X5 Group форматирует «Викторию» под себя
Фото rugrad
X5 Retail Group будет сохранять бренд «Виктория» в Калининградской области для сети своих магазинов «какое-то время». На вопрос о перспективах сохранении бренда в регионе директор по взаимодействию с органами государственной власти X5 Group Василий Пушкин ответил достаточно неопределенно. «Это единая торговая сеть (X5 представлена в Калининградской области еще брендом «Пятерочка». — Прим. ред.) с едиными стандартами по обслуживанию, планировке помещений, вывесок и прочее. Постепенно как-то это будет сбалансировано. Какое-то время, конечно, будем сохранять», — отметил он.
При этом X5 Group разработал для Калининградской области отдельный формат розничного магазина, который, «максимально сохраняет образ "Виктории"». Микширование форматов «Пятерочки» и «Виктории» Василий Пушкин назвал «небольшой корректировкой бренда».
«Это небольшая корректировка бренда… Специально для Калининградской области в "Пятерочке" был разработан новый формат "Пятерочка XL", который должен максимально обеспечить сохранение образа "Виктории" и того уровня качества, который был», — пояснил директор по взаимодействию с органами государственной власти X5 Group.
Фактически с июня 2024 года, спустя менее чем год после покупки X5 Retail Group калининградской сети «Виктория», в регионе действуют два параллельных формата торговли под одноименным брендом. Большие «старые» супермаркеты, как, например, в Калининграде на острове Октябрьском, у Южного вокзала, на ул. 9 Апреля, на ул. Гайдара и др., сохранили полностью старый бренд, оформление торговли, карты лояльности и т. д. Согласно официальному сайту торговой сети, таких магазинов в регионе осталось всего порядка 20.
При этом по состоянию на начало 2024 года в регионе было более 50 магазинов под брендом «Виктория». Часть из них на текущий момент уже переформатировали в «Пятерочки». Отдельные магазины (в Гурьевске на ул. Красной, в Калининграде на ул. Емельянова, ул. Горького и др.) после ремонта остались «Викториями», но с цветовым оформлением и программой лояльности уже X5 Group.
Фото: dialog.x5.ru
В августе 2023 года X5 Retail Group сообщил о достижении договоренностей по приобретению ООО «Виктория Балтия», которая управляет магазинами «Виктория» в Калининграде, Москве и Подмосковье. Конкуренты X5 из сети «Спар-Калининград» ожидали, что к августу 2024 года торговая сеть нарастит свое присутствие на рынке региональной розничной торговли до 160 магазинов.
- Сеть X5 Group в Калининградской области насчитывает 170 магазинов, упоминал на брифинге 30 января 2025 года директор по взаимодействию с органами государственной власти Василий Пушкин.
