В 2022 году более сотни иностранных компаний и организаций заявили о прекращении сотрудничества с Россией или запрете доступа к своим продуктам. Среди прочих тенденция коснулась производителей продуктов питания, которые не были включены в санкционные списки Европейского союза. 

 

Так, о приостановке деятельности в России заявила корпорация Coca-Cola. Официальный российский дистрибьютор прекратил производство и продажу газированной воды в РФ. Аналогичные заявления были сделаны и в PepsiCo.

 

Тем не менее, продукцию брендов, публично заявивших о прекращении работы на российском рынке, по-прежнему можно найти в продаже. Бутылки той же Coca-Cola присутствуют в розничных точках продаж в российских регионах. Торговые сети и магазины в Калининградской области здесь не исключение. Производят эту продукцию в том числе в тех странах, которые российские власти официально считают «недружественными».

Продукты питания не были включены в перечень товаров, разрешенных для так называемого параллельного импорта, то есть в те группы товаров, на которые могут не распространяться отдельные положения ГК РФ по защите исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности. При этом у торговых сетей есть как минимум несколько инструментов, чтобы сохранить на полках присутствие известных брендов.

В частности, бизнес может воспользоваться принципом «исчерпания исключительного права на товарный знак»: если товары уже фактически были введены в оборот на территории РФ, то их последующая перепродажа возможна без согласия правообладателя (ст. 1487 Гражданского кодекса РФ). Как пояснили порталу RUGRAD в «Западной юридической компании», данный принцип применяется и для товаров, введенных в оборот в странах Евразийского экономического союза. Это означает, что если партия той же Coca-Cola была введена в гражданский оборот на территории Казахстана, то ничто не мешает российскому бизнесу совершить оптовую закупку и продавать брендированный напиток уже на территории РФ. 

«Правообладатель запретить продавать, рекламировать другим продавцам законно введенный им самим же в оборот товар с товарным знаком не может: он исчерпал свое право и не контролирует дальнейшее распространение. Такие товары могут без согласия правообладателя товарного знака перемещаться по территории ЕАЭС», — прокомментировали в «Западной юридической компании».

 

Впрочем, именно для Калининграда такой путь может оказаться неактуальным. Не совсем понятно, сколько будет стоить условная банка газировки в калининградской рознице, учитывая все логистические сложности, с которыми бы пришлось столкнуться импортеру. Куда более понятные для регионального бизнеса пути доставки — страны Балтии, соседняя Польша и остальная Восточная Европа. Но, как отмечают юристы, импорт из стран, не входящих в ЕАЭС, уже требует подтверждения от правообладателя.

 

При ввозе груза на территорию РФ таможня проверяет Реестр объектов интеллектуальной собственности (ТРОИС). «Если товарный знак в реестре и при таможенном контроле выяснится, что согласия от правообладателя нет, товар будет считаться контрафактным, что означает штрафы, конфискацию, уничтожение или другие меры», — пояснили в «Западной юридической компании».

Еще в апреле 2022 года у связанных с The Coca-Cola Company брендов истек срок включения в Таможенный реестр: в эту категорию входят как различные вариации самой колы, так и Sprite и Fanta. «Компания продлить его не смогла, поэтому меры таможенного контроля не принимаются и согласия от правообладателя на ввоз на таможне не требуют. Coca-Cola сейчас, можно сказать, вне контроля таможенных органов в этом смысле», — отметили в «Западной юридической компании».

 

Эксперты предполагают, что срок внесения в реестр мог закончиться и у других брендов, которые публично заявляли о том, что покидают российский рынок. Юристы также отмечают, что закупки могут осуществляться через официальных дистрибьюторов брендов в третьих странах или закупаются небольшими партиями «для личных нужд».

 

«Такие инструменты сложно назвать законными, они несут риски предъявления требований правообладателем товарного знака и другие последствия. Санкционные сыры и другие товары у нас тоже можно найти при желании, но это не значит, что механизмы их ввоза легальны», — подчеркнули в «Западной юридической компании».

При этом срок действия для товарного знака Pepsi сохраняется до февраля 2024 года.

Этим занимаются калининградские компании-импортеры. На этикетках зарубежных товаров можно найти информацию о компании, которая ввезла его.

Чтобы ввезти товарную партию из-за рубежа на территорию РФ и поставить до магазинов, необходимо получить документацию, подтверждающую, что пищевая продукция соответствует требованиям безопасности. Для ряда продуктов это будет сертификат или декларация соответствия (для той же газировки Coca-Cola достаточно будет декларации), для других — придется получать фитосанитарный сертификат. По реестру данных документов можно установить часть компаний, которые занимаются поставками калининградской рознице.

Крупные торговые сети занимаются импортом подобной продукции в том числе и самостоятельно. Так, например, 1 марта 2023 года компания «Виктория Балтия» получила декларацию соответствия регламентам ЕАЭС на партию снеков Pringles, произведенных в Бельгии (СМИ в декабре 2022 года сообщали, что продукция данной марки заканчивается на российских складах). У «Виктории» оформлена декларация на партию, которое включает более 16 тыс. единиц. При этом Pringles из Бельгии в супермаркетах «Виктория» можно было обнаружить и в феврале 2023 года. 

Кроме того, ритейлер ввозит для продажи в своей сети напиток Coca-Cola из Сербии.

Напитки Coca-Cola из Польши и Сербии в Калининград привозит также местное ООО «Елка». 11 января 2023 года «Елка» получила декларацию на 12,5 тыс. производственных упаковок газировки, произведенной в Польше, 20 января была оформлена аналогичная декларация на партию, которая включала более 52 тыс. потребительских упаковок. Помимо этого, компания «Елка» также привозит различные консервы, соусы, кондитерские и мучные изделия, те же чипсы Pringles и другую продукцию. 

На указанную компанию оформлено в общей сложности 305 деклараций. Самая первая датируется еще маем 2022 года, то есть периодом, когда иностранные компании стали публично заявлять, что покидают российский рынок, а логистика и взаимоотношения с зарубежными контрагентами оказались осложнены из-за санкций и политической обстановки. 

Единственным собственником «Елки» является Александр Рыбин. Согласно данным справочно-аналитической системы «Контур.Фокус», у юрлица не было выручки в 2021 году, но до этого в 2015–2017 годах компания зарабатывала от 61 до 76 млн руб. ежегодно. Продукция, импортом которой занимается «Елка», обширно представлена в супермаркетах сети «SPAR-Калининград».

Импортером покинувших рынок Pringles и Coca-Cola также является калининградская компания «Югропродукт». 22 февраля на компанию была оформлена декларация на 30,7 тыс. единиц лимонада из Польши и 13,67 тыс. упаковок с Pringles из Бельгии. «Югропродукт» принадлежит экс-совладельцу мебельной фабрики «Интердизайн» и соучредителю ООО «Торговый дом Алина» (выручка в 2021 году превысила 1 млрд руб.) Олегу Лазареву. Собственником «Югропродукта» он стал только в феврале 2022 года.

Импортером различного вида пивной продукции в Калининград является ООО «Водолей». Судя по списку деклараций, компания занимается постоянными поставками пивной продукции. В перечне стран, откуда осуществляется импорт, присутствуют в том числе Литва и Латвия — государства, отношения с которыми в последнее время можно охарактеризовать как «весьма натянутые».

Зарегистрированный на ул. Туруханской «Водолей» принадлежит Николаю Сироткину. Выручка компании за 2021 год составила 475,5 млн руб. Помимо стран Балтии компания импортировала продукцию из Польши и Чехии.

Судя по всему, некоторые компании заинтересовались импортом соответствующих продуктов именно после введения ЕС санкций и осложнения политической обстановки, которая существенно затруднила логистику в Калининградскую область. Первые декларации на еще одного импортера Coca-Cola в Калининград — компанию «Новик-Трейд» — были оформлены в декабре 2022 года.

ООО «Новик-Трейд» было зарегистрировано в октябре 2022 года и входит в группу компаний «Новик» Сергея Ошарского (бизнесмен контролирует 70 % в уставном капитале компании-импортера). «Новик» специализируется на транспортных услугах и производственной логистике. В 2022 году Ошарский, которого еще называют инвестором «сухого порта» в Черняховске, публично высказывался о произошедших в логистической сфере сложностях.

«Компания занимается логистикой. В том числе с декабря прошлого года занимается импортом продукции. Потому что есть востребованность на рынке. Если есть спрос, то почему не предложить?» — пояснил гендиректор и совладелец «Новик-Трейд» Юрий Гротов в разговоре с корреспондентом портала RUGRAD.

Отвечать на вопрос, связан ли новый вид деятельности ГК «Новик» с невостребованностью других услуг в 2022 году, Гротов не стал: «Всё непросто, всё сложно. Это и нежелание европейских партнеров работать с российскими компаниями — это первая проблема. Вторая — падение курса рубля по отношению к евро и доллару, что не делает товары более доступными для основной массы населения». Гротов также отметил, что сложности в расчетах иностранными контрагентами «бывают, но решаются по мере поступления».

Последняя на момент подготовки статьи декларация соответствия была оформлена на ООО «Новик-Трейд» 13 февраля 2023 года. Речь идет о партии произведенных в Польше сладостей под маркой Ferrero (15,3 тыс. штук).

В первую очередь — по соображениям маркетинга. У лимонадов Coca-Cola в линейке сладких газировок предостаточно потенциальных конкурентов. Некоторые даже пытаются экспериментировать с названием, чтобы мимикрировать под известный бренд. Но наличие его в ассортименте фактически работает как своеобразный магнит, который гарантированно привлекает покупателей, а те, соответственно, совершают и другие покупки.

 

В калининградских торговых сетях говорят, что утверждение о том, что маржа с продажи условной банки польской Coca-Cola будет обязательно выше, не совсем верно (именно так было с импортными сладостями). «Какие-то товары покупаются просто для привлечения покупателя: “Это магазин, в котором есть Coca-Cola, — давайте зайдем!” Поэтому вы можете увидеть, что цена на Coca-Cola достаточно небольшая. Это просто маркетинг: не надо забывать, что Coca-Cola — это просто лимонад. Ничего такого экстраординарного, кроме 30 грамм сахара [в ней] и нет. Это просто маркетинговые ходы. Если бы ее не было, люди бы что-нибудь еще покупали. Но она есть», — отметил собеседников портала RUGRAD, имеющий отношение к местной рознице.

 

Важность наличия холодильников со сладкой газированной водой известных брендов отмечали и в сети «SPAR-Калининград». «Охлажденные напитки дают существенное увеличение продаж в летний сезон — основной для производителей безалкогольных и слабоалкогольных напитков. Без холодильников продажи попросту начнут падать», — отмечал гендиректор «Спар-Калининград» Олег Пономарев.

Как отмечают юристы, если товарный знак по-прежнему защищается на территории РФ, то у бизнеса возникают риски требований со стороны правообладателя даже при условии того, что компания покинула рынок. Но эксперты подтверждают, что в последнее время контроль со стороны западных компаний за использованием товарных знаков на территории РФ ослаб. 

«Компании активнее стали идти на нарушения. Многие уверены, что если зарубежная компания ушла из России, можно использовать ее товарный знак, продавать товары без согласия и рисков это не несет. Можно предположить, что контролировать использование товарного знака зарубежным правообладателям сейчас действительно намного сложнее. Представители, контролеры перестали вести деятельность в России, судебных споров стало меньше. Но это вовсе не исключает возможные риски. Права защищать свою интеллектуальную собственность никто не лишал. Все механизмы защиты действуют и для иностранных правообладателей», — пояснили RUGRAD в «Западной юридической компании».

По данным федеральных СМИ, российский бизнес стал активнее использовать при судебных разбирательствах ссылки на государственную принадлежность своих оппонентов, в попытке минимизировать ответственность или вовсе уйти от обязательств. В том числе в делах, когда речь идет о правах на товарные знаки и изображения.  В частности, еще в марте 2022 года Арбитражный суд Кировской области отказал во взыскании компенсации британской компании Entertainment One UK Ltd. Основанием послужил тот факт, что истец является резидентом «недружественной» страны. Однако, в дальнейшем решение отменили как незаконное и компенсацию с нарушителя взыскали. Риски для розницы не исключены в полной мере, даже несмотря на политическую конъюнктуру.

В октябре 2022 года Арбитражный суд Калининградской области взыскал с индивидуального предпринимателя Таисии Гевко 30 тыс. руб. по иску от представителей испанской компании IMC Toys (Испания входит в ЕС и, значит, по умолчанию относится к «недружественным» государствам). Суть судебного разбирательства касалась как раз нарушений прав на товарный знак, который принадлежит испанцам, — речь идет об игрушечной кукле Cry Babies. Решение суда первой инстанции не содержит никаких отсылок на список «недружественных» стран, однако суд значительно снизил размер компенсации за нарушение интеллектуальных прав, что является доволно часто применимой практикой. Истец требовал в 2 раза больше. 

«Осуществив продажу спорного товара, ответчик нарушил исключительные права правообладателя, поскольку материалами дела не подтверждается, что истец давал свое разрешение ответчику на использование принадлежащих ему исключительных прав, равно как и не представлены доказательства, подтверждающие наличие у ответчика прав на введение в гражданский оборот посредством розничной купли-продажи товара с обозначениями, исключительные права на которые принадлежат истцу», — отмечается в решении Арбитражного суда Калининградской области. 

Решение калининградского суда было оставлено без изменений апелляционной инстанцией. 

Кроме того, в СМИ появлялась информация о якобы «контрафактной» газировке с этикетками Coca-Cola, которую обнаружили на продуктовых полках. Однако в бизнес-среде вопросы об опасности случайно поставить в Калининград контрафакт и возможной ответственности за такие действия воспринимают крайне негативно.

«Всё это глупые, абсолютно дилетантские разговоры, которые не имеют под собой почвы. Чтобы подделать банку Nescafe, нужно потратить в 3 раза больше денег, чем стоит оригинальная. Вся эта возня якобы по защите прав потребителя связана только с дележкой рынка иностранными компаниями. Нигде больше в Европе. Можно купить товар в Испании и продать Польше. Только в России на границе нельзя товар ввозить, потому что он якобы контрафактный, если он не куплен у российского дистрибьютора», — отметил собеседник портала RUGRAD, имеющий отношение к поставкам импорта. 

Юристы также предупреждают о рисках, если товар окажется не соответствующим техническим регламентам, с неправильной маркировкой, в отсутствие каких-либо разрешительных документов и т. д.

Карточки: Редакция Калининградского делового портала RUGRAD
Фото: RUGRAD