1 января 2014 года вступили в силу поправки к закону о рекламе, которые разрешают рекламу медицинских услуг только на конференциях, семинарах, специализированных выставках, а также в специализированных печатных изданиях. Впрочем, эти ограничения не распространяются на рекламу медицинской деятельности, если в ней нет указания на конкретные медицинские услуги, следует из разъяснений Федеральной антимонопольной службы.

Газете «Комсомольская правда», отмечают «Ведомости», медицинская реклама приносит около 35% рекламных доходов. Медиааналитик Василий Гатов уверен, что запрет будет ощутим для региональной прессы, телевидения и радиостанций. В региональной прессе, по его подсчетам, подобного рода рекламой занято от 10 до 30% рекламных площадей.

В калининградской газете «Дворник» не ожидают оттока рекламодателей в связи со вступлением в силу новых поправок. «Поначалу, конечно, все перепугались. Но когда юристы проанализировали ситуации, стало понятно, как можно работать, - говорит коммерческий директор газеты «Дворник» Ольга Махлова. - Теперь нельзя публиковать названия процедур, например, «УЗИ», но все же можно публиковать название болезней, которые предлагается лечить».

В Калининградской «Комсомольской правде» считают, что проблемы все-таки могут возникнуть. «Сейчас мы посвящаем большое количество времени борьбе с этим законом, - говорит генеральный директор «Комсомольской правды в Калининграде» Иван Власов. - Общие тенденции на рекламном рынке таковы, что рекламодатель предпочитает уходить от рекламных объявлений к информационным статьям. Если с рекламными объявлениями все понятно — исправили и все, - то со статьями все намного сложнее».

Оценить объем возможного снижения рекламных доходов от принятия поправок к закону «О рекламе» в «Комсомольской правде» затруднились.