В конце сентября премьер-министр РФ Дмитрий Медведев утвердил ГОСТ «Наружная реклама на автодорогах и территориях городских и сельских поселений». Согласно постановлению, соответствующие стандарты, обеспечивающие соблюдение техрегламента о безопасности зданий и сооружений, станут обязательными с марта 2016 года. Как пишет газета «Коммерсант», будет запрещено размещение наружной рекламы на расстоянии менее 5 метров от края автодорог, на одной опоре с дорожными знаками и светофорами, а также ближе 100 метров от них.

Согласно опубликованным данным, с марта следующего года под угрозу попадет более 90 % рекламных конструкций в стране, против чего выступали руководители регионов, в том числе главы Москвы и Санкт-Петербурга, а также представители бизнес-сообщества, которые надеются на смягчение стандарта.

Директор группы компаний «Мольберт и братья» Гарри Гольдман в беседе с корреспондентом RUGRAD.EU отметил, что к подобному ГОСТу он относится крайне отрицательно. «Мы очень много говорим про Европу, что мы куда-то там движемся и так далее, но если мы возьмём любые европейские нормы, то там свобод в наружной рекламе гораздо больше. В том числе реклама пива разрешена, ГОСТа такого нет — всё гораздо демократичнее и свободнее. Нет там и про «край дорожного полотна и конструкции», про светофоры, зато там есть архитектор и утверждённый план города, и исходя из этого ставится конструкция. Калининград в этом плане — очень продвинутый город в России. У нас ещё с 2006 года был генплан города в части отдельно стоящих рекламных конструкций. Что касается этого ГОСТа — конечно, это плохо и хорошего ничего не принесёт. И так рекламный рынок на сегодняшний день стагнирующий», — рассказал Гарри Гольдман.

Директор группы компаний «Мольберт и братья» также добавил, что нормы ГОСТа не должны иметь обратной силы, поэтому их рекламные конструкции отстоят до конца срока, согласно договорам с властями и выданным паспортам рекламных мест. А если щиты всё-таки попадут в зону демонтажа, то рекламщикам будут обязаны предоставить новые места. В целом Гарри Гольдман уверен, что из-за обязательности норм серьёзных изменений в ближайшие два-три года на региональном рынке не будет, так как в Калининградской области самое низкое количество рекламных щитов на душу населения и протяжённость дорог.

Добавим, что ГОСТ «Наружная реклама на автодорогах и территориях городских и сельских поселений» был принят в 2003 году. Ранее считалось, что он носит рекомендательный характер, но в августе прошлого года комиссия по безопасности дорожного движения Правительства РФ поручила региональным властям обеспечить исполнение стандарта. Летом 2015 года Росстандарт указал на рекомендательную силу ГОСТа, но Верховный суд России, в свою очередь, вынес четыре решения, подтверждающих обязательность норм.