Начать размещение рекламных роликов о туристической привлекательности Калининградской области региональное правительство планирует уже с 2010 года. Такие данные приводятся в исследовании по разработке «Стратегии продвижения Калининградской области как туристского направления и создания конкретного плана маркетинговой и рекламной кампаний для внутреннего и международного рынков», проведенного за 1,59 млн руб. московской консалтинговой компанией Strategy Partners, официальная презентация которого состоится в ближайшее время на заседании регионального правительства. В исследовании не уточняются суммы, которые региональное правительство рассчитывает потратить на PR региона.
В конце 2008 года нынешний замминистра промышленности Марина Друтман, курирующая вопросы развития туризма в регионе, отмечала, что «на продвижение туристического потенциала региона» планируется выделить из регионального бюджета 150 млн руб. Основной статьей расходов тогда предполагалось сделать рекламу на одном из центральных телеканалов. «Мы намерены заключить соглашение с одним из центральных телеканалов, на котором в течение трёх ближайших лет будем крутить проморолики, размещать сюжеты и передачи об отдыхе у нас», - отмечала тогда Марина Друтман.
Тогда же предполагалось, что ролики о привлекательности Калининградской области пойдут по центральному телевидению уже весной 2009 года, однако этого не случилось.
В своем отчете Strategy Partners мотивирует необходимость применения дорогостоящей телевизионной рекламы значительными «проблемами» имиджа региона. В частности, у остального населения России эксклавность региона вызывает «негативно-нейтральные» ассоциации, а наиболее сильные локальные «ориджины» не уникальны: янтарь, побережье Балтийского моря и Куршская коса есть в лучшем качестве в соседних странах. Также эксперты забраковали рекламную концепцию «Кругом впечатления», разработанную под эгидой регионального отдела туризма , как не передающую всех преимуществ региона.