Эксперты предрекают рост оборотов рынку интернет-рекламы
В рамках интернет-конференции, организованной холдингом «Финам», эксперты в сфере IT-технологий и медиа-бизнеса практически единогласно пришли к выводу о том, что интернет-реклама по сравнению с другими видами рекламы менее всего пострадает от последствий текущего финансового кризиса. Эксперты обосновывают свои выводы относительно высокой эффективностью интернет-рекламы с точки зрению возврата инвестиций и её дешевизны.
«Первым следствием кризиса станет как раз увеличение денег в Интернет-рекламе, как альтернативе другим, более дорогим, рекламным носителям. Но это первое время. Потом же будет снижение темпов роста. И существенное снижение», - подчеркнула генеральный директор агентства контекстной рекламы iConText Мария Черницкая.
«Я думаю, что в силу достаточно большой эффективности рекламы в Интернете, этот сегмент пострадает последним, если пострадает вообще. Из-за большой доступности интернет-рекламы для всех компаний, от крупных до среднего и малого бизнеса, создается дополнительная защищенность этого коммуникационного канала. Как мне кажется, серьезно пошатнуть позиции этого сегмента может только глобальный и всеохватывающий кризис», - отметил глава представительства Google в России Владимир Долгов.
«Кризис скажется в первую очередь на категориях рекламы, близких к насыщению в плане возможного роста. У Интернета в этом плане еще достаточно большая подушка - вложения в интернет-рекламу могут снизить темп роста, но относительно других каналов будет наблюдаться заметный рост», - констатировал генеральный директор компании E-generator.ru Юрий Белоусов.
«В этом году будет рост, а что будет в следующем, никто не знает. Как кризис будет воздействовать на формирование рекламных компаний на 2009 год, будет зависеть от конкретной компании, от конкретного продукта. Бытовая техника, автомобили и прочие товары без рекламы не обойдутся. Бюджеты будут меньше - это точно.
Площадкам нужно будет пересматривать в 2009 году прайсы в сторону уменьшения или введения мест для фирм с маленькими ценами. Конкуренция увеличится: кто раньше этим займется, тот и сливки соберет», - резюмировал генеральный директор рекламного агентства "Роквелл" Сергей Шкарупа.
«Нужно понимать, что все зависит от того, насколько долог и глубок будет кризис. Если по ситуации сейчас, то да - объем интернет-рекламы увеличится, и можно ожидать даже роста в следующем году относительно сегодняшнего тренда. Если кризис будет развиваться и дальше, то усыхание всего рекламного рынка может сказаться и на интернете. При этом, в любом случае, доля интернет-рекламы будет увеличиваться. В долгосрочной перспективе, интернет здорово выиграет от кризиса», - заявил директор по исследованиям Mail.Ru Федор Вирин.
«Первым следствием кризиса станет как раз увеличение денег в Интернет-рекламе, как альтернативе другим, более дорогим, рекламным носителям. Но это первое время. Потом же будет снижение темпов роста. И существенное снижение», - подчеркнула генеральный директор агентства контекстной рекламы iConText Мария Черницкая.
«Я думаю, что в силу достаточно большой эффективности рекламы в Интернете, этот сегмент пострадает последним, если пострадает вообще. Из-за большой доступности интернет-рекламы для всех компаний, от крупных до среднего и малого бизнеса, создается дополнительная защищенность этого коммуникационного канала. Как мне кажется, серьезно пошатнуть позиции этого сегмента может только глобальный и всеохватывающий кризис», - отметил глава представительства Google в России Владимир Долгов.
«Кризис скажется в первую очередь на категориях рекламы, близких к насыщению в плане возможного роста. У Интернета в этом плане еще достаточно большая подушка - вложения в интернет-рекламу могут снизить темп роста, но относительно других каналов будет наблюдаться заметный рост», - констатировал генеральный директор компании E-generator.ru Юрий Белоусов.
«В этом году будет рост, а что будет в следующем, никто не знает. Как кризис будет воздействовать на формирование рекламных компаний на 2009 год, будет зависеть от конкретной компании, от конкретного продукта. Бытовая техника, автомобили и прочие товары без рекламы не обойдутся. Бюджеты будут меньше - это точно.
Площадкам нужно будет пересматривать в 2009 году прайсы в сторону уменьшения или введения мест для фирм с маленькими ценами. Конкуренция увеличится: кто раньше этим займется, тот и сливки соберет», - резюмировал генеральный директор рекламного агентства "Роквелл" Сергей Шкарупа.
«Нужно понимать, что все зависит от того, насколько долог и глубок будет кризис. Если по ситуации сейчас, то да - объем интернет-рекламы увеличится, и можно ожидать даже роста в следующем году относительно сегодняшнего тренда. Если кризис будет развиваться и дальше, то усыхание всего рекламного рынка может сказаться и на интернете. При этом, в любом случае, доля интернет-рекламы будет увеличиваться. В долгосрочной перспективе, интернет здорово выиграет от кризиса», - заявил директор по исследованиям Mail.Ru Федор Вирин.
