Эксперты констатируют снижение темпов развития рынка СМИ
В рамках интернет-конференции, организованной холдингом «Финам», эксперты констатируют серьезный спад в активности СМИ. Прежде всего это связано с приостановкой запуска новых проектов многими крупными игроками медиа-рынка. По их мнению, ясность по примерным датам реанимации данных проектов появится не раньше конца января - начала февраля. Кроме того, эксперты отмечают сохранение относительно устойчивого спроса на рекламу со стороны глобальных брендов. Наиболее подвержена кризисным явлениям сфера радио, в том числе и оттого, что в последние годы данная сфера была слишком переоценена.
«Кризис осадил многие СМИ на стадии запуска новых проектов или расширения существующих, для которых использовались заемные средства. Соответственно, оказались перекрыты источники рефинансирования. К некоторым акционерам также пришло отрезвление, что то, что вчера казалось очень модным, нужным и преспективным, теперь стало выглядеть менее привлекательным.
Некоторые издания играют на опережение. Да, в определенной степени мы не увидели сокращения рекламных бюджетов, особенно по глобальным брендам, - авто, алкоголь, часы и в таком духе. Осенью даже пришло оживление - считается, что в кризис больше читают СМИ, поэтому некоторые компании стали давать рекламу, хотя еще вчера они не тратили на нее деньги. Но какими будут бюджеты в новом году - пока только гадают», - высказался Константин Илющенко, зам. главного редактора журнала D' (Группа "Эксперт").
«Кризис затронул радио, даже в наибольшей степени среди прочих СМИ. Очевидно, что в основе благополучия СМИ лежит реклама. У радио как отрасли вообще весьма непростые взаимоотношения с рекламным рынком, например, никак не удается согласовать оценки рынка с АКАР.
Радио как рекламный инструмент - исключительно эффективно, но это - точечный инструмент, требующий точнейшей настройки, медиапланирования, т.е. работы с большой буквы. Куда проще обеспечить "охват", разместившись, скажем, на ТВ и автоматически получив ту аудиторию, в которую целишься. И это вообще вечная проблема для отрасли.
В то же время радио и интернет наиболее "мобильны" (рекламная кампания может быть запущена буквально за день-два), что в нынешних условиях важно. Более того, интернет и радио прекрасно дополняют друг друга - радио будит воображение, интернет способен визуализировать и детализировать предложение. Поэтому те, кто сумеет грамотно выстроить пакетные продажи, на мой взгляд, могут оказаться в выигрыше и усилить свои позиции», - отметил Олег Медведев, генеральный директор, главный редактор "Финам FM".
«Обычно, урезая рекламные бюджеты, менеджеры снижают их пропорционально. Позже, понимая, что реклама компании необходима, начинается этап максимально дешёвой и эффективной рекламы. В этот момент, как я полагаю, интернет будет усиливаться опережающими другие СМИ темпами. Возможно и усиление электронных СМИ в связи с перераспределением аудитории. Хотя, естественно, это не более чем предположения», - подчёркивает Сергей Михеев, генеральный директор "Finam.ru".
«Кризис осадил многие СМИ на стадии запуска новых проектов или расширения существующих, для которых использовались заемные средства. Соответственно, оказались перекрыты источники рефинансирования. К некоторым акционерам также пришло отрезвление, что то, что вчера казалось очень модным, нужным и преспективным, теперь стало выглядеть менее привлекательным.
Некоторые издания играют на опережение. Да, в определенной степени мы не увидели сокращения рекламных бюджетов, особенно по глобальным брендам, - авто, алкоголь, часы и в таком духе. Осенью даже пришло оживление - считается, что в кризис больше читают СМИ, поэтому некоторые компании стали давать рекламу, хотя еще вчера они не тратили на нее деньги. Но какими будут бюджеты в новом году - пока только гадают», - высказался Константин Илющенко, зам. главного редактора журнала D' (Группа "Эксперт").
«Кризис затронул радио, даже в наибольшей степени среди прочих СМИ. Очевидно, что в основе благополучия СМИ лежит реклама. У радио как отрасли вообще весьма непростые взаимоотношения с рекламным рынком, например, никак не удается согласовать оценки рынка с АКАР.
Радио как рекламный инструмент - исключительно эффективно, но это - точечный инструмент, требующий точнейшей настройки, медиапланирования, т.е. работы с большой буквы. Куда проще обеспечить "охват", разместившись, скажем, на ТВ и автоматически получив ту аудиторию, в которую целишься. И это вообще вечная проблема для отрасли.
В то же время радио и интернет наиболее "мобильны" (рекламная кампания может быть запущена буквально за день-два), что в нынешних условиях важно. Более того, интернет и радио прекрасно дополняют друг друга - радио будит воображение, интернет способен визуализировать и детализировать предложение. Поэтому те, кто сумеет грамотно выстроить пакетные продажи, на мой взгляд, могут оказаться в выигрыше и усилить свои позиции», - отметил Олег Медведев, генеральный директор, главный редактор "Финам FM".
«Обычно, урезая рекламные бюджеты, менеджеры снижают их пропорционально. Позже, понимая, что реклама компании необходима, начинается этап максимально дешёвой и эффективной рекламы. В этот момент, как я полагаю, интернет будет усиливаться опережающими другие СМИ темпами. Возможно и усиление электронных СМИ в связи с перераспределением аудитории. Хотя, естественно, это не более чем предположения», - подчёркивает Сергей Михеев, генеральный директор "Finam.ru".
