потому, что всё большую долю рекламных доходов забирают поисковики и социальные сети, баннерная реклама становится менее актуальной, а региональные медиа медленно переходят к единственной возможной модели выживания — производству больших объемов нативной рекламы. Платная онлайн-подписка в региональных условиях пока выглядит бесконечно далекой перспективной.

Тем не менее Калининград остается одним из лучших мест в России по качеству медиа. Удержание этого статуса для региональных СМИ в негативных финансовых условиях является сложной, но решаемой задачей.

Текст: Вадим Хлебников