ГК «Дикси» начала «ликвидировать» «Дешево»
Фото rugrad.eu
Российский ритейлер «Дикси» открыл первый магазин под одноименным брендом в Калининграде. Торговая точка заработала с 20 декабря в центре города на ул. Пионерской, 80–86 в формате «магазин у дома». До этого здесь долгое время работал магазин под брендом «Дешево», который ранее закрылся на реконструкцию. Рядом располагается многоэтажный жилой комплекс, недавно введенный в эксплуатацию. В соответствии с данными на вывеске, юрлицом магазина выступает ООО «Виктория Балтия».
ГК «Дикси» окончательно купила сеть «Виктория» в 2011 году. В настоящее время ритейлер представлен в Калининградской области 27 супермаркетами «Виктория», торговым центом «Кэш», 20 филиалами «Виктории Квартал» и 16 магазинами «Дешево» (из них 9 в областном центре).
По словам директора по маркетингу дивизиона «Виктория» в ГК «Дикси» Вадима Макаренко, ритейлер долго не выводил в Калининград свой одноименный бренд по причине высокой конкуренции «на местах».
«У нас было много "Кварталов" в Москве — все они переведены под бренд "Дикси". Это позволило "Дикси" занять весомую роль на столичном рынке. "Кварталы" остались только в Калининграде — они работают в формате магазин у дома. Выводить бренд "Дикси" в регион с очень высокой конкуренцией не имело смысла, поэтому в Калининграде у нашего дивизиона осталась мультиформатная модель: магазины "Виктория", "Квартал", "Кэш" и "Дешево". В Москве наш дивизион развивает только супермаркет, а нишу магазина у дома занимает "Дикси"», — комментировал Вадим Макаренко порталу Retail.ru.
Открытие магазина под брендом «Дикси» состоялось в преддверии захода в регион крупнейшего российского ритейлера X5 Retail Group. Ранее RUGRAD.EU сообщал о том, что X5 планирует увеличить число планируемых к открытию магазинов сети «Пятерочка» в Калининграде с 5 до 15. Февраль 2020 года назывался в качестве возможной ближайшей даты выхода в регион.
- В 2011 году ГК «Дикси» окончательно выкупила торговую сеть «Виктория» у бизнесменов Владимира Кацмана, Николая Власенко и Александра Зарибко за 25,6 млрд руб. Треть суммы была оплачена 13,1 % акций покупателя. Спустя год Зарибко продал свою часть. В 2014 году, по сообщениям СМИ, группа компаний «Дикси» Игоря Кесаева перечислила основателям калининградской торговой сети «Виктория» Александру Зарибко, Владимиру Кацману и Николаю Власенко последний платеж за их сеть — около 1 млрд руб. В 2017 году Кацман и Власенко избавились от своих долей в «Дикси».
ООО «Виктория Балтия» зарегистрирована в Калининграде и управляется АО «Дикси Групп». В качестве владельца выступает АО «Дикси Юг». В 2018 году выручка «Виктории Балтии» составила 40,1 млрд руб. Рост показателя составил 3,4 %. Это минимальное значение за последние годы. Прибыль была зафиксирована на уровне 425 млн руб. (+ 27,3 %).
На начало 2019 года в сети «Виктория» в Москве, Подмосковье и Калининградской области было 129 магазинов, в том числе в Московском регионе — 50 (в спальных районах, в центре жилых массивов). В структуре «Дикси» супермаркеты «Виктория» стали отдельным дивизионом группы, приносящим ощутимую прибыль. Ранее СМИ сообщали о том, что группа «Дикси» рассматривает возможность продажи и переуступки права аренды части супермаркетов «Виктория», но без калининградского торгового сегмента.
