Калининградская социологическая служба оценила востребованность различных видов СМИ у жителей областного центра. По данным социологов, традиционные средства массовой информации явно уступают электронным версиям изданий. Особенно заметно это на примере печатной прессы: газеты читают около 49 % жителей города в возрасте старше 16 лет. Сайты тех же информационных изданий посещают 16 % горожан.

Калининградские журналы в печатном виде востребованы меньше газет — местный «глянец» читают 39 % горожан.

Аудитория калининградских новостных телепрограмм — 252 тыс. чел., или 60 % горожан. Никогда не смотрят телевизор чуть более 10 % населения Калининграда. Остальные — по несколько каналов регулярно. У радио аудитория оказалась более широкой.

«Радио остается одним из самых стабильных СМИ: за последние восемь лет вес радийной аудитории не падает, а даже немного вырос. Сейчас составляет около 270 тыс. калининградцев от 16 и старше (или 68,2 %). Борьба идет внутри радиостанций за слушателей, которые тяжело меняют свои привязанности», — сообщает Калининградская социологическая служба.