Калининград занял третье место среди самых популярных городов ЧМ в социальных сетях иностранных болельщиков по итогам группового этапа. Соответствующее исследование провел сервис путешествий OneTwoTrip с помощью системы мониторинга социальных медиа.

В ходе мониторинга были проанализированы сообщения в Instagram, Facebook и Twitter на иностранных языках в период с 13 июня по 29 июня, в которых каким-либо образом упоминался город и слова, имеющие смысловую привязку к чемпионату.

Самым популярным городом у иностранных болельщиков оказалась Москва, на которую пришлось 39 % упоминаний: столица приняла наибольшее число матчей группового этапа и стала точкой въезда в Россию. Второе место занял Санкт-Петербург с 14 % упоминаний. Калининград, которому было посвящено 11,5 % постов, оказался на третьем месте. По данным сервиса, это может быть связано с близостью города к Европе, а также с тем, что шесть из восьми сыгравших здесь национальных сборных представляли европейские страны.

Меньше всего упоминаний досталось Волгограду и Саранску.

72 % постов в Instagram, Facebook и Twitter в период группового этапа ЧМ были сделаны мужчинами. При этом 40 % всех постов принадлежат болельщикам в возрасте от 25 до 34 лет, еще 32 % — любителям футбола от 18 до 24 лет.

«Суммарный охват сделанных иностранными болельщиками публикаций в десятки раз превышает общее количество зрителей группового этапа, посетивших стадионы. Это один из эффектов чемпионата мира, оказывающий положительное влияние на имидж городов и стимулирующий развитие туризма», — считает директор по маркетингу сервиса OneTwoTrip Алексей Теплов.