«Тройка наиболее эффективных фестивалей — это, безусловно, “Голосящий КиВиН”, “Калининград Сити Джаз” и Street Food Festival», — заявил врио министра туризма правительства области Андрей Ермак в ходе конференции «Событийный туризм как значимый фактор трансграничного культурного сотрудничества стран Балтийского региона» 18 августа.
«“КиВиН” имеет очень серьёзную пиар-поддержку. Это уже раскрученное событие. Этот час-полтора на “Первом канале”, когда шутят про Светлогорск, Калининградскую область и всё остальное. С точки зрения маркетинга, мне кажется, это имеет гораздо больший выхлоп, чем серьезные вливания в наружную рекламу в Москве, например», — отмечает Андрей Ермак.

Фестиваль «Калининград Сити Джаз», по мнению министра,  является драйвером такого сегмента, как нишевый туризм.

«Он притягивает того самого нишевого туриста, который приезжает в область не ради моря, пляжа, хорошей погоды, а ради социальной среды и какой-то иной атмосферы, которая его здесь привлекает. Такой турист становится суперлояльным, приезжает ещё и ещё, а потом, как правило, покупает здесь жильё. Это стратегически наш клиент, который начала приезжает отдыхать, а потом остаётся навсегда», — считает Андрей Ермак.

Что касается Streed Food Festival, по словам министра, это то самое событие, формирующее определенную социальную среду в Калининграде

«Фестиваль существует в Москве, Питере, но в больших городах совершенно не та атмосфера ощущается. Когда его проводят в месте, которое ассоциируется с какой-то “европейскостью”, с Прибалтикой, и в то же время, является российским регионом, предлагающим совершенно необычный событийный продукт, который мало, где встретишь, это совсем другое. Streed Food, с моей точки зрения, трансформируется постепенно. И он должен трансформироваться из вот этого позиционирования себя как фестиваля уличной еды в некоторое мероприятие по восприятию города в ином ключе», — объясняет министр.

Кроме того, он отмечает и перспективность международного фестиваля-выставки янтаря Amberfest: «Во-первых, он является событием общероссийского значения. Он имеет самый главный фактор — уникальность: больше нигде в России подобное провести нельзя. Несмотря на то что мероприятие охватывает 1–1,5 тыс. человек, оно является знаковым с точки зрения федерального восприятия, его постоянно отмечают призами. Мне кажется, если бы серьёзная команда взялась за этот фестиваль, его можно было бы сделать событием федерального уровня. Маркетологи, кстати, говорят, что название очень удачное».