В новой стратегии развития янтарной отрасли предложили предусмотреть развитие через косметику и туристический брендинг. Соответствующие предложения отражены в исследовании Финансового университета при правительстве РФ. В исследовании отмечается, что полудрагоценный минерал необходимо «связать с современным ювелирным делом, региональными брендами и новым направлением развития — косметической продукцией».

«Именно на пересечении промышленности и креативных индустрий следует искать дополнительные источники дохода», — отмечается в исследовании. 

Предыдущая редакция стратегии развития янтарной отрасли была рассчитана до 2025 года. Косметическая продукция в ней упоминалась, но лишь как сфера, «обладающая большим рыночным потенциалом» (наряду с лакокрасочной продукцией и регуляторами роста растений с янтарной кислотой). Однако какие-либо целевые ориентиры по развитию данного направления определены не были. 

«Косметика и туристический брендинг присутствовали в стратегии еще в 2017 году, однако целевые ориентиры в финансовом или сырьевом эквиваленте пока еще не обозначены, а значит, и механизмы стимулирования от государства еще остаются на уровне дискуссии», — отмечается в исследовании университета. В сентябре на федеральном уровне была утверждена стратегия развития креативной экономики, где также упоминается косметическое производство. Авторы исследования полагают, что стратегия креативной экономики дает «дополнительный ориентир в виде развития локального брендинга территории через кооперацию творческих и производственных компаний, продвижение дизайна и ювелирного дела».

Эксперты отмечают, что бьюти-индустрия способна стимулировать спрос на ювелирную продукцию на общероссийском рынке. Для бизнеса данная сфера является привлекательной, так как предполагает возможность повторных и регулярных покупок. При этом эксперты указывают, что этому препятствует локальность сбыта такой продукции, «непропорциональный уровень узнаваемости» за пределами Москвы и Калининграда.

«Но данное преимущество возникает только при конкурентоспособности самого продукта. С точки зрения российских брендов использование янтарной кислоты и субпродукции янтаря является преимуществом российских производителей на мировом уровне, но из существующих недостатков, которые подлежат решению, — локальность сбыта продукции и непропорциональный уровень узнаваемости за пределами Калининградской области и Москвы», — отмечается в исследовании.