Для того, чтобы по итогам 2013 года Калининградская область вышла на 2 млн туристов в год, на маркетинговое продвижение необходимо заложить ежегодное финансирование в размере порядка 55 млн руб. Об этом на прошедшем сегодня заседании регионального правительства сообщила представитель московской консалтинговой компании Strategy Partners Елена Киселева. Напомним, данная компания за разработку «Стратегии продвижения Калининградской области как туристского направления и создания конкретного плана маркетинговой и рекламной кампаний для внутреннего и международного рынков» получила из средств регионального бюджета 1,59 млн руб.
При этом Елена Киселева предложила региональному правительству не увлекаться телерекламой, и ранее заложенное на данный вид продвижения финансирование в размере 50 млн руб. в год сократить до 20 млн руб. По ее мнению, основной акцент необходимо сделать на продвижении Калининградской области в Интернете, размещении рекламы в печатных изданиях, а также аренде носителей наружной рекламы на потенциальных рынках (Россия, Украина, Германия и Великобритания).
Елена Киселева также отметила, что показателя в 2 млн туристов ежегодно можно добиться только при параллельном с маркетинговым продвижением региона развитии транспортной и туристической инфраструктуры, а также при решении вопроса об упрощении визового режима. Назвать эффект от маркетингового продвижения региона при отсутствии действий по решению визовых и инфраструктурных вопросов Елена Киселева затруднилась. Министр здравоохранения региона Елена Клюйкова в ответ подчеркнула, что отсутствие в программе просчета реального экономического эффекта от маркетингового продвижения области при нерешенных визовых и инфраструктурных вопросах — явная недоработка.
Всего на PR региона с 2010 по 2013 год планируется потратить 225 млн руб. В пересчете на заявленный турпоток это 40 рублей в год на 1 привлеченного туриста. При этом, согласно озвученным Еленой Киселевой прогнозам, каждый турист оставит в регионе в среднем $500-600.