«Виктория» запускает дискаунтеры в новом формате
Группа компаний «Виктория» решила открыть несколько пилотных магазинов формата дискаунтер «у дома». Сейчас компания придумывает название для потенциальной сети. По задумке создателей, эти магазины будут конкурировать с «Магнитом», «Дикси», «Копейкой» и «Пятерочкой». Если новый формат будет успешным, «Виктория» откажется от развития сети эконом-класса «Дешево», считают эксперты.
Первые тестовые точки новой сети «Виктории» могут быть запущены в течение четырех-пяти месяцев, поначалу в Москве. Об этом сообщает сегодня РБК daily со ссылкой на предствителей агентств, участвовавших в тендере на разработку названия новых магазинов. «Мы периодически тестируем новые форматы, — заявил cовладелец «Виктории» Николай Власенко. — Планы по этому проекту пока ограничатся несколькими магазинами».
В рамках тестового запуска «Виктория» хочет узнать реакцию покупателя на формат продуктового дискаунтера «у дома». В тендерном задании на разработку имени сказано, что в ассортименте магазина, площадь которого составит 400-600 кв. м, 70% займут продукты, 30% — товары категории non-food по низким ценам. Основными покупателями новых магазинов «Виктории» станут потребители со средним доходом и чуть ниже среднего.
О проекте осведомлен директор департамента коммерческой недвижимости Penny Lane Realty Алексей Могила. По его словам, арендовать площади под новые магазины «Виктория» хочет рядом с прямыми конкурентами, такими как «Пятерочка», «Дикси» и «Копейка». «Причем рядом в буквальном смысле — next door, — замечает г-н Могила. — Привлекать клиентов сеть собирается не демпингом, а продуманной концепцией, в которой на первом плане стоит более качественное обслуживание и аккуратное оформление магазинов».
Что касается формата «Дешево», то эксперты полагают, что позиционирование сети было достаточно размытым и магазинов таких по сути нет. «Как формат этот магазин себя изжил, — заявил собеседник РБК daily. — Наверное, ошибки были изначально. Имеет смысл запустить новый формат и убить «дешевый» бренд».
Для справки
Сейчас «Виктория» развивает 164 магазина формата «у дома» под вывесками «Квартал» и «Виктория. Квартал». Кроме того, в активе ритейлера есть 26 магазинов эконом-класса «Дешево». Формата «дискаунтер» у «Виктории» в чистом виде нет.
Первые тестовые точки новой сети «Виктории» могут быть запущены в течение четырех-пяти месяцев, поначалу в Москве. Об этом сообщает сегодня РБК daily со ссылкой на предствителей агентств, участвовавших в тендере на разработку названия новых магазинов. «Мы периодически тестируем новые форматы, — заявил cовладелец «Виктории» Николай Власенко. — Планы по этому проекту пока ограничатся несколькими магазинами».
В рамках тестового запуска «Виктория» хочет узнать реакцию покупателя на формат продуктового дискаунтера «у дома». В тендерном задании на разработку имени сказано, что в ассортименте магазина, площадь которого составит 400-600 кв. м, 70% займут продукты, 30% — товары категории non-food по низким ценам. Основными покупателями новых магазинов «Виктории» станут потребители со средним доходом и чуть ниже среднего.
О проекте осведомлен директор департамента коммерческой недвижимости Penny Lane Realty Алексей Могила. По его словам, арендовать площади под новые магазины «Виктория» хочет рядом с прямыми конкурентами, такими как «Пятерочка», «Дикси» и «Копейка». «Причем рядом в буквальном смысле — next door, — замечает г-н Могила. — Привлекать клиентов сеть собирается не демпингом, а продуманной концепцией, в которой на первом плане стоит более качественное обслуживание и аккуратное оформление магазинов».
Что касается формата «Дешево», то эксперты полагают, что позиционирование сети было достаточно размытым и магазинов таких по сути нет. «Как формат этот магазин себя изжил, — заявил собеседник РБК daily. — Наверное, ошибки были изначально. Имеет смысл запустить новый формат и убить «дешевый» бренд».
Для справки
Сейчас «Виктория» развивает 164 магазина формата «у дома» под вывесками «Квартал» и «Виктория. Квартал». Кроме того, в активе ритейлера есть 26 магазинов эконом-класса «Дешево». Формата «дискаунтер» у «Виктории» в чистом виде нет.
