Депутаты одобрили поправки в правила установки и эксплуатации рекламных конструкций на территории Калининграда. Соответствующее решение было принято на последнем заседании горсовета.

Требования, предъявляемые к внешнему виду, размерам и расположению рекламных конструкций на территории города, были дополнены и конкретизированы.

В соответствии с изменениями высота светового короба не должна превышать 0,5 метра. При размещении рекламы на фасаде здания нужно учитывать выбранное цветовое решение. Надписи на окнах и витринах могут занимать не более 30 % остекления. Между отдельно стоящими рекламными конструкциями необходимо выдерживать минимальное расстояние в 100 метров.

«Делаем это для того, чтобы не увеличивать "частокол" и не делать вот этого хаоса рекламных конструкций в городе, а как раз упорядочить. Об этой стратегии мы докладывали еще в прошлом году и, собственно говоря, к ней и пришли», — сообщил глава комитета городского развития и цифровизации Игорь Шлыков.

Ранее проект обсуждался на комиссии по градорегулированию. Депутат Олег Мигунов рассказал, что бизнесмены часто жалуются на ограничения по величине букв на рекламной конструкции — не более 50 см. «На крупных объектах или объектах, которые находятся на значительном расстоянии, я считаю, это является ограничивающим фактором. Причем непонятно, откуда он взялся», — заявил Мигунов. Также депутат напомнил, что у многих предпринимателей есть собственные бренды с определенной цветовой гаммой. Он поинтересовался, как будет урегулирован этот вопрос.

Игорь Шлыков отметил, что в последнее время в Калининграде значительно уменьшился так называемый фоновый шум — величина рекламных конструкций и их цветовая палитра. «Мы переходим к такому строгому стилю. Это небольшие буквы, желательно одного цвета, более того, с одной кириллической составляющей чтобы писались. Это новые подходы, которые позволяют сделать наш город визуально более комфортным, более приятным, и от этого выигрывают в том числе и собственники помещений, которые сдаются в аренду либо эксплуатируются под торговую деятельность», — считает глава комитета. 

По его мнению, при выборе цветовой гаммы рекламы бизнесмены должны идти на компромисс с городом. «Корпоративный бренд бывает разных цветов, но если мы ставим во главу угла общий комфорт и общее восприятие (в том числе цветового климата), то предлагаем уточнить и свои корпоративные бренды. Такие примеры на территории РФ есть. Многие города, которые серьезно занимаются внешним видом своих общественных пространств, на это идут», — заметил Шлыков. Он добавил, что сегодня важно не допустить «рекламного хаоса», который был в 1990-е и 2000-е годы.