Управление Федеральной антимонопольной службы по Калининградской области признало ненадлежащей рекламу магазина «Мир плитки». Баннер с изображением женских ног в туфлях на шпильке и текстом «Стелюсь под ваши ноги» нарушил требования ч. 6 ст. 5 Федерального закона «О рекламе», свидетельствуют информационные материалы регионального УФАС.

Начальник отдела контроля органов власти, размещения заказов и рекламы регионального УФАС Наталия Иванова рассказала, что данная реклама подверглись массовой критике со стороны жителей региона. Кроме того, рекламу аналогичного содержания с аналогичным слоганом разместили в 2019 году в Дзержинске Нижегородской области, после чего она была признана нарушающей закон «О рекламе». 

При рассмотрении калининградского дела специалист УФАС акцентировала внимание на обращении международной общественной организации «Союз православных женщин». «По результатам рассмотрения дела Управление пришло к выводу, что рассматриваемая реклама создает двусмысленность, объективируя женщин», — резюмировала Наталия Иванова.

Реклама вызвала возмущение местной жительницы, которая обратилась к уполномоченному по правам человека по Калининградской области. В жалобе она указала, что содержание баннера «унижает человеческое достоинство, нарушает гендерное равенство, причиняет вред нравственному развитию детей и молодёжи». После этого обращение было передано в Калининградское УФАС, которое, в свою очередь, запросило экспертное заключение у СРО «Ассоциация маркетинговой индустрии Рекламный совет».

Девять членов комитета по жалобам СРО изучили материалы дела. Пятеро из них усмотрели признаки нарушения пункта 2 части 2 статьи 5 закона о рекламе, двое — иные нарушения. Подавляющее большинство экспертов отметили, что в рекламе содержатся нарушения норм Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций.

В заключении специалистов Ассоциации «Рекламный Совет» указывается, что в рекламных шутках есть пределы допустимого, и подобное отношение к женщинам нужно категорически пресекать. Эксперты отметили, что «оскорбительный эффект они создают в совокупности».

«Изображение нижней части лежащего женского тела, касающегося некоторой ровной опоры коленями, в совокупности с текстом «Стелюсь под ваши ноги. SPC-ламинат, керамогранит», вероятнее всего, может быть истолковано как предложение постелить напольное покрытие под ноги женщины. В таком предложении самом по себе нет ничего оскорбительного и/или порочащего. Однако обычное использование пола предполагает, что ноги касаются его подошвами; демонстрируемая в рекламе поза не очень удобна для расположения на керамограните; изображение только отдельных частей человеческого тела без изображения лица является одним из типичных признаков лишения человека субъектности; акцент на ягодицах и открытых мини-юбкой ногах свидетельствует о сексуализации сообщения», — указано в экспертном заключении.

Один из экспертов был убежден, что в спорной рекламе содержатся оскорбительные образы, что прямо запрещено частью 6 статьи 5 закона о рекламе. Его позиция в итоге нашла поддержку комиссии Калининградского УФАС.

Поскольку баннер к моменту рассмотрения дела был демонтирован, предписание о его снятии не было выдано. Однако материалы передали должностному лицу управления для возбуждения дела об административном правонарушении.

«Когда просто хотел прорекламировать пол, а получился общественный резонанс! Наш баннер «Стелюсь под ваши ноги» оказался слишком горячим, чтобы остаться просто рекламой Женские ноги, шпильки, провокация — да, это «маркетинг с характером». <...> Но если реклама вызвала эмоции — значит, она работает», — написали представители «Мира плитки» в своих социальных сетях.