«Дворник» лидирует на рынке бесплатной прессы
Согласно результатам маркетингового исследования «Рейтинг и аудитория печатных СМИ Калининграда», проведенного «Калининградской Социологической Службой», еженедельник «Дворник» лидирует на рынке бесплатной прессы и охватывает 41% населения Калининграда старше 16 лет. За ним следуют «Ва-банк» - 24,6%, «Гражданин» - 18,3%, «Тридевятый регион» - 16,7% и «Известия Калининграда» - 6,3%, «Юристы и недвижимость» - 2,5% ,и «Банковские новости» - 1,3%. При этом, важным является соотношение размера читательских аудиторий и объема тиражей той или иной газеты. С этой точки зрения наиболее крепкие позиции у бесплатных газет «Дворник», «Ва-банк» и «Юристы и недвижимость».
Стоит отметить, что по итогам проведенного исследования «Дворник» также лидирует по размеру читательской аудитории среди всех региональных газет - 164 тыс. читателей. Следом идут «Ва-банк Калининград» - 106 тыс. читателей, «Страна Калининград» - 96,4 тыс. и «Калининградская правда-ежедневная» - 88,4 тыс. читателей. Среди федеральных газет с местной вкладкой самый большой объем читательской аудитории у «Комсомолки» - суммарный рейтинг составляет 65,4%, при этом ежедневному изданию «Комсомольской правды» отдают предпочтение 128,4 тыс. калининградцев, а «КП-толстушке» - 133,2 тыс. читателей.
«Калининградцы достаточно активно читают бесплатную региональную прессу. Рейтинг ряда изданий постоянно растет. В целом, предпочтения горожан на этом рынке остаются стабильными. В лидерах уже несколько лет находятся газеты «Дворник», «Гражданин», «Ва-Банк» и «Тридевятый регион». Рейтинг газет «Мой город Калининград», «Калининградская вечерка», «Юристы и недвижимость» находится на том же уровне, что и в прошлом году. Основным характерным отличием бесплатной прессы является существенное преобладание среди читателей газет горожан среднего и пожилого возраста, а также преобладание у большинства изданий активной аудитории (то есть тех, кто читает ту или иную газету регулярно). Это говорит о том, что у бесплатной прессы сложился свой постоянный читатель, и в период финансового кризиса позиции бесплатных изданий только укрепятся», - отмечается в исследовании.
Примечание: 4-6 марта 2009 года было опрошено 1014 респондентов – жителей Калининграда. Выборка квотная, репрезентирует состав населения старше 16 лет по полу и возрасту на основании статистических данных Госкомстата.
